Формирование имиджа как цель паблик рилейшнз.
Цель же связей с общественностью, как и иных компонентов маркетинговых коммуникаций – продвижение товаров и услуг потребителям
пецифика PR – это формирование и поддержание благоприятного имиджа компании.
Деятельность PR – менеджера направлена на создание благоприятного образа как фирмы в целом, так и отдельной торговой марки, в отличие от деятельности специалиста по рекламе, чья работа - это продвижение (promotion) товаров и услуг с целью увеличения покупок.
азработка и проведение PR-кампаний, направленных на формирование благоприятного имиджа фирмы, определение бюджета PR-кампаний.
Какова цель PR?
Основной целью PR, как мы видели, является формирование имиджа, то есть совокупности сознательных и несознательных образов (представлений), существующих у клиентов и общественности о той или иной фирме.
Но обычно эту цель разбивают на ряд более конкретных целей, а именно:
· позиционирование объекта PR;
· возвышение имиджа; предполагает проведение мероприятий, направленных на улучшение репутации объекта PR (фирмы, продукта и т. д.), придание ему повышенного, престижного статуса
· антиреклама; черный" PR) - это формирование негативного, отрицательного имиджа
· отстройка от конкурентов; позиционирование своего PR -объекта на фоне конкурентов.
· контрреклама восстановление временно утраченного управляемого и положительного имиджа.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 13; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!