Понятие и виды выставочной деятельности
Одним из перспективных способов мировой торговли является проведение международных выставок и ярмарок. Количество ярмарок и выставок, ежегодно проводимых как в отдельных странах, так и в мире в целом, постоянно возрастает. Только в международном каталоге ежегодно фиксируется более 3,5 тысячи таких регулярно проводимых мероприятий более чем в 100 странах мира[1]. По расчетам экономистов, выставочно-ярмарочная деятельность имеет существенный мультипликативный эффект, то есть рубль, вложенный в проведение выставки или ярмарки, приносит со временем до 2 рублей дохода.
Исторически ярмарка определялась как регулярные торги широкого значения, т.е. периодически в определенные время и месте организованный рынок товаров одного или многих видов. Выставка же предполагала широкую публичную демонстрацию каких-либо достижений человеческой деятельности, как материальной, так и духовной. Выставки и ярмарки – как правило, многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, «круглые столы» и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию.
В настоящее время существует ряд определений таких мероприятий, значительно схожих друг с другом. Согласно Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации выставки и ярмарки – это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги[2]. Организации, участвующие в мероприятии (экспоненты), демонстрируют образцы производимых товаров/услуг (экспонаты) для изучения конъюнктуры рынка и продвижения продукции. Отличительной чертой ярмарок является то, что они, как правило, предполагают непосредственное осуществление прямых продаж экспонентами демонстрируемой продукции, а выставками следует считать мероприятия, не преследующие торговые (коммерческие) цели - всемирные выставки ЭКСПО, выставки произведений искусств из коллекций музеев, не предназначенных для продажи, и выставки, организуемые при проведении конгрессов.
|
|
|
В определениях Комитета немецкой экономики по делам торговых выставок и ярмарок основное отличие этих мероприятий заключается в адресатах: ярмарки предполагают участие специалистов и заключение сделок между предприятиями, а выставки предназначены для потребителей-неспециалистов и привлечение покупателей к товарам и информации о них. И еще одно отличие здесь – регулярность: ярмарки, в отличие от выставок, - регулярно проводимые рыночные мероприятия, выставки же организуются по желанию и возможностям участников.
|
|
|
Выставка рассматривается как мероприятие, «главная цель которого состоит в выявлении успехов, достигнутых различными странами в одной отрасли или нескольких отраслях производства, и во время которого, по существу, не делается никакого различия между покупателями или посетителями»[3]. В этом определении отсутствует коммерческая составляющая выставки, поэтому выставка – это в большей степени рекламное мероприятие, информирующее о новых товарах и услугах, а также позволяющее заключать контракты после ее окончания, в том числе и на продажу экспонатов.
Выставка и ярмарка, хотя и имеют различные названия, а порою несколько отличные организационные формы, представляют близкие по содержанию мероприятия и могут быть классифицированы по общим признакам.
На Венском конгрессе Союза международных ярмарок в 1977 г. была утверждена следующая классификация международных ярмарок, которую можно применить и при классификации выставок:
I. Общеотраслевые (3 группы):
А.1. – технические и товаров широкого потребления;
А.2. – технические;
А.З. – товаров широкого потребления.
II. Специализированные (10 групп).
Группы специализированных ярмарок В.1. – В.9. составлены в соответствии с потребностями человека (питание, одежда, жилище, забота о себе, передвижение, общение и информация, развлечения). Каждая из групп включает в себя и готовые изделия, и соответствующее оборудование. Группа В. 10. включает выставочные мероприятия, товарная структура которых объединяет несколько потребностей и выходит за рамки первых девяти групп (промышленность, технологии, торговля, услуги и их обеспечение – научные исследования и технологические процессы).
|
|
|
Еще один вариант выставочной деятельности – участие в выставках каталогов и показы видеокаталогов[4]. Участие в выставке каталогов не подразумевает присутствия представителя компании. Достаточно послать каталоги товаров, коммерческие брошюры, и любые другие материалы, которые представляются на выставках, проводимых в посольствах и консульствах. На выставках видеокаталогов посетители просматривают видеоиллюстрации товаров в процессе использования. Такие выставки - отличный метод продвижения оборудования и других товаров, которые дорого перемещать.
Выставочная деятельность ввиду ее особой общественной и экономической значимости контролируется и поддерживается государственными структурами. В большинстве случаев выставочные комплексы находятся либо в собственности государства, либо под контролем органов власти. Используются различные формы государственного контроля за выставочной деятельностью[5].
|
|
|
Для международной поддержки выставочно-ярмарочной деятельности существуют международные соглашения на межправительственной основе, к которым относятся:
- Парижская конвенция 1928 г., которая вступила в силу 30 декабря 1930 г. В мае 1948 г., ноябре 1966 г. и ноябре 1972 г. она была изменена и дополнена соответствующими протоколами.
- Таможенные конвенции, в том числе Брюссельская таможенная конвенция от 8 июня 1961 г. о льготном режиме ввоза товаров, предназначенных для показа или использования на выставках, ярмарках, совещаниях или других подобных мероприятиях и Таможенной конвенции декабря 1961 г. о карнетах АТА для временного ввоза товаров, сокращенно называемой Конвенцией АТА.[6].
В целях осуществления единой государственной политики в выставочной деятельности на территории Российской Федерации и взаимодействия с международными и национальными выставочными организациями создана Комиссия Правительства Российской Федерации по выставочно-ярмарочной деятельности. Для создания целевой системы продвижения российских разработок, идей, товаров, технологий, "ноу-хау" на зарубежные рынки формируется федеральная программа участия во Всемирных универсальных и специализированных выставках, проведения национальных выставок и разделов на зарубежных международных выставках и ярмарках[7].
Комиссия Правительства Российской Федерации рассматривает предложения о целесообразности организации национальных разделов на выставках и ярмарках за рубежом и участии в них российских товаропроизводителей, вносит рекомендации о номенклатуре товаров, предполагаемых для экспонирования, добивается преференций для отечественных экспонентов, рассматривает перспективные планы участия российских товаропроизводителей в зарубежных выставках и ярмарках и вносит в Правительство Российской Федерации предложения о частичном или полном финансировании российских экспонентов. Тематика и направленность международных выставок и национальных разделов на выставках и ярмарках за рубежом определяются с учётом экономических задач, конъюнктуры внутреннего и внешнего рынков, спроса и предложений предприятий и организаций. Планы проведения наиболее важных и значимых международных выставок в Российской Федерации, национальных разделов на международных выставках и ярмарках за рубежом составляются на основе предложений министерств и ведомств, выставочных структур России и календаря выставочных мероприятий, проводимых в Российской Федерации.
Вывод.
Таким образом, роль государства в системе ярмарочно-выставочной деятельности заключается в управлении выставочными территориями, влияние же на предмет выставок не столь сильно. Однако, рассматривая вопрос о выставочных территориях (комплексах), необходимо учитывать, в какой мере они приспособлены для проведения конгрессов, конференций, симпозиумов, создают ли условия для деловых встреч.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 690; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!