Глава 2. Подход с позиции нейроэкономики
Основные принципы
Нейроэкономика – это новая категория научного знания, находящаяся на пересечении таких дисциплин, как экономика, психология и нейробиология. Основной объект изучения – процесс принятия решений, аспектами которого являются манипуляция и влияние. В исследовании феномена социального влияния нейроэкономисты, так или иначе, отталкиваются от актуальных концепций в области социальной психологии, а именно от социальных норм, образующих особый инструмент контроля поведения человека.
В современной науке социальные нормы классифицируют следующим образом:
1. Инъюктивные (выступают в роли императивов или предписаний, основанных на моральных принципах, запретительные нормы)
2. Дескриптивные (формируют общее представление о требуемом поведении, основываясь на действиях большинства членов группы или общества, описательные нормы).
Основное различие составляет тот факт, что действие дескриптивных норм не нуждается в подкреплении наказанием. Представляя собой особый тип информации, они, тем не менее, чрезвычайно эффективны.
До настоящего времени уделялось мало внимания изучению данного вида социальных норм, что мотивировалось их незначительностью. Достижения в нейробиологических исследованиях позволили ученым по-новому оценить механизм социального влияния на принимаемые нами решения и поведение в целом.
Когнитивно-поведенческий (когнитивно-бихевиористский) подход к изучению поведения рассматривает отдельные его составляющие, как части системы ввода, хранения и преобразования определенных схем, строящихся на основе получаемой информации. Согласно данной позиции, конформность является следствием избирательного подкрепления социальными нормами определенного поведения индивида (осуществляется процесс обучения с подкреплением). Впоследствии данная гипотеза нашла свое подтверждение в нейроэкономических исследованиях.
|
|
|
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 59; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!