Раздел 3. Стратегия разработки рекламного сообщения.
Рекламный менеджмент
Учебно-методический комплекс
Содержание
Рабочая программа по дисциплине «рекламный менеджмент»
Планы лекционных занятий
Планы семинарских и практических занятий
Литература
Вопросы к зачету
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине «Рекламный менеджмент»
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
1.1 Цель преподавания дисциплины«Рекламный менеджмент» - дать представление о ней как о науке и искусстве, проследить систему взаимоотношений рекламного менеджмента с другими общественными науками.. Цель преподавания состоит в том, чтобы дать комплексный подход к разработке рекламных компаний, дать представление о стратегии и тактике подачи рекламных сообщений, а также привить навыки и умение разрабатывать стратегию и тактику рекламных компаний.
1. 2 Задачи преподавания :
- ознакомить студентов с предметом и практическими методами рекламного менеджмента;
- дать студентам четкие представления о рекламном менеджменте, как о науке и искусстве, базирующейся на анализе обратной связи;
- ознакомить студентов с паблик рилейшнз (ПР), как методикой разработки стратегии рекламной компании, показать отличие ПР от пропаганды и торговой рекламы;
- добиться четкого знания функций рекламы, а также дать обзор основных направлений и инструментов рекламы.
В результате изучения дисциплины студент должен знать:
- какие задачи организации решает рекламный менеджмент;
- практические методы, технологии и приемы рекламы;
- приемы работы со средствами массовой коммуникации и информации;
- должен знать и использовать приемы воздействия на массовую и специализированные аудитории, а также представлять все нюансы взаимоотношений с конкретным индивидом;
- представлять роль и место рекламного менеджмента в маркетинговой и конкурентных стратегиях фирмы;
- знать кодекс профессионального поведения и этики рекламы, правовые аспекты рекламной деятельности, Закон о рекламе;
|
|
|
и уметь:
- ставить и решать стратегические задачи Рекламного менеджмента;
- структурировать цель и вырабатывать в рамках базовой стратегии функциональные стратегии рекламной компании, а также уметь пользоваться микростратегиями на уровне операций;
- владеть арсеналом коммуникационных технологий, в том числе мастерством журналистики, редактированием, ораторским и дизайнерским искусством, методами общения;
- применять полученные знания и навыки в практической работе, в том числе формировать и влиять на общественное мнение, учитывать общественное настроение, структурировать аудиторию, позиционировать организацию и ее продукцию, грамотно подбирать персонал;
|
|
|
1.3. Дисциплины, знания которых необходимо для изучения «Рекламного менеджмента». Студентам необходимо иметь базовые знания по общественным, гуманитарным и некоторым естественным наукам: политологии, правоведению, экономике; конкретнее: по менеджменту, маркетингу, по макро и микроэкономике, конкурентной стратегии, социологии и методам социологических исследований, психологии, психологии общения, по управлению персоналом.
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.
Лекционные занятия.
Раздел 1. Введение в рекламный менеджмент. Основные понятия.
Тема 1.Введение. Место рекламного менеджмента в общей стратегии фирмы. Определение. Сфера рекламного менеджмента.
Тема 2. Планирование рекламы. Структура планирования. Стратегия маркетинга и ситуационный анализ. Анализ рынка и потребителя, анализ конкуренции. Маркетинговый план. Коммуникации и процесс убеждения. Рекламный план: социальные, правовые и глобальные факторы.
Раздел 2. Постановка целей и рыночное позиционирование.
Тема 3. Интегрирование рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Роль рекламы внутри коммуникационного комплекса. Стимулирование сбыта. Связи с общественностью.
Тема 4. Постановка целей рекламы. Функции целей и динамика поведения. Подход DAGMAR.
Тема 5. Исследования в рекламе. Пять направлений исследований.
Тема 6. Сегментации и позиционирование. Стратегия сегментации и стратегия позиционирования.
|
|
|
Раздел 3. Стратегия разработки рекламного сообщения.
Тема 7.Степень удовлетворения потребности потребителя.
Тема 8. Восприятие торговой марки, имиджа и индивидуальности
Тема 9. Влияние группы на мнение потребителя. Устная реклама и процесс диффузии.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 226; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!