Тема 2. Понятие рекламы и история рекламного дела
Основные понятия, сущность, цели и функции рекламы. Требования, предъявляемые к рекламе. Роль рекламы в обществе.
История развития рекламы. Этапы развития рекламы. Теория и практика рекламы в России и за рубежом.
Тема 3. Рекламный процесс и его организация
Модель рекламного процесса, его принципиальная схема, участники, составляющие. Субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламной информации).
Рекламные отделы организаций. Рекламные агентства: типология рекламных агентств, специфика деятельности, история развития.
Тема 4. Виды рекламы
Основные и вспомогательные виды рекламы. Реклама торговой марки, рознично-торговая реклама, корпоративная реклама, справочно-адресная реклама, политическая реклама, социальная реклама, бизнес-реклама.
Классификация рекламы: по типу спонсора; по целевой аудитории; по степени концентрации на сегменте; по охвату территории; с учётом субъекта рекламной деятельности; по способу воздействия на потребителя; по маркетинговым целям.
Отличия социальной, коммерческой, имиджевой и политической рекламы. Проблемы разграничения различных видов рекламы.
Тема 5. Средства рекламы и особенности их выбора
Средства и носители рекламы – понятие.
Прямая реклама; реклама на ТВ; реклама на радио; реклама в прессе; печатная реклама; экранная реклама; наружная реклама; реклама на транспорте; реклама в местах продажи.
|
|
|
Достоинства и недостатки, области применения разных видов рекламы.
Тема 6. Социально-психологические аспекты рекламы
Социально-демографические характеристики аудитории. Процесс потребления информации. Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.
Рекламное воздействие. Уровни психологического воздействия рекламы. «Сильная» и «слабая» реклама. Модели рекламного воздействия: AIDA, AIDMA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, Левиджа и Стейнера, ADD.
Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Манипулирование в рекламе.
Тема 7. Основные направления рекламной деятельности
Сущность и значение рекламной деятельности. Рекламный рынок, структура рекламного рынка.
Рекламная стратегия. Планирование рекламы. Бюджетирование рекламы. Производство рекламы. Распространение рекламы.
Инструментарий BTL:торговые конференции; промо-акции; вирусный маркетинг; выставки и ярмарки; спонсорство; интернет-конференции; установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта; корпоративное мероприятие; внутриотраслевое мероприятие (b-t-b party); разработка программ лояльности; управление базами данных.
|
|
|
Мерчандайзинг. Продукт плейсмент. Фирменный стиль. Брэндинг.
Тема 8. Организация и управление рекламной деятельностью
Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими. Стратегия рекламной кампании. Структура плана рекламной кампании. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Методы составления бюджета рекламной кампании. Оценка итогов кампании.
Менеджмент в рекламе.
Тема 9. Основы медиапланирования
Основы медиапланирования: стратегическое, оперативное, тактическое медиапланирование. Медиаканал, медианоситель (каналы распространения рекламы; средства распространения и размещения рекламы).
Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании.
Факторы, учитываемые при выборе средств рекламы. Методики выбора средств рекламы.
Тема 10. Оценка эффективности рекламной деятельности
Принципы анализа эффективности рекламного продукта. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Методы оценки и анализа эффективности рекламы. Фокус-группы. Анализ оценочных исследований. «Износ рекламы» и меры борьбы с ним. Исследования психологического восприятия рекламы. Тестирование рекламного продукта. Понятие эффекта и эффективности в рекламе.
|
|
|
Современное состояние рынка рекламы, направления развития рекламной деятельности. Роль и значение рекламы в экономике. Проблемы и перспективы развития отечественного и мирового рынков рекламы. Анализ региональных аспектов рекламной индустрии.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 248; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!