Определение источников данных
Источники информации, представляющей сведения о маркетинговой среде, подразделяются на 2 основные группы: источники первичной информации и источники вторичной информации. Первичная информация – информация, собираемая впервые для данной конкретной цели. Вторичная информация – информация, которая была собрана прежде для других целей, не связанных непосредственно с проблемой предприятия.
В качестве источников первичной информации могут выступать различные объекты и субъекты.
Таблица - Источники первичной маркетинговой информации
| Источники первичной маркетинговой информации | |||
| Внутренние ист-ки маркет-ой информации | Внешние источники маркетинговой информации | ||
| Объекты | Субъекты: | Объекты | Субъекты: |
| Внутренние процессы, осуществляемые фирмой, наблюдаемые в реальном режиме времени | Специалисты и менеджеры разных уровней | Процессы и события, происходящие во: внешней среде, наблюдаемые в реальном режиме | Потребители, покупатели, поставщики, посредники, конкуренты, специалисты-эксперты, представители государственных органов |
Источники вторичной информации включают в себя как внешние, так и внутренние публикации и документы.
Таблица - Источники вторичной маркетинговой информации
| Источники вторичной маркетинговой информации | |
| Внутренние источники вторичной информации | Внешние источники вторичной информации |
| Внутренние документы Отчеты предыдущих исследований | Официальные издания и документы Неофициальные, Специфические и Синдикативные источники |
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!