Принцип кооперации Г.П.Грайса: единство четырех максим
Выработанные веками представления о качествах речи должны быть дополнены критериями, которые определяют права и обязанности создателя речи и ее адресата. Крупными зарубежными учеными Г.П. Грайсом и Дж. Н. Личем были сформулированы максимы (правила) и принципы, устанавливающие коммуникативные обязательства говорящего по отношению к адресату и наоборот.
Важнейшими критериями коммуникативного кодекса выступают:
· критерий истинности, который определяется как верность действительности;
· критерий искренности, который определяется как верность себе.
Главными принципами коммуникативного кодекса являются:
· принцип кооперации Г. Грайса;
· принцип вежливости Дж. Лича
Принцип кооперации, предложенный Г.П. Грайсом, состоит из нескольких максим (правил):
• максима качества – старайся, чтобы высказывание было истинным / правдивым, не говори того, чему недостаточно свидетельств;
• максима релевалентности(отношения) – не отклоняйся от темы;
• максима количества – не говори больше, чем требуется;
• максима способа – выражайся ясно, избегай двусмысленности и неопределенности, говори коротко и упорядоченно.
•
Принцип вежливости, разработанный Дж.Личем.
Выработанные веками представления о качествах речи должны быть дополнены критериями, которые определяют права и обязанности создателя речи и ее адресата. Крупными зарубежными учеными Г.П. Грайсом и Дж. Н. Личем были сформулированы максимы (правила) и принципы, устанавливающие коммуникативные обязательства говорящего по отношению к адресату и наоборот.
|
|
|
Важнейшими критериями коммуникативного кодекса выступают:
· критерий истинности, который определяется как верность действительности;
· критерий искренности, который определяется как верность себе.
Главными принципами коммуникативного кодекса являются:
· принцип кооперации Г. Грайса;
· принцип вежливости Дж. Лича
Если принцип кооперации характеризует порядок совместного оперирования информацией в структуре коммуникативного акта, то принцип вежливости – это принцип взаиморасположения говорящих в структуре речевого акта.
Принцип вежливости, описанный Дж.Н. Линчем, состоит из нескольких максим (правил):
• максима великодушия – успешный коммуникативный акт не должен быть дискомфортным для участников общения, не следует связывать партнера обещанием или клятвой;
• максима одобрения – максима позитивности в оценке других – не осуждай других;
• максима скромности – неприятие похвал в собственный адрес, объективная самооценка;
• максима согласия – отказ от конфликтной ситуации во имя сохранения конструктивной коммуникации;
|
|
|
• максима симпатии – доброжелательность как основа для перспективного предметного разговора;
• максима такта – или максима границ личной сферы. В идеале любой коммуникативный акт предусматривает определенную дистанцию. Не следует затрагивать тем, потенциально спорных (частная жизнь, индивидуальные предпочтения и пр.).
Визуальная коммуникация и её каналы.
Визуальные коммуникации — коммуникации (передача информации) посредством визуального языка (изображений, знаков, образов, типографики, инфографики...), с одной стороны, и визуального восприятия (органов зрения, психологии восприятия...), с другой. Визуальная коммуникация объединяет в себе цвета, речь, письменный язык, образы, чтобы создать сообщения, которые будут эстетически приятны взгляду зрителя, будут наполнены понятной и необходимой информацией.
По подсчетам исследователей 69% информации, считываемой с экрана телевизора, приходится на визуальную коммуникацию. В рамках паблик рилейшнз следует об этом помнить и резко повысить его роль, чтобы вывести из тени.
Визуальные коммуникации часто используются в рекламе. Средства визуальной коммуникации можно разделить на группы:
|
|
|
• Печатные или полиграфические (буклеты, плакаты, листовки и брошюры и т.д.).
• Телеэкранные (телевизионные программы, анимационные, графические видео и т.д.).
• Средства наружной рекламы (рекламные щиты, вывески на зданиях, транзитная реклама и т.д.).
• Средства рекламы в интернете (баннеры, flash-анимации и т.д.).
Визуальная коммуникация порождает тексты, которые лучше воспринимаются и лучше запоминаются, поэтому паблик рилейшнз и обращает на них особое внимание. Необходимо отметить, что визуальная коммуникация включает в себя также визуальный облик человека, а не только его слова.
Визуальный облик также задается временем и господствующими в тот период тенденциями. В этикетную эпоху, пишет Болеслав Яворский, вырабатывалась особая походка и осанка, благодаря занятиями фехтованием, навыками верховой езды, танцевальными позициями.
В целом следует подчеркнуть, что визуальная коммуникация представляет собой порождение долговременных сообщений, и это одна из ее главных особенностей. С другой стороны, визуальная коммуникация (за исключением письма) не имеет того же уровня кодификации, в ней часто сообщение создается совместно с грамматикой. Но не менее важен и творческий характер того, что делается в рамках визуальной коммуникации.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 3057; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!