Необходимо учесть, что содержание и структура курсовой работы зависит от её направленности

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 4

При этом требования к первая главе остаются неизменными, как при теоретической, так и при прикладной направленности курсовой работы – первая глава является теоретическойи должна содержать: рассмотрение основных понятий и категорий рекламной деятельности, которые раскрывают сущность исследуемой проблемы, обзор различных точек зрения на проблему, изложенных в научной и специальной отечественной и зарубежной литературе, выявление основных проблем и тенденций развития исследуемой проблемы, выработку собственного взгляда на перспективу развития изучаемой проблемы.

Вторая глава является аналитической и должна содержать:

1. Для курсовых работ прикладного характера – анализ исследуемой проблемы, основанный на фактических данных, полученных в результате проведенного исследования статистических данных, информации из специальных источников, данных отчётности служб предприятий, занимающихся рекламной деятельностью на практике, анализ состояния работы на конкретном объекте в области маркетинговых коммуникаций.

2. Для курсовых работ теоретической направленности – анализ основных структурных компонентов исследуемой проблемы, различных подходов в их классификации и систематизации, направлений применения и использования их в практической деятельности предприятий, работающих в сфере маркетинговых коммуникаций.

Третья глава носит практическую направленность и должна содержать:

1. Для курсовых работ прикладного характера – конкретные предложения по совершенствованию рекламной деятельности и обоснование условий их применения; рекомендации и предложения по решению поставленной задачи, оценку эффективности предложений и рекомендаций; расчёты (или описание) результативности практической реализации предложений.

2. Для курсовых работ теоретической направленности – описание различных методик, методов и технологий разработки, планирования и оценки исследуемой проблемы; анализ имеющихся методических рекомендаций и предложений по совершенствованию механизмов рекламной деятельности, обоснование направлений развития предмета исследования, процесса разработки, планирования или организации деятельности, связанной с изучаемым объектом, анализ современных тенденции в рассматриваемой области.

Примерный план и тематика курсовой работы теоретической направленности

Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

Введение

1. Теоретические аспекты рекламной деятельности

2.1 Роль и значение рекламы в деятельности фирмы

2.2 Основные характеристики участников рекламной деятельности

2.3 Эффективность рекламной деятельности

2. Оценка эффективности рекламной деятельности

2.1 Методы оценки эффективности рекламы

2.2 Оценка коммуникационной эффективности рекламы

2.3 Оценка экономической эффективности рекламы

3. Контроль эффективности рекламы

3.1 Анализ рынка рекламы

3.2 Организация рекламной деятельности на предприятии

3.3 Контроль эффективности рекламной деятельности

Заключение

Примерный план и тематика курсовой работы прикладного характера

Разработка рекламной кампании (акции)

Введение

1 Теоретические основы разработки рекламной кампании

1.1 Сущность и классификация рекламных кампаний

1.2 Планирование и организация проведения рекламной кампании

1.3 Методы определения бюджета рекламной кампании

2 Маркетинговые исследования для разработки рекламной кампании

2.1 Организационно-экономическая характеристика фирмы

2.2 Исследование товара (торговой марки) как предмета рекламы

2.3 Исследование потребителя как объекта рекламы

2.4 Исследование рынка, на который будет продвигаться товар

3 Предложения по разработке рекламной кампании

3.1 Формирование концепции рекламной кампании

3.2 План рекламной кампании и определение её бюджета

3.3 Контроль над ходом рекламной кампании и определение её эффективности

Заключение

Тематика курсовых работ

Тема курсовой работы должна соответствовать рабочей программе дисциплины «Маркетинговые коммуникации. Рекламная деятельность». Она выбирается студентом с учётом его склонностей и научных интересов, а также практической значимости рассматриваемой проблемы, её актуальности.

1. Реклама в деятельности предприятия.

2. Креатив в рекламе.

3. Истории развития рекламы в России и за рубежом.

4. Бюджетирование рекламы.

5. Наружная реклама.

6. Электронные средства рекламы, специфика их выбора.

7. Правовое регулирование рекламной деятельности.

8. Саморегулирование в рекламной отрасли.

9. Технология разработки и использования рекламного текста.

10. Мерчандайзинг.

11. Манипулирование в рекламе.

12. Спонсорство.

13. Психология рекламы.

14. Реклама в прессе.

15. Технологии медиапланирования в СМИ.

16. Особенности дальневосточного рынка рекламы.

17. Технологии брендинга.

18. Товарный знак.

19. Фирменный стиль.

20. Структурные особенности рекламной информации (заголовок, слоган, уникальное торговое предложение…).

21. Стандарты рекламы на телевидении и радио.

22. Рекламная кампания.

23. Тестирование рекламного продукта.

24. Рекламные агентства.

25. Организация рекламной службы на предприятии.

26. Социальная реклама.

27. Продукт Плейсмент.

28. Капирайтинг – создание рекламного текста.

29. Оценка эффективности рекламы.

30. Пути и перспективы развития рекламной отрасли.

31. Реклама в местах продаж.

32. BT-технологии.

33. Структура бренда.

34. Реклама на транспорте.

35.Печатная реклама.

36. Direct marketing (прямой маркетинг).

37. Имиджевая реклама.

38. Выбор средств рекламы.

Библиографический список

1. Анашкина Н. А.Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / Н. А. Анашкина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2008.

2. Березовая Л. Г.История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра» : учеб. пособие / Л. Г. Березовая. – М. : Изд-во Ипполитова, 2008.

3. Бернадская Ю. С.Текст в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / Ю. С. Бернадская. – М. : ЮНИТИ, 2008.

4. Васильев Г. А.Рекламный маркетинг : учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М. : Вуз. учеб., 2008.

5. Гаврилов К. В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик / К. В. Гаврилов. - М. : Вильямс ИД, 2008.

6. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Всё о PR и рекламе в сети / Ф. Гуров. - М. : Вершина, 2008.

7. Джефкинс Фрэнк.Реклама : учеб. пособие для студентов вузов / Фрэнк Джефкинс; пер. с англ.; под ред. Б. Л. Еремина. – М . : ЮНИТИ, 2008.

8. Добробабенко Е. Выставка "под ключ". Готовые маркетинговые решения / Е. Добробабенко , И. Добробабенко. - СПб. : Питер, 2007.

9. Долматова Е. С.Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации / Е. С. Долматова. – М., 2007.

10. Дымшиц М. Н.Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки / М. Н. Дымшиц. – М. ; СПб. : Вершина, 2007.

11. Измайлова М. А.Психология рекламной деятельности : учебник / М. А. Измайлова. – М. : Дашков и К^о, 2008.

12. Карпова С. В.Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов/ С. В. Карпова. – Финансовая акад. при Правительстве РФ. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : КноРус, 2007.

13. Король А. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова; под ред. А. Н. Король.–Хабаровск, 2007.

14. Левинсон Джей Конрад.Партизанская креативность: создайте маркетинговый вирус и заразите им потребителя / Джей Конрад Левинсон; пер. с англ. и ред. Ю. В. Трибушиной. – М. : ЭКСМО, 2007.

15. Майкл А. Мобильный маркетинг. Создание конкурентного преимущества с помощью беспроводных технологий / А. Майкл, Б. Солтер. - М. : Группа ИДТ, 2007.

16. Мудров А. Н.Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — М. : Экономистъ, 2007.

17. Музыкант В. Л.Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. – М. : Экономистъ, 2006.

18. Назайкин А. Н.Медиапланирование на 100 % / А. Назайкин. – 2-е изд. перераб. и доп. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2007.

19. Ньюман М.Креативный прыжок: 10 уроков эффективной рекламы, на которую вдохновило агентство «Саатчи энд Саатчи» / М. Ньюман; пер. с англ. М. Волковой. – М. : ЕВРО, 2007.

20. Огилви Дэвид.Огилви о рекламе : пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. – М. : ЭКСМО, 2007.

21. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская и др.; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2007.

22. Панкратов Ф. Г.Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 11-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и К^о, 2008.

23. Пендикова И. Г.Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

24. Пименов П. А.Основы рекламы : учеб. пособие для студентов вузов / П. А. Пименов. – М. : Гардарики, 2006.

25. Плесси Эрик дю.Психология рекламного влияния: как эффективно воздействовать на потребителей / Эрик дю Плесси; пер. с англ. С. Комаров; под ред. Л. Богомоловой. – М. : Питер, 2007.

26. Райт Дж. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе / Дж. Райт - М. : Эксмо, 2008.

27. Райс Эл.Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса / Эл и Лора Райс; пер. с англ. Д. Кунташова. – М. : АСТ: Хранитель, 2007.

28. Резепов И. Ш.Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. – М. : Дашков и К^о, 2008.

29. Реклама. Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Антология. - М. : Бахрах-М, 2007.

30. Реклама. Законодательные и нормативные акты. Судебная практика и судебные прецеденты. Международные правила и обычаи делового оборота. - М. : Ось-89, 2007.

31. Рымашевская Ю.Рекламная бомба: рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. – М. : Питер, 2007.

32. Снопков А. Е.Реклама в плакате – Advertising art in Russia: рус. торг. –пром. плакат за 100 лет: на рус. и англ. яз. / А. Е. Снопков, П. Е. Снопков, А. И. Шклярук. – М. : Контакт-культура, 2007.

33. Тейлор Д. Волшебство по расчёту. Алгебрарекламы / Д. Тейлор, С. Хэтч. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2008.

34. Траут Джек.Новое позиционирование: всё о бизнес-стратегии № 1 в мире : пер. с англ. / Джек Траут, Стив Ривкин. – М. : Питер, 2007.

35. Тюриков А. Г.Интернет-реклама : учеб. пособие / А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин. – М. : Дашков и К^о, 2008.

36. Ученова В. В.Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? : учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Ученова. – М. : ЮНИТИ, 2008.

37. Шарков Ф. И.Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. ред. Ф. И. Шаркова; Междунар. ун-т бизнеса и упр. – М. : Дашков и К^о, 2007.

38. Шарков Ф. И.Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и К^о, 2008.

39. Шпаковский В. О.Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций : учеб. пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. – М. : Дашков и К^о, 2008.

40. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management / А. Шумович. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2007.

41. Эйтчисон Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке / Дж. Эйтчисон. - М. : Вильямс, 2007.

42. P.O.S. Materials Guide : пособие для специалистов в области рекламы на местах продаж. - М. : P.O.S. Materials, 2007.

43. http://www.gipp.ru/ Гильдия издателей периодической печати.

44. http://www.mediaatlas.ru/ Электронный атлас российских СМИ.

45. http://www.tns-global.ru/rus/ Медиаисследования.

46. http://www.comcon-2.ru/ Медиаисследования.

47. http://www.espar.ru/ Исследования наружной рекламы.

48. http://www.adme.ru/ Креативная реклама + Энциклопедия рекламы.

49. http://www.admarket.ru/ Стратегические коммуникации в маркетинге.

50. http://www.akarussia.ru/ Ассоциация коммуникационных агентств России.

51. http://www.fas.gov.ru/adcontrol/index.shtml Федеральная антимоно-польная служба РФ, контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере рекламы.

52. http://adage.com/ Крупнейший мировой портал о рекламе и рекламной индустрии.

53. http://www.warc.com/ World Advertising Research Center.

54. http://www.epica-awards.com/ Независимый европейский конкурс рекламного креатива.

55. http://www.raso.ru/ Российская ассоциация по связям с общественностью.

56. http://pr-life.ru/ Информационный портал по проблемам PR.

57. http://www.sovetnik.ru/ Профессиональный PR портал.

58. http://www.posm.ru/ Сайт журнала POS Materials – профессионального журнала о рекламе на местах продажи.

59. http://www.btl.ru/ Сайт Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ).

60. http://www.buzzmarketing.com Профессиональный ресурс по маркетингу слухов.

Александр Иванович Медведев

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ:

Рекламная деятельность

Программа дисциплины, методические указания по

выполнению курсовой работы для студентов III, IV курсов специальности 080111«Маркетинг»

всех форм обучения

Редактор Г. С. Одинцова

________________________________________________________________

Подписано в печать Формат 60х84/16. Бумага писчая.

Печать офсетная. Усл. п.л. 1,2. Уч.-изд.л. 0,8

Тираж 80 экз. Заказ №

________________________________________________________________

680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ГОУ ВПО «ХГАЭП», РИЦ

Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 226; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 2 34

Мы поможем в написании ваших работ!