Технология формирования имиджа кандидата (политической партии) и ее место в избирательной кампании.

Технология формирования политического имиджа электорального процесса является необходимостью в силу того, что современные избиратели не воспринимают обезличенные, абстрактные идеи, в центре внимания на выборах оказывается воплощение некоего образа политического лидера, который ассоциируется у населения с определенными проблемами, стоящими перед обществом, и путями их разрешения.

Имидж - целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п.; одно из средств пропаганды (например, имидж политического деятеля). Образ или имидж политика является тем стержнем, на который нанизываются все происходящие с ним или вокруг него события, его высказывания, выступления. По мнению зарубежных политологов, ориентация электората на имидж кандидата, а не на программу, которую он предполагает воплощать, не только не имеет сегодня тенденции к уменьшению, но, напротив, возрастает.

Выделим три основных значения слова «имидж», терминологически и по смыслу связанные друг с другом. Во-первых, это копия, дубликат, наглядное изображение или обозначение чего-то или кого-то. Во-вторых, это облик, наружность самого явления (человека или предмета) с точки зрения их типизированности, когда явление выступает как образец каких-то качеств. И, в-третьих, это субъективное представление о явлении. Для политиков имидж рассматривается с точки зрения его функциональности, полезности. То есть, сможет ли существующий имидж принести победу на выборах. Поэтому важно подобрать такой имидж кандидату, который бы воспринимался положительно населением, на которое он опирается, соответствовал времени, менталитету народа, состоянию общественного сознания в момент выборов, чтобы достичь победы. Кроткий Э. по этому поводу писал: «Если ты хорош - будь собой, если плох - будь кем-нибудь другим». Чтобы стать «другим» необходим политический капитал, поддержка избирателя, на которую можно ориентироваться. В известном смысле имидж является способом аккумуляции накопленного политического капитала, без которого политик не в состоянии осуществить необходимые взаимодействия. На практике бывает наоборот - создается имидж, который позволяет завоевать доверие избирателей.

Мы поможем в написании ваших работ!