Взаимосвязь рыночного спроса и емкости рынка
Под товарным рынком понимается сфера реализации конкретного продукта (товара). Рынок сотов связи – пример. При исследовании рынка наиб интерес представляет оценка рын-го спроса. Рыночн спрос – это кол-во товара которое хотят и могут купить потребители за опред промежуток времени, В определенном регионе, измеряется в натур и ден единицах.например-рыночн спрос на автомобили в США 10 млн машин в год или 50 миллиардов.Рын спрос - штуки тонны, метры, рубли.
На рыночный спрос влияет множество факторов: 1.Цена данного товара. 2.Цуна товара заменителя. 3.доходы покупателей.4.предложение товара на рынке.5.наличие конкуренции.6виды и предложения покупателей..
Основн понятия в оценке спроса явл-ся след-е:
1. Рынок 2..предприятиек
Спрос – рыночный спрос на товар в целом. спроос на товар данного предприятия
Потенциал –емкость рынка. Потенциальный объем продаж.
Кроме названых факторов на рыночный спрос влияют маркетинговые усилия предприятия по стимулированию спроса: реклама, презентации, выставки, ярмарки. Сточки зрения влияния маркетинговых усилий на спрос различают 2 крайних типа рынка (расширяющийся, нерасширяющийся). 1 –й реагирует на маркетинговые усилия.
Представим в виде графика расширяющийся рынок.
Л
По мере увеличения затрат минимальный спрос существенно без каких либо усилий по маркетингу, по мере увеличения затрат по стимулированию спроса спрос увеличивается и стремится к верхнему пределу называемому емкостью рынка. Расширяющимся является рынок новых потреб товаров. Рынок традиционных потреб товаров слабо реагирует на мероприятия по стимулированию спроса. Рыночный спрос и емкость рынка от влияния условий покажем эту зависимость в виде графика
|
|
|
Потенциальный объем продаж предприятия – спрос на товары данного пред-я.
При максимальных усилиях по маркетингу, если на рынке присутсвует только одно пред-е, то потенциальный объем продаж и емкость рынка это одно и тоже. В лит-ре часто понятие рыночный спрос и емкость рынка потенциал рынка используются как синонимы.
Дата добавления: 2015-12-20; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!