РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ ПО ТЕМАМ И ВИДАМ ЗАНЯТИЙ
| №№ тем | Наименование разделов и тем | Количество часов | ||||
| лекции | практическ. | семинары | ||||
| Раздел 1. Введение и основные понятия | ||||||
| Тема 1 | Введение. Сфера рекламного менеджмента. | 2 | ||||
| Тема 2 | Планирование рекламы | 2 | 4 | |||
| Раздел 2.Постановка целей и рыночное позиционирование | ||||||
| Тема 3 | Интегрирование рекламы, маркетинга и ПР | 2 | ||||
| Тема 4 | Постановка целей | 2 | ||||
| Тема 5 | Исследования в рекламе | 2 | 2 | |||
| Тема 6 | Сегментация и позиционирование | 4 | ||||
| Раздел 3. Стратегия разработки рекламного сообщения | ||||||
| Тема 7 | Удовлетворение потребности потребителя | 2 | ||||
| Тема 8 | Торговая марка и имидж | 2 | ||||
| Тема 9 | Устная реклама | 2 | ||||
| Раздел 4. Тактика составления сообщения | ||||||
| Тема 10 | Творчество в рекламе | 2 | ||||
| Тема 11 | Тестирование и оценка рекламного объявления | 2 | 2 | |||
| Тема 12 | Производство и реализация рекламы | 2 | ||||
| Раздел 5. Стратегия и тактика рекламы | ||||||
| Тема 13 | Стратегия рекламы в СМИ и экономический анализ | 2 | ||||
| Тема 14 | Тактика работы со СМИ. Выбор и календарный план | 2 | 2 | |||
| Раздел 6. Общие проблемы, связанные с рекламой | ||||||
| Тема 15 | Регулирование рекламной деятельности. Закон о рекламе | 2 | 2 | |||
| Тема 16 | Глобальная реклама и культурные различия | 2 | 2 | |||
| Раздел 7. Паблик рилейшнз (ПР) и реклама | ||||||
| Тема 17 | Сущность ПР Отличие ПР и Рекламы | 2 | 4 | |||
| Тема 18 | Престижная реклама | 2 | ||||
| Всего:
| 36 | 16 | 2 | |||
| Итого: | 54 | |||||
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ
План-график дисциплины на семестр (дневная форма обучения).
| Семестр | Число недель | Число часов | ||
| Лекции | Семинарско-практические | Самост. работа | ||
| 7 | 18 | 36 | 18/2 | 20 |
План-график дисциплины на неделю (дневная форма обучения).
| Семестр | Всего учебных часов в неделю | Занятия | ||
| Лекции | Семинарские, практические | Самост. работа | ||
| 7 | 4 | 2/4 | 0/2 | 4 |
Форма контроля работы студентов.
1. Проверка конспектов лекций студентов.
2. Проведение групповых контрольных работ.
3. Опрос при проведении семинарских и практических занятий.
4. Текущее и итоговое тестирование.
5. Подготовка и защита рефератов по заданным темам.
6. Защита курсовых работ.
7. Отчет о прохождении практик.
|
|
|
Вопросы к зачету по дисциплине «Рекламный менеджмент» для студентов специальности 1-260202 «МАРКЕТИНГ»
1. Определение рекламы и рекламного менеджмента. Рекламодатель и рекламный менеджер. Перспективы рекламы.
2. Рекламные агентства. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства.
3. Планирование рекламы. Структура планирования. Стратегия маркетинга и ситуационный анализ.
4. Анализ рынка и потребителя, анализ конкуренции. Маркетинговый план. Коммуникации и процесс убеждения.
5. Рекламный план: социальные, правовые и глобальные факторы. Стратегия и тактика сообщений. Стратегия и тактика средств распространения сообщений.
6. Интегрирование рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Роль рекламы внутри коммуникационного комплекса.
7. Стимулирование сбыта. Связи с общественностью.
8. Прямой маркетинг. Устная реклама.
9. Постановка целей рекламы.
10. Торговая марка и ее функционирование.
11. Подход DAGMAR. Коммуникационные и специфические подходы и проблемы.
12. Пять направлений исследований в рекламе.
13. Сегментация и позиционирование.
14. Потребитель как объект воздействия рекламы. Потребности потребителя. Коррекция и формирование стереотипов восприятия.
15. Восприятие торговой марки и индивидуальности.
16. Имидж товара и фирмы: стихийный и управляемый. Параметры измерения имиджа.
17. Влияние группы на мнение потребителя. Референтная группа и факторы степени влияния группы.
18. Современные условия существования бизнеса. Реклама «из уст в уста». Сетевой маркетинг.
19. Тактика составления рекламного сообщения. Творческий подход: рациональный и эмоциональный.
20. Виды рекламы. Искусство составления рекламных объявлений: общие принципы и отдельно для каждого вида.
21. Тестирование и оценка рекламных объявлений. Критерии. Принципы РАСТа.
22. Производство и реализация рекламы. Этапы изготовления рекламы различного вида.
23. Стратегия рекламы в средствах массовой информации: планирование бюджета. Экономический анализ на этапе составления рекламного бюджета и распределение средств.
24. Проведение экспериментов в реальных рыночных условиях. Применение регрессивного анализа для составления рекламных бюджетов.
25. Тактика работы со средствами массовой информации. Выбор между различными вариантами размещения рекламы.
26. Календарный план и интенсивность подачи рекламы. Медиа планирование и рекламные ресурсы.
27. Правовое регулирование рекламной деятельности. Закон о рекламе.
28. Глобальные рекламы и культурные различия.
29. Сущность ПР. Отличия ПР от пропаганды и рекламы. Принципы ПР.
30. Функции ПР
|
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 193; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!