Тема 3. Маркетингові дослідження
3.1. Маркетингове середовище: сутність, склад, характеристика.
3.2. Поняття маркетингової інформації, вимоги, що ставляться до неї, класифікація, значення маркетингової інформації.
3.3. Маркетингова інформаційна система (МІС): поняття та склад.
3.4. Сутність і класифікація маркетингових досліджень. Міжнародний процесуальний кодекс маркетингових і соціальних досліджень.
3.5. Процес маркетингових досліджень.
3.6. Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. Стратегії охоплення ринку.
Контрольні питання
1. Маркетингове середовище: сутність, склад, характеристика.
1.1. Дайте визначення маркетингового середовища.
1.2. Охарактеризуйте склад маркетингового середовища.
1.3. Що собою являє макросередовище маркетингу? Назвіть фактори макросередовища. В чому полягають особливості взаємовідносин підприємства і сил, факторів, суб’єктів макросередовища?
1.4. Поняття мікросередовища маркетингу і його склад.
1.5. Охарактеризуйте середовище безпосереднього відношення.
1.6. Що собою являє зовнішнє маркетингове середовище?
1.7. Поняття внутрішнього середовища. В чому полягають особливості факторів внутрішнього середовища підприємства?
1.8. Назвіть етапи процесу дослідження маркетингового середовища.
1.9. Які результати повинні бути отримані при проведенні дослідження маркетингового середовища?
1.10. Які методи доцільно використовувати при дослідженні маркетингового середовища?
|
|
|
1.11. Що собою являє профіль маркетингового середовища підприємства і в чому полягає його значення?
1.12. З якою метою будується SWOT-матриця?
2. Поняття маркетингової інформації, вимоги, що ставляться до неї, класифікація, значення маркетингової інформації.
2.1. Чи ідентичні поняття „дані” та „інформація”?
2.2. Наведіть відомі Вам визначення маркетингової інформації.
2.3. В чому полягають особливості маркетингової інформації?
2.4. У відповідності з якими нормативними актами здійснюється державне регулювання інформаційної діяльності вітчизняних підприємств?
2.5. Назвіть вимоги, що висуваються до маркетингової інформації.
2.6. Охарактеризуйте класифікацію маркетингової інформації.
2.7. Поняття інформаційного забезпечення.
2.8. В чому полягають проблеми інформації та інформаційного забезпечення маркетингової діяльності на сучасному етапі?
2.9. В чому проявляється значення маркетингової інформації?
2.10. Чим можна пояснити підвищення значення і потреби в інформації?
3. Маркетингова інформаційна система (МІС): поняття та склад.
3.1. Дайте визначення МІС.
3.2. Що входить до складу МІС?
3.3. Охарактеризуйте кожну з підсистем МІС, взаємозв’язок складових.
|
|
|
3.4. В чому переваги МІС та проблеми її створення?
3.5. Які Вам відомі способи впровадження МІС?
4. Сутність і класифікація маркетингових досліджень. Міжнародний процесуальний кодекс маркетингових і соціальних досліджень.
4.1. Які Вам відомі визначення маркетингових досліджень?
4.2. Призначення і зміст Міжнародного процесуального кодексу маркетингових і соціальних досліджень.
4.3. Цілі і задачі маркетингових досліджень.
4.4. Які види маркетингових досліджень можна виділити за різними ознаками? Наведіть приклади видів маркетингових досліджень.
5. Процес маркетингових досліджень.
5.1. Назвіть основні етапи процесу маркетингових досліджень.
5.2. Охарактеризуйте етапи процесу маркетингових досліджень.
5.3. Назвіть групи методів, що використовуються при проведенні маркетингових досліджень.
5.4. Охарактеризуйте загальнонаукові методи досліджень.
5.5. Охарактеризуйте методи збору інформації.
5.6. Охарактеризуйте аналітичні методи дослідження.
5.7. Охарактеризуйте прогностичні методи досліджень.
5.8. Які Ви знаєте методологічні прийоми, запозичені з інших наук?
5.9. Охарактеризуйте комплекс технологій, притаманних маркетингу.
6. Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. Стратегії охоплення ринку.
|
|
|
6.1. Поняття сегментації ринку.
6.2. В чому полягають цілі, задачі, значення сегментації ринку?
6.3. Процес сегментації ринку і його основні етапи.
6.4. Назвіть напрямки сегментації ринку.
6.5. За якими ознаками доцільно здійснювати сегментацію ринку за групами споживачів?
6.6. За якими ознаками оцінюються сегменти?
6.7. Назвіть критерії, яким повинен відповідати цільовий сегмент.
6.8. Назвіть і охарактеризуйте цільові ринки чотирьох рівнів.
6.9. Назвіть підходи до вибору цільового ринку і відповідні їм стратегії. Дайте їх характеристику.
6.10. Що Ви розумієте під позиціонуванням товарів? Охарактеризуйте підходи до позиціонування.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 237; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!