Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
Кафедра маркетинга и рекламы
 |
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ: рекламная деятельность
Программа дисциплины, методические указания по выполнению
курсовой работы для студентов III и IV курсов
специальности 080111 «Маркетинг»
всех форм обучения
Хабаровск 2010
ББК У9 (2) 42
Х 12
Программа дисциплины, маркетинговые коммуникации: рекламная деятельность: методические указания по выполнению курсовой работы для студентов III, IV курсов, специальности 080111 «Маркетинг» всех форм обучения / сост. канд. экон. наук, доцент А. И. Медведев. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010. – 20 с.
Рецензент: Швидко Е. Ю., канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и налогообложения Дальневосточной академии государственной службы
Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для студентов
© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2010
Содержание
| Введение................................................................................................ | 4 | |
| 1 | Программа дисциплины.................................................................. | 6 |
| 2 | Методические указания по выполнению курсовой работы ....... | 9 |
| 3 | Структура курсовой работы........................................................... | 11 |
| 4 | Тематика курсовых работ............................................................... | 14 |
| 5 | Библиографический список............................................................ | 16 |
Введение
|
|
|
Методические рекомендации предназначены для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», выполняющих курсовую работу по дисциплине «Маркетинговые коммуникации: рекламная деятельность» в соответствии с учебным планом на третьем и четвёртом курсах обучения.
Курсовая работа представляет собой вид учебно-исследовательской самостоятельной работы студентов, выполняемой в пределах часов, отводимых учебным планом на изучение этой дисциплины. Курсовая работа – специфическая форма учебной деятельности по практической подготовке студентов к профессиональной деятельности.
Основным назначением настоящих методических рекомендаций является обеспечение качества реализации государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования в части, касающейся курсовых работ, выполняемых студентами.
В рекомендациях представлены конкретные требования по порядку и срокам выполнения курсовых работ, их оформлению и защите, а также критерии оценки курсовых работ. При разработке рекомендаций учитывались требования государственных образовательных стандартов по специальности 060111 «Маркетинг» и действующих нормативных документов.
|
|
|
Курсовая работа, выполняемая студентами специальности «Маркетинг» по дисциплине «Маркетинговые коммуникации. Рекламная деятельность», позволяет углубить и закрепить знания, полученные в процессе изучения не только специальных дисциплин, но и дисциплин цикла общепрофессиональной подготовки.
При её выполнении используются все знания, полученные студентами в ходе освоения курса «Маркетинг»; закрепляются навыки оформления результатов учебно-исследовательской работы; выявляются умения чётко формулировать и аргументировано обосновывать предложения и рекомендации по выбранной теме.
Целью курсовой работы является систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний, развитие аналитических навыков, овладение элементами самостоятельной исследовательской работы, а так-же, практическое выполнение студентами одного из видов исследований в сфере рекламы.
Курсовая работа выполняется студентом под руководством ведущих преподавателей кафедры маркетинга и рекламы, предполагает изучение фундаментальной научной, методической литературы, монографий, статей в периодических изданиях, информационных, нормативных и других источников.
|
|
|
Выполнение студентом курсовой работы должно свидетельствовать об уровне его специальной теоретической подготовки, наличии практических навыков анализа ситуации на рынке и способности разрабатывать рекомендации по принятию эффективных управленческих решений в области рекламной деятельности.
Основные задачи при выполнении курсовой работы:
1. Обоснование актуальности и значимости темы работы в теории и практике рекламной деятельности.
2. Рассмотрение теоретических аспектов изучаемой проблемы, раскрытие сущности основных понятий маркетинговой терминологии, относящихся к данной проблематике.
3. Сбор и анализ информации по данной проблеме.
4. Разработка практических рекомендаций и предложений по тематике курсовой работы.
5. Формирование навыков самостоятельной работы с экономической литературой и рекламной информацией, умение грамотно, стройно и логически обоснованно излагать свои мысли и идеи, проводить расчёты, строить графики, таблицы, диаграммы.
|
|
|
Программа дисциплины
Дидактические единицы
Комплекс маркетинговых коммуникаций. Реклама. Основные направления рекламной деятельности предприятия. Функции, задачи, требования к рекламе. Организация и управление рекламной деятельностью. Средства рекламы и особенности их выбора. Социально-психологические аспекты рекламы. Рекламные агентства. Оценка эффективности рекламной стратегии компании.
Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Структура комплекса маркетинговых коммуникаций. Виды маркетинговых коммуникаций. Разграничение видов маркетинговых коммуникаций.
Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности, её роль и место в системе маркетинговых коммуникаций.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 231; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!