Социальный маркетинг предполагает донесение новых товаров, услуг, программ или информации до общественности.
ЦЕЛЬ - удовлетворение существующей социальной проблемы путем ознакомления людей с нужным продуктом, услугой или программой, с тем, кто этим занимается, как и где они могут получить то, что им нужно.
Принципы реализации социального маркетинга:
1. Понимание социальной важности поведения респондентов
2. социальные компромиссы;
3. Активное принятие органами власти гуманитарных рекомендаций, поощрение социально выгодных предложений;
4. Поддержка органами гос.власти общественных агентств по социальному маркетингу.
Разновидностью социального маркетинга является политический маркетинг – деятельность по поддержанию и изменению поведения общественности по отношению к государственным властным органам, политическим партиям, к демократическим институтам и формированию гражданского общества.
Более узко политический маркетинг можно определить как маркетинг, функционирующий в социально-политической сфере.
Он используется везде, где речь идет о получении гос.власти, а также ее удержании и реализации функций, в том числе при проведении политических кампаний.
Функции политического маркетинга:
- изучение общественного мнения,
- стратегическом сегментирование групп общественности
- организация предвыборной кампании,
- привлечение ресурсов для политической рекламы и использования СМИ. Организацией политического маркетинга занимаются специалисты по связям с общественностью в области политического консалтинга.
|
|
|
Рассмотрев основные метоты и приемы социально маркетинга нельзя не упоминуть о практически не применимом в потребительсктм маркетинге и широко применяемом в социальном маркетинге механизме – контра-маркетинге – маркетинге ограничения.
Контр-маркетинг чаще всего заметен в государствах с тоталитарным режимом – сейчас его можно наблюдать в Республике Беларусь, ранее в СССР, и проявлялся он в деятельности государственных и общественных организаций по ограничению, подавлению «нерационального» по мнению властей спроса на некоторые товары и услуги. Но самое заметное проявление контра-маркетинга можно заметить в политических боях, когда кандидаты, иногда даже чаще чем самопродвижение использует методы по низвержению своих конкурентов.
+
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 12; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!