The Case: «Почему московские музеи дискриминируют иностранцев?»
Ценовая дискриминация.
Ценовая дискриминация второй степени: «просеивание» и самоотбор. Диверсификация цен в зависимости от объема покупки: скидки оптовым покупателям. Дискриминация по качеству. Пример: Почему авиабилет бизнес класса стоит дороже авиабилета экономического класса? Диверсификация цен во времени. Пример: Продажа билетов на концерты М. Задорнова. Тариф из двух частей. Пример: Во что обходится посещение Центрального парка культуры и отдыха им. Горького?Связанные продажи как инструмент ценовой дискриминации.
Последствия ценовой дискриминации. Воздействие на распределение доходов. Влияние на общественное благосостояние. Альтернативные подходы: классификация Ф. Махлупа.
The case: «Ценовая дискриминация на московском рынке мобильной связи».
Ассиметричная информация.
Качество и информация. Разыскиваемые, испытываемые и доверительные товары. Пример: Почему абитуриенты выбирают Государственный университет – Высшую школу экономики?Скрытые характеристики, предконтрактный оппортунизм и неблагоприятный отбор. Модель Акерлофа: рынок «лимонов». Пример: Почему в России действует программа обязательного медицинского страхования? Подача сигналов о качестве: сертификация, репутация, цена, гарантии. Модель Спенса: сигналы на рынке труда. Пример: Рейтинг ведущих вузов России – кому он нужен?
Безответственное поведение контрагента. Скрытые действия, послеконтрактный оппортунизм и моральный риск. Моральный риск на рынке страхования. Пример: Как дефолт 1998 года разорил некоторые страховые компании? Моральный риск на финансовом рынке. Пример: Кризис ссудо-сберегательных ассоциаций в США.Проблема «принципал-агент». Способы снижения морального риска.
|
|
|
The case: «Страхование от неизлечимых болезней в России».
Экономические функции рекламы.
Масштабы рекламной деятельности в современном мире. Реклама и ее виды. Пример: Почему «Феррари» не рекламируют по телевидению? Различные взгляды на рекламу: работы Н. Калдора («Экономические аспекты рекламы») и Л. Телсера («Реклама и конкуренция»). Разыскиваемые товары и реклама: информация или убеждение? Пример: Инцидент с рекламой торговой марки «Любимый сад». Значение рекламы для продуктовой дифференциации: реклама – часть продукта или создатель субъективного имиджа товара? Воздействие рекламы на потребление товаров: влияние на общий спрос или долю отдельной фирмы? Пример: рекламное чудо агентства «Аврора».
Реклама и структура рынка: приводит ли рекламная деятельность к увеличению концентрации отрасли и усилению монопольной власти фирм? Оптимальный уровень расходов на рекламу: модель Дорфмана-Штейнера. Пример: динамика затрат на рекламу на российском рынке.Расходы на рекламу как стратегический барьер для входа в отрасль. Испытываемые товары и повторные покупки: реклама как сигнал о качестве на рынках с асимметричной информацией. Социальные аспекты рекламы. Пример: Статья 10 «Социальная реклама» Федерального закона о рекламе от 13 марта 2006 года.
|
|
|
Top of Form
Bottom of Form
И.Стрелец, Влияние новых технологий на экономическое поведение потребителей и фирм: Много лет назад известный американский экономист Р. Коуз в своей знаменитой статье «Природа фирмы» задал вопрос: почему существует фирма? Ответ заключался в том, что фирма позволяет снижать трансакционные издержки рыночной координации. Если «спонтанный порядок» экономит трансакционные издержки в объеме больших групп, то иерархия достигает того же результата в объеме малых групп, то есть в рамках фирменной организации. Но современные информационные технологии позволяют снижать трансакционные издержки во многих областях экономики практически до нуля. Речь идет о трансакционных издержках по поиску поставщиков и покупателей, по подбору специфических и интерспецифических ресурсов и о решении многих других задач, которые раньше требовали гораздо больших затрат времени и денежных средств.
|
|
|
Почему люди плачут на работе. Стресс на рабочем месте всякого может извести.
Слайды: классифайеды, топ-11 онлайн-магазинов, маркетплейсы (сентябрь… Сравнение долей рынка (российский трафик) за последние два года: * classifieds (Avito) * Ebay Россия * AliExpress Россия * Топ-11 магазинов Рунета * SLIDESHARE
Top of Form
Bottom of Form
2014 год - Kinobusiness.com (http://www.kinobusiness.com/itogi/2014/).
Дмитрий Потапенко. Москва (anticrisis.biz/):
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 290; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!