Раздел 4. Тактика составления рекламного сообщения.
Тема 10. Творчество в рекламе и искусство составления рекламных объявлений.
Тема 11. Тестирование и оценка рекламных объявлений. Стратегия тестирования рекламы. Исследования по результатам.
Тема 12. Производство и реализация рекламы. Процесс производства рекламы. Модель процесса создания рекламы. Взаимоотношение между клиентом и рекламным агентством.
Раздел 5. Стратеги и тактика рекламы.
Тема 13. Стратегия рекламы в средствах массовой информации: планирование бюджета. Экономический анализ на этапе составления рекламного бюджета и распределение средств.
Тема 14. Проведение экспериментов в реальных рыночных условиях. Применение регрессивного анализа для составления рекламных бюджетов.
Тема 15. Тактика работы со средствами массовой информации: распределение бюджетных средств. Выбор между различными категориями средств распространения и носителями рекламы. Выбор между различными вариантами размещения рекламы. Календарный план и интенсивность подачи рекламы. Медиа планирование и рекламные ресурсы.
Раздел 6. Общие проблемы, связанные с рекламой.
Тема 16.Регулирование рекламной деятельности. Закон о рекламе – регулирование рекламной деятельности органами власти. Проблемы достоверности рекламных сообщений, проблемы доверия. Рекламная деятельность и судебная практика разрешения споров по искам конкурентов.
Тема 17.Стратегия рекламы в СМИ. Тактика рекламы в СМИ. Глобальные рекламы и культурные различия. Организационная структура глобальной рекламы
|
|
|
Раздел 7. Паблик рилейшнз и реклама.
Тема 18. Сущность ПР. Отличия ПР от пропаганды и рекламы. Функции Пр-деятельности.
Тема 19.Взаимоотношения ПР и рекламы. Отличие ПР-рекламы и сбытовой рекламы. Престижная реклама – часть ПР-стратегии фирмы
Практические занятия
Раздел 1.
ПЗ-1 к теме 1. Анализ практических ситуаций в рекламной отрасли.
ПЗ-2 к теме 1. Организация рекламных агентств.
Раздел 2.
ПЗ-3 к теме 6. Подход DAGMAR. Исследования в рекламе и практические разработки сегментации и позиционирования по индивидуальным заданиям.
Разработка стратегии и тактики рекламных компаний по индивидуальным заданиям.
Раздел 4.
ПЗ-4 к теме 11 и 14. Практическая ситуация по тестированию рекламных объявлений. Солидный клиент и неискушенный клиент: проблемы взаимоотношений.
Раздел 5.
ПЗ-5 к теме 14. Взаимоотношение рекламодателя с ТВ. 47 этапов закупки рекламного времени на ТВ.
Раздел 6.
ПЗ-6 к теме 16. Роль рекламы в стратегии проникновения на зарубежный рынок. Использование участия фирмы в съемках фильмов для проникновения на зарубежный рынок. Практические ситуации использования участия в съемках для связей с общественностью внутренней и внешней среды организации
|
|
|
Раздел 7.
ПЗ-7 к теме 17. Алгоритм Лассулла решения коммуникационных задач в рекламе.
ПЗ-8 к теме 18. Ситуационные примеры отличия ПР и рекламы. Разработка стратегии и тактики рекламных компаний по индивидуальным заданиям.
ПЗ-9 к теме 18. Создание презентационных фильмов. Резюме для продюсера. Взаимоотношения заказчика и продюсера в процессе производства рекламного фильма.
ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Основная литература
1. Реджив Батра, Джон ДЖ. Майерс, Дэвид А.Аакер Рекламный менеджмент.- М. Дело 2003.
2. Ромат Е.В. Реклама. – Киев. Веклер, Рефл-бук, 2002.
3. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. – Новосибирск, РИФ-плюс, 2000
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы. 2000.
5. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая тетрадь менеджера PR. –СПб., Союз, 1997.
6. Доти Дороти. Паблисити и паблик рилейшнз. –М., Филин, 1998.
7. Соколов И.Н. Технологии популярности или ПР. – Мн., Парадокс, 1999.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., Изд. Дом «Бизнес-пресса», 1999.
9. Моисеев В.И. PR – теория и практика. – К. Вира-Р. 1999.
10. Синяева.И.М. Паблик рилейшнз и коммерческая деятельность. – М., ЮНИТИ, 1998.
11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., Финпресс, 2000.
|
|
|
Дополнительная литература.
1. Мескон М., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента. – М., 1992.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., ПРИОР, 1998.
3. Энкельман Николаус Б. Харизма. – М., Интер эксперт, 2000
4. Жан-Пьер Буари. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., Интер эксперт, 2000
ТСО
1. Пресс-релизы, получаемые средствами массовой информации.
2. Медиа-киты с выставок и спецприемов.
3. Рекламные фотографии и выставочные буклеты.
4. Видеоматериалы
5. Телевизор и видеомагнитофон.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 231; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!