Тема 8. Отчет о маркетинговых исследованиях
1. Назначение и структура отчета
2. Правила оформления отчета
3. Презентация отчета
4. Графическое представление отчета
Тема 9. Специфика российских условий проведения маркетинговых исследований.
1. Технология проведения маркетинговых исследований на предприятиях.
Направления маркетинговых исследований на современных российских предприятиях. Выбор объекта исследования. Этапы исследования. Комплексный подход к проведению маркетинговых исследований. Наличие ресурсов. Объемы производства и реализации продукции. Процесс ценообразования. Наличие резервов. Экономическая эффективность использования ресурсов.
2. Комплексное исследование рынка.
Порядок проведения исследования рынка. Изучение конъюнктуры товарного рынка. Процесс исследования конъюнктуры. Изучение общехозяйственной конъюнктуры. Разработка прогноза конъюнктуры рынка. Показатели производства. Показатели внутреннего товарооборота. Показатели внешней торговли. Показатели уровня цен. Финансовые показатели.
3. Методы реализации маркетинговых исследований.
Многомерные методы. Метод статистической теории принятия решений. Детерминированные методы исследования операций. Имитационные модели. Регрессионные и корреляционные модели. Методы сетевого планирования и управления. Метод экспертных оценок. Внутренние и внешние источники информации. Оценка спроса и предложения. Анализ покупательной способности населения. Анализ требований покупателей к товару. Система показателей для анализа предложения.
|
|
|
4. Характеристика особенностей коммерческой деятельности.
Анализ возможностей развития рынка. Анализ фирм-конкурентов. Анализ потребительских предпочтений. Анализ возможностей развития рынка. Характеристика торгово-политических условий. Маркетинговое исследование продуктов.
5. Исследование возможностей предприятий.
Исследование хозяйственной и финансовой деятельности предприятия. Исследование конкурентных возможностей предприятия. Исследование коммерческой практики. Исследование транспортных возможностей. Исследование правовых условий. Исследование возможностей выпуска новой продукции.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 167; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!