КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ И ПРОИЗВОДСТВА.
Конкурентоспособность организации — это ее свойство, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данномрынке.
Практически во всех сферах деятельности экономики действуют следующие пять факторов конкурентоспособности:
- качество;- цена;- реклама;- исследования и развитие;- обслуживание.
Конкурентоспосо́бность продукции — способность продукции быть привлекательной по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию своих характеристик требованиям данногорынкаи потребительским оценкам.
Показатели, характеризующие конкурентоспособность продукции, часто подразделяют на две группы (т.н. «цена-качество»):
- показатели, которые характеризуют потребительские свойства продукции (ее качество), из которых складывается ее полезный эффект. Они представляют набор «жестких» и «мягких» показателей;
- экономические показатели, которые характеризуют экономические свойства продукции (цену).
«Жесткие» показатели обеспечивают физическую возможность использования продукции по назначению и подразделяются на следующие группы:
-технические — это показатели назначения (свойства и функции продукции, определяющие область ее применения), эргономические показатели (характеризуют соответствие продукции свойствам человеческого организма), технические показатели (технологические решения, надежность, безопасность);
|
|
|
-нормативные — показатели соответствия требованиям международных и национальных стандартов, нормативов, действующих на рынке, где данную продукцию предполагается продавать.
«Мягкие» показатели характеризуют эстетические (дизайн, упаковку и т.п.) и психологические (престижность, привлекательность, доступность и т.п.) свойства.
Дополнительно следует отметить, что конкурентоспособностью всякого, поступающего на внешний рынок товара называется способность товара отвечать требованиям данного рынка в данный период времени.
Главными слагаемыми конкурентоспособности товара являются:
• технический уровень товара и уровень качества его изготовления;
• соответствие товара требованиям и стандартам стран-импортёров, организаций, покупателей и др.;
• организация технического обслуживания;
• наличие патентной защиты товара, а также наличие зарегистрированного товарного знака;
• сроки поставок и сроки гарантий;
• цена и условия платежа, например, предоставление кредита, рассрочки и т.д.;
• подтверждение соответствия (сертификация, декларирование) современным требованиям по безопасности продукции и охране окружающей среды; и др.
|
|
|
Мониторинг и изучение конкурентоспособности товара должны вестись систематически и непрерывно с учетом фаз его жизненного цикла для своевременного определения изменений конкурентоспособности.
Повышение конкурентоспособности продукции ведет к увеличению заинтересованности приобретать именно данный товар, что ведет к росту продаж, увеличению доли рынка и улучшения рыночной позиции, занимаемой предприятием. Рост продаж способствует переходу к серийному производству, что увеличивает загрузку оборудования и снижает накладные расходы.
Снижение постоянных расходов приводит к снижению себестоимости единицы продукции и затрат предприятия.
Снижение себестоимости единицы продукции позволяет формировать конкурентоспособную отпускную цену предприятия, закладывая в нее большую норму прибыльности.
Конкурентоспособность продукции измеряется совокупностью показателей, объединенных в три группы:
1. Качественные;
2. Экономические;
3. Организационно-коммерческие.
Конкурентоспособность товара может быть стратегической или фактической, на внешнем или на внутреннем рынках.
|
|
|
К конкурентным преимуществам товара относятся: 1) качество товара; 2) цена товара; 3)затраты у потребителя товара; 4) качество сервиса товара.
К внешним факторам конкурентного преимущества товара относятся:
- уровни конкурентоспособности страны, отрасли, региона, предприятия;
- сила конкуренции на выходе системы (на рынке товаров);
- сила конкуренции на входе системы поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий, информации;
- сила конкуренции среди товарозаменителей;
- появление новых потребителей;
- уровень организации производства.
К внутренним факторам конкурентного преимущества товара относятся:
- патентоспособность (новизна) конструкции (состава) товара;
- конкурентоспособность персонала предприятия;
- прогрессивность информационных технологий; уровень активизации инновационно-инвестиционной деятельности на предприятии;
- прогрессивность технологических процессов и оборудования;
Параметры, которые оказывают влияние на уровень расходов покупателя, объединены в группу экономических показателей.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 470; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!