Теоретические аспекты организации выставочной деятельности в рамках продвижения бренда
МИНОБРНАУКИ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ТВЕРСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ ВО «ТвГТУ»)
Институт заочного и дополнительного профессионального образования
Направление 38.03.02 Менеджмент
профиль Маркетинг
Выставочная деятельность в продвижении брендов
Курсовая работа по дисциплине
«Бренд - менеджмент»
Выполнил:студент 2 курса
гр. ТМРК-1з-235-16
Салдуриди В.Л.
Научный руководитель:
к.ф.н., доцент кафедры МСО
Глазунова С.А.
Тверь 2018
Оглавление
Введение. 3
1. Теоретические аспекты организации выставочной деятельности в рамках продвижения бренда. 6
1.1. Понятие и виды выставочной деятельности. 6
1.2. Место выставочной деятельности в формировании и продвижении бренда 10
2. Анализ эффективности текущей деятельностипо продвижению бренда мебельной компании «ООО Альянс». 18
2.1. Общая характеристика деятельности мебельной компании «ООО Альянс» 18
2.2. Оценка эффективности бренирования мебельной компании «ООО Альянс» на рынке 23
3. Разработка предложений по совершенствованию участия компании «ООО Альянс» в выставках. 32
3.1. Концепция (стратегия) участия компании в выставке. 32
3.2. Планируемые результаты от участия в выставке. 36
Заключение. 41
Список использованной литературы.. 43
|
|
|
Введение
Формирование бренда и управление им является одной из важнейших задач, решаемых с помощью маркетинга на предприятиях и в организациях. Эффективный брендинг выводит предприятия и их продукцию на более высокий уровень рыночной позиции, повышая конкурентоспособность за счет признания потребителей.
На современном этапе развития мирового рынка одним из значимых факторов стимулирования роста взаимосвязей между отраслями экономики и внутри их, на уровне отдельных предприятий, выступают выставочно-ярмарочные мероприятия как эффективное средство коммуникации. Выставки и ярмарки дают возможность производителям проводить пилотные внедрения своих товаров на рынке, изучая реакцию потенциальных покупателей и начиная уже на этом этапе вывода товара на рынок формировать реальные сделки. Также важны выставочные мероприятия и для проведения исследования конкурентоспособности своей продукции в сравнению с представленными конкурентами. Можно сказать, что из всех инструментов маркетинговой коммуникации именно выставки различного уровня способствуют упрочению связей между всеми участниками рынка.
В общем смысле выставки и ярмарки представляют собой специфические формы рыночной деятельности, при которых на специально оборудованной территории представляются образцы новых товаров, научно-технические и производственные достижения, с возможностью их дальнейшего приобретения или заключения договора на поставку непосредственно с данным производителем. Принципиальных различий между ярмарками и выставками нет, но имеются особенности, отличающие их в чисто практическом плане.
|
|
|
Выбор выставочного мероприятия фирмой определяется целями, которые она преследует своим участием в них, например укрепление высокой репутации товара или услуги; демонстрация его в действии; определение возможного спроса; сравнение своей продукции с изделиями конкурентов; поиск новых дилеров, клиентов, завязывание новых контактов; заключение сделок.
Участие в отраслевых выставках сегодня является непременной составляющей успешной рекламной деятельности фирмы.В России и, в частности, в Москве регионе ежегодно проводится немалое количество выставок и ярмарок регионального, национального и международного значения.
Поэтому целью данной работы является разработка проекта совершенствования деятельности по продвижению бренда фирмы путем участия в выставочных мероприятиях. Исходя из поставленной цели в работе планируется решить следующие задачи:
|
|
|
1. Изучить теоретические аспекты организации выставочной деятельности в рамках брендирования.
2. Проанализировать эффективность текущей рекламной деятельности мебельной компании ООО«Альянс»
3. Разработать предложения по совершенствованию участия компании ООО«Альянс» в выставках
Объектом работы является ООО «Альянс» - мебельная компания, г. Тверь, предметом – организация выставочной деятельности анализируемой компании в процессе продвижения бренда.
При написании работы используются различные литературные и Интернет-источники, статистическая информация, внутренняя отчетность предприятий. Методы исследования, применяемые в данной работе, - это анализ источников информации, анализ деятельности предприятий и статистических данных, расчетные методы.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанные мероприятия можно применить как для конкретной выставки и конкретной компании, так и в качестве основы для организации участия других компаний в практически любой выставке.
Работа содержит введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложения.
Теоретические аспекты организации выставочной деятельности в рамках продвижения бренда
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 514; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!