Тема 7. Маркетингова політика комунікацій
7.1. Комплекс маркетингових комунікацій (просування-мікс): сутність, види, функції.
7.2. Розробка системи просування в підприємстві.
7.3. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій.
7.4. Паблік рилейшнз у комплексі маркетингових комунікацій.
7.5. Стимулювання збуту (СТИЗ): сутність і заходи.
7.6. Прямий маркетинг: сутність і форми.
Контрольні питання
1. Комплекс маркетингових комунікацій (просування-мікс): сутність, види, функції.
1.1. Дайте визначення поняття просування товарів.
1.2. В чому полягають функції просування?
1.3. Які елементи включає класичний комплекс просування? Дайте їх визначення.
1.4. Назвіть нові форми комунікацій, дайте їх визначення.
2. Розробка системи просування в підприємстві.
2.1. Назвіть етапи розробки системи просування у підприємстві.
2.2. Дайте стислу характеристику кожного етапу.
3. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій.
3.1. Дайте визначення реклами і назвіть її цілі.
3.2. В чому полягають задачі реклами?
3.3. Назвіть і охарактеризуйте функції реклами.
3.4. За якими ознаками доцільно класифікувати рекламу, і які її види виділяють?
3.5. Які елементи включає реклама як процес?
3.6. Назвіть основні закони реклами.
3.7. Дайте характеристику Закону України „Про рекламу”.
4. Паблік рилейшнз у комплексі маркетингових комунікацій.
4.1. Що собою являє паблік рилейшнз і в чому полягає його мета?
4.2. Які функції виконує паблік рилейшнз.
|
|
|
4.3. Назвіть заходи в системі паблік рилейшнз.
5. Стимулювання збуту (СТИЗ): сутність і заходи.
5.1. Дайте визначення СТИЗ.
5.2. В чому полягає сутність СТИЗ по відношенню до покупців?
5.3. Назвіть засоби СТИЗ по відношенню до покупців.
5.4. Охарактеризуйте засоби СТИЗ по відношенню до посередників.
5.5. Сутність і засоби СТИЗ по відношенню до продавців.
6. Прямий маркетинг: сутність і форми.
6.1. Що собою являє прямий маркетинг і що є його основою?
6.2. Які форми прямого маркетингу Вам відомі?
6.3. Охарактеризуйте основні види традиційного прямого маркетингу.
6.4. Охарактеризуйте нові види прямого маркетингу.
Тема 8. Організація маркетингової діяльності підприємства
8.1. Організація маркетингу підприємства.
8.2. Види організаційних структур служби маркетингу і їх характеристика.
8.3. Положення про службу маркетингу і характеристика його розділів.
8.4. Кадрове забезпечення служби маркетингу.
Контрольні питання
1. Організація маркетингу підприємства.
1.1. Що собою являє організація маркетингової діяльності підприємства? Що вона в себе включає?
1.2. Які етапи виділяють в розвитку організації маркетингу країн ринкової економіки?
|
|
|
1.3.Необхідність реалізації яких груп заходів обумовлює переорієнтація підприємств України на маркетинг?
1.4. Розкрийте сутність поетапного становлення орг. структури управління підприємством при його переорієнтації на маркетинг.
2. Види організаційних структур служби маркетингу і їх характеристика.
2.1. Які організаційні форми служб (відділів) маркетингу отримали розповсюдження на сучасному етапі?
2.2. Якими принципами слід керуватися при організації служби маркетингу?
2.3. Розкрийте сутність і умови використання функціональної організації служби маркетинг.
2.4. Розкрийте сутність і умови застосування на практиці товарної, регіональної, ринкової організаційних форм служб маркетингу.
2.5. Розкрийте сутність і умови використання матричної організаційної структури служби маркетингу.
2.6. Назвіть переваги і недоліки різних форм організації маркетингу у підприємстві.
2.7. Якими правилами слід керуватися при виборі різних форм організації служби маркетингу у підприємстві?
3. Положення про службу маркетингу і характеристика його розділів.
3.1. З якою метою розробляється положення про службу маркетингу у підприємстві?
3.2. Які розділи містить положення про службу маркетингу? Дайте їх стислу характеристику.
|
|
|
4. Кадрове забезпечення служби маркетингу.
4.1. Що собою являє кадрове забезпечення служби маркетингу?
4.2. Які види діяльності передбачає кадрове забезпечення служби маркетингу?
4.3. Які Ви знаєте джерела добору персоналу?
4.4. Яким вимогам повинні задовольняти керівники, маркетологи?
Тема 9. контроль маркетингової діяльності підприємства
9.1. Контроль у маркетингу: сутність і види.
9.2. Стратегічний контроль маркетингу.
9.3. Тактичний контроль маркетингу: об'єкти і зміст контролю.
9.4. Контроль прибутковості в підприємствах на сучасному етапі.
Контрольні питання
1. Контроль в маркетингу: суть і види.
1.1. Що собою являє контроль маркетингу?
1.2. Які етапи охоплює процес контролю маркетингу?
1.3. Яким умовах повинен відповідати контроль системи маркетингу?
1.4. За якими ознаками здійснюється диференціація маркетингового контролю? Охарактеризуйте види контролю в залежності від різних ознак.
1.5. Які Вам відомі типи контролю маркетингу?
2. Стратегічний контроль маркетингу.
2.1. Що собою являє стратегічний контроль маркетингу?
2.2. В чому полягають мета і задачі стратегічного контролю маркетингу?
|
|
|
2.3. Назвіть і охарактеризуйте етапи стратегічного контролю маркетингу.
2.4. Розкрийте сутність маркетингового аудиту.
3. Тактичний контроль маркетингу: об'єкти і зміст контролю.
3.1. Що собою являє тактичний контроль маркетингу? Визначте його мету і об’єкти.
3.2. Визначте етапи здійснення тактичного контролю маркетингу.
4. Контроль прибутковості в підприємствах на сучасному етапі.
4.1. Що собою являє оперативний контроль прибутковості? Визначте його мету і зміст.
4.2. Назвіть етапи здійснення оперативного контролю прибутковості.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 245; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!