Тема 4. Маркетингова товарна політика
4.1. Товар і товарна політика підприємства в умовах маркетингової орієнтації: поняття, склад і характеристика.
4.2. Процес розробки нових товарів: види товарів ринкової новизни, типи нововведень, етапи розробки нових товарів.
4.3. Сутність конкурентоспроможності товарів та алгоритм її оцінки.
Контрольні питання
1. Товар і товарна політика підприємства в умовах маркетингової орієнтації: поняття, склад і характеристика.
1.1. Які Вам відомі визначення товару в маркетингу? В чому його особливості?
1.2. Поясніть, що являють собою три рівні товару і чому необхідно їх знати фахівцям з обліку, фінансам?
1.3. Назвіть найважливіші характеристики товару і розкрийте їх значення в маркетингу.
1.4. Що собою являє маркетингова товарна політика? Назвіть її складові.
1.5. Дайте визначення конкурентоспроможності товару.
1.6. Якими показниками оцінюється конкурентоспроможність товару?
1.7. Як Ви розумієте якість товару в маркетингу та його споживчу цінність?
1.8. Які Ви знаєте типи корисності товару в маркетингу?
1.9. Назвіть і охарактеризуйте методи оцінки конкурентоспроможності товарів.
1.10. Які стратегії доцільно використовувати для оптимізації товарного асортименту?
1.11. Як за допомогою матриці БКГ оцінити збалансованість товарного портфелю підприємства?
1.12. Розкрийте сутність, види, значення товарної (торговельної) марки в маркетингу. Які рішення приймають відносно товарної марки?
|
|
|
1.13. Що собою представляє упаковка товару і які Вам відомі її види?
1.14. Назвіть функції упаковки, в чому полягають вимоги при її виборі? Які рішення приймаються по відношенню до упаковки?
1.15. Розкрийте сутність і види сервісу. В чому полягають його задачі?
1.16. Що собою являє життєвий цикл товару (ЖЦТ) і які види ЖЦТ Вам відомі?
1.17. Назвіть і охарактеризуйте стадії ЖЦТ.
1.18. Розкрийте сутність позиціювання товарів на ринку. Визначте фактори, що впливають на нього, і способи позиціювання.
2. Процес розробки нових товарів: види товарів ринкової новизни, типи нововведень, етапи розробки нових товарів.
2.1. Дайте визначення нововведення.
2.2. Які Вам відомі види товарів ринкової новизни у відповідності з виробленими маркетингом критеріями?
2.3. Назвіть і охарактеризуйте типи нововведень.
2.4. Які етапи виділяють в процесі розробки нових товарів?
2.5. Назвіть і охарактеризуйте типи ринкового тестування споживчих товарів.
3. Сутність конкурентоспроможності товарів та алгоритм її оцінки.
Тема 5. Маркетингова цінова політика
5.1. Ціна і цінова політика у маркетинговій діяльності підприємства.
5.2. Формування маркетингової цінової політики.
|
|
|
5.3. Методи маркетингового ціноутворення.
Контрольні питання
1. Ціна і цінова політика у маркетинговій діяльності підприємства.
1.1. Сутність ціни в системі маркетингу.
1.2. Поняття цінової політики.
1.3. Вирішення яких типових задач залежить від цінової політики?
1.4. Назвіть фактори, що визначають зростання значення ціни.
1.5. Які принципи доцільно використовувати при розробці цінової політики?
2. Формування маркетингової цінової політики.
2.1. Назвіть основні етапи моделі встановлення ціни.
2.2. Які Вам відомі цілі ціноутворення? Дайте їх характеристику.
2.3. Назвіть і охарактеризуйте зовнішні фактори, що впливають на рівень і зміну ціни конкретного товару.
2.4. Від яких внутрішніх факторів залежить ціна товару?
2.5. Що собою представляє цінова стратегія?
2.6. На чому може базуватися цінова стратегія?
2.7. Назвіть і охарактеризуйте цінові стратегії на нові товари.
2.8. Назвіть і охарактеризуйте цінові стратегії на удосконалені, модернізовані товари.
2.9. Назвіть і охарактеризуйте цінові стратегії на традиційні товари.
2.10. Встановлення яких цін передбачає визначення кінцевої ціни?
2.11. Які Вам відомі підходи до встановлення висхідної ціни?
2.12. Які Вам відомі види коригування цін?
|
|
|
3. Методи маркетингового ціноутворення.
3.1. Назвіть методи розрахунку цін на товари.
3.2. Розкрийте сутність кожного методу.
Тема 6. Маркетингова політика розподілу
6.1. Розподіл у системі маркетингу: сутність, принципи, канали розподілу.
6.2. Процес вибору системи та стратегій розподілу.
6.3. Маркетингові системи у вдосконаленні управління розподілом.
6.4. Маркетингові рішення в оптовій та роздрібній торгівлі.
6.5. Мерчандайзинг: сутність та заходи його здійснення.
Контрольні питання
1. Розподіл у системі маркетингу: сутність, принципи, канали розподілу.
1.1. Дайте визначення розподілу в маркетингу.
1.2. Назвіть цілі розподілу.
1.3. На яких принципах базується система розподілу?
1.4. Хто є учасниками розподілу?
1.5. Назвіть етапи процесу розподілу товарів.
1.6. Які елементи містить система розподілу товарів?
1.7. Які фактори впливають на процес розподілу товарів?
1.8. Якими критеріями доцільно керуватися, приймаючи рішення щодо організації товароруху?
1.9. Поняття каналу розподілу і його типи.
1.10. Що собою являє рівень каналу розподілу, і які з них отримали найбільше розповсюдження?
2. Процес вибору системи та стратегій розподілу.
|
|
|
2.1. Назвіть основні етапи процесу вибору системи і стратегій розподілу.
2.2. Охарактеризуйте етап визначення структури системи розподілу.
2.3. Які види стратегій розподілу Вам відомі? Охарактеризуйте їх.
3. Маркетингові системи у вдосконаленні управління розподілом.
3.1. Які Вам відомі маркетингові системи розподілу?
3.2. Назвіть типи і види вертикальних маркетингових систем, розкрийте їх сутність.
3.3. Розкрийте сутність горизонтальної та багатоканальної маркетингових систем.
3.4. Поняття маркетингової логістики.
4. Маркетингові рішення в оптовій та роздрібній торгівлі.
4.1. Назвіть функції оптової торгівлі та її форми.
4.2. Які маркетингові рішення слід приймати в оптовій торгівлі?
4.3. Назвіть функції роздрібної торгівлі.
4.4. Які маркетингові рішення слід приймати в роздрібній торгівлі?
5. Мерчандайзинг: сутність та заходи його здійснення.
5.1. Дайте визначення мерчандайзингу.
5.2. Охарактеризуйте цілі та задачі мерчандайзингу.
5.3. Назвіть основні заходи мерчандайзингу?
5.4. Визначте значення мерчандайзингу.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 244; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!