Технология сегментирования электората, ее сущность, критерии и значение для достижения успеха на выборах.
Сегментирование электората — это выделение групп избирателей, ведущих себя одинаково по отношению к «товару», т.е. кандидату или политической партии.
Сегментирование осуществляется на основе различных критериев или их комбинации.
В зависимости от степени заинтересованности, проявляемой к кандидату, можно выделить следующие группы:
1) твердые сторонники — на их поддержку кандидат может всегда рассчитывать;
2) нетвердые сторонники — симпатизируют кандидату, но воздерживаются от активных действий в его поддержку;
3) безразлично настроенные граждане — не имеют четко выраженной политической позиции и не проявляют определенных симпатий к каким-либо политическим силам, демонстрируя равнодушное отношение к политике вообще;
4) негативно настроенные граждане — те, кто разочаровался в политике и не видит ни одной достойной политической силы;
5) нетвердые противники — симпатизируют другому кандидату, но их предпочтения нельзя назвать устойчивыми;
6) твердые противники — активно поддерживают другого кандидата и решительно настроены против всех остальных;
7) лишние сторонники — это те, чья поддержка ослабляет позиции кандидата или даже дискредитирует его
Задача политических технологов состоит в том, чтобы удержать в поле своего внимания первые две группы, привлечь на свою сторону третью и четвертую и нейтрализовать действия тех, кто принадлежит к оставшимся группам. Особенно важными с точки зрения достижения успеха в избирательной кампании являются те группы, которые не определились с выбором.
|
|
|
Сегментирование электората осуществляется и по другим критериям:
• демографический (молодые и пожилые, женщины и мужчины);
• профессиональный (военнослужащие, учителя, предприниматели и т.д.);
• территориально-поселенческий (городские и сельские жители, жители больших и малых городов);
• уровень доходов (богатые, средний класс, бедные);
• положение в политическом спектре (сторонники левых, центристов, правых) и т.д.
Технология сегментирования представляет собой ступень, необходимую для того, чтобы выбрать те группы избирателей, на которые будет оказываться информационное воздействие, т.е. целевые группы.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 46; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!