Преимущества и недостатки различных каналов массовой информации
Важно: охват; частота появления; сила воздействия, устойчивость, заполненность, срок представления.
пресса: Журналы + выборочность ауд. охват более богатых, престиж для рекламодателя, огром. ауд. передаются читателями; - перерывы между выпусками, выс. произв. затраты
газеты + выборочность геогр. рынков, легко изменить рекл. мат-л, больш. охват ауд, низк. затраты; - краткосрочность жизни сообщения, % избыт. ауд., плохое воспроизведение цвета, различия в форматах.
радио:+вездесущность, оперативность, выборность, (камерность)отношение к адресату в домашней обстановке, дешево. – воздействует только на слух, часто воспринимают как фон, быстрота и выборность подачи инфо, иногда раздражает, нельзя прослушать когда захочется.
ТВ: + мобильность, воздействие на слух и зрение, больше веришь, если видишь своими глазами, больше всего распространено. – намеренная манипуляция, выс. производст. затраты, нельзя венуться к сообщению..
Интернет: +мобильность, возможность читать новости из разных точек мира, общаться с разными людьми, удобство-дома. – дорого, не все м позволить, часто вырабатывается зависмость, нельзя вернуться к сообщению.
Директ-мейл + выборочность, персонализация, незнач. конкуренция, легко оценить эффект; - плох. имидж, дорого, проблемы с обновлением списков.
Наруж. реклама +выборочность, эф-т повтооряемости, больш. размер, низк. затарты; -плох. имидж, краткое сообщение, % избыт. ауд.
|
|
|
Журналистское творчество как профессиональная деятельность
Журналистика пронизана творчеством, она есть творчество по определению. Журналисту приходится создавать новое. Творческая деятельность существует в двух формах – любительская (дилетантизм) и профессиональная. Журналистское творчество не совместимо с дилетантизмом, некомпетентностью. В силу специфики журналистской информации главным критерием профессионализма в журналистском творчестве может быть названа способность донести социальное значение материала.
Творчествов самом общем виде – появление нового в любой области человеческой практики. В результате творческого акта создаются новые реалии, образующие в совокупности культуру. Реалии эти могут представлять собой материальные ценности и духовные. Толчком к созданию новых реалий, имеющих информационную природу, являются информационные потребности человека. Информационные потребности возникают в связи с познавательным процессом и потребностью в общении, определяется социальной ролью человека, его обязанностями, образом жизни. Информационный продукт призван удовлетворять информационные потребности человека. Специфика информационного продукта состоит в том, что он есть неразрывное единство познания и творчества. Создание информационных продуктов есть творчество.
|
|
|
В духовном отношении журналистская информация характеризуется: - идейной насыщенностью (т.к. аудитория не просто должна познакомиться с журналистским материалом, но усвоить идеи, взгляды); - актуальностью; - популярностью: в каком бы жанре не работал журналист его сообщение должно быть ясным и понятным: язык не должен содержать специальных терминов, если они не объяснены журналистом и адресованы массовой аудитории, следует избегать и сложных стилистических конструкций, оборотов, туманных намеков, ассоциаций.
Журналисты сообщают обо всем новом, помогают людям скорректировать свое поведение, свои поступки, намерения с учетом новых условий жизни или повлиять на действия властей, других организаций.
"Отпечаток" личности автора: особенно характерно это для российской журналистики, в которой получила развитие авторская, комментирующая публицистическая трактовка события
Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке
Этапы:
До 1917 года
кризис народнических идей - пересмотр старых представлений во многих областях политической, духовной и культурной жизни, начался общественный подъем, - революции 1905—1907 гг. Все это влияло на журналистику. Журналистика начала XX - хорошо сформирована. Есть массовые и качественные издания, общественно-политические и специализированные. Большинство ежедневных газет главную задачу видят в макс возможном достоверном информировании читателей о событиях внутренней и международной жизни.
|
|
|
9 января 1905 г. первая русская революция. Журналистика за короткое время пережила и «медовый месяц свободы», и ожесточенный административный нажим со стороны власти, и попытки восставших рабочих взять ее под свой контроль. Положение было очень сложным. С одной стороны, правительство усиливало административное и цензурное давление на журналистику, с другой — восставшие рабочие, особенно наборщики прекращали работу типографий, не допускали выхода газет из-за их недостаточной революционности. Не выходили газеты во время всеобщих забастовок. Система журналистики самодержавного государства перестала существовать.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 324; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!