Дифференциация может принимать различные формы
-- признанное технологическое совершенство
-- имидж марки
-- мерчендайзинг
-- внешний вид
55. Товары «знаки вопроса» в матрице БКГ располагаются в квадранте
- быстрый рост/ малая доля рынка
- медленный рост// малая доля рынка
- быстрый рост/ высокая доля рынка
- медленный рост/ высокая доля рынка
Benchmarking – это:- методический инструмент конкурентного анализа на основе сопоставления
GAP – анализ – это:- методический инструмент анализа отклонений фактического развития ситуации от запланированного
SMART – принцип характеризует:цели
Базовой маркетинговой стратегией по М.Портеру не является- наилучшая стоимость
Большое число конкурентов, выступающих с различающимися предложениями – это:- монополистическая конкуренция
Большой разрыв в ценах по отношению к неспециализированным товарам конкурентов это риск стратегии:- фокусирования (специализация)
В глобальном масштабе чистая монополия и чистая конкуренция как два крайних (идеальных) вида конкурентной ситуации:- не могут существовать в долгосрочной перспективе
В маркетинге контроль, направленный на выяснение того, на чем фирма зарабатывает деньги, и причин денежных потерь называется:- контролем прибыльности
В практике маркетинга матричную организацию маркетинговой службы целесообразно применять при: – выпуске широкого ассортимента товаров,- выхода на разнообразные рынки
В теории маркетинга матричная организационная структура имеет следующие особенности:обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде, необходимость координации действий и сложность коммуникаций
В теории маркетинга матричная организационная структура имеет следующие особенности: обязанности менеджера по товару- координация всей деятельости, связангной с маркетингом конкретного товара, целесообразна, если объем продажи каждого вида товара окупает затраты на маркетинг по товару
Ведение наступательных действий сразу на приоритетных и второстепенных рынках, когда атакующая сторона предлагает рынку все то же самое, что и ее оппонент, только больше, это вариант стратегии:- бросающего вызов
Влиянием миграций оказывает наибольшую угрозу для компании, следующей стратегии:- дифференциации
Возможна дифференцированная оценка товара – это преимущество Матрицы Мак Кинзи
Горизонтальный аудит маркетинга предполагает контроль: Общего состояния функционирования фирмы
Жесткий контроль за системой распределения (дистрибьюции) – это Лидерство за счет экономии ии издержек
Задачами операционного маркетинга являются: – детализация стратегий, – реализация стратегий
Задачей стратегического маркетинга не является - разработка коммуникационной стратегии
Захвата новых позиций на рынке с помощью новых и модернизированных товаров, совершенствования методов сбыта\торговли и сервиса – это: Интенсивный рост
К вариантам стратегии «Защиты доли рынка» не относится: Фланговая атака
К задачам анализа внутренней среды фирмы не относится: - анализ факторов микросреды
К модели пяти конкурентных сил М. Портера не отностится: Необходимо производство только тех товаров….
К недостаткам какой матрицы относят необходимость наличия большого количества информации для определения факторов модели, труднооперационанализируемость факторов и возможность различия оценки товара различными пользователями. - матрицы Мак-Кинзи и GE
К преимуществам какой матрицы относят наглядное структуированое представление сложных и многообразных факторов конъюктуры и простоту использования: - матрицы Ансоффа
К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят: определение принципов выхода на рынок с нов. тов
К функции управления ценой, выполняемой службой маркетинга, относят: □ разработку схем кредитования клиентов, □ установление условий оплаты товаров
К характеристикам миссии фирмы не относится Положения, утверждаемые в целях, имеют абсолютный характер
Какие СБЕ в матрице БКБ характеризуются низкими темпами роста, но при этом и большой долей рынка: - дойные коровы
Компании, вовлеченные в конкуренцию на определенных товарных и географических рынках – это: конкуренты
Компания «Toyota» производит модели автомобилей, предназначенные для разных сегментов потребителей и относящиеся к различным ценовым категориям. Такая стратегия охвата рынка называется: Дифференцированный маркетинг
Компания «АБВ» игнорирует различия между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, концентрируясь на характеристиках, общих для всех потребителей. Такая стратегия называется… недефференцированной
Компания стремится к снижению издержек производства, увеличивая эффективность закупок, снижая затраты на рабочую силу и\или используя современное производственное оборудование, это: Стратегия снижения издержек производства
Комплекс задач по анализу внешней среды не производится с использованием: Матрицы BCG
Конкурентной стратегией не является - стратегия дифференциации
Конкурентоспособность это: Способность продукта быть проданным среди аналогов
Маркетинговая стратегическая матрица – это: Все 4 варианта ответа не верны
Матрица EFEM – это: Методологический инструмент комплексной оценки….
Матрица БКГ разработана на основе Объема спроса
Наименьший интерес для производителя (худшее положение) в матрице БКГ представляет квадрат под названием: собаки
Новая компания должна сразу обеспечить крупные масштабы производства. Это характеристика барьера входа: - экономия на масштабе
Новые продавцы отраслевых субститутов – это Новые отраслевые конкуренты
Одной из основных стратегий лидера является: контратака
Одной из основных стратегий претендента является Упреждающие оборонительные действия
Операционный маркетинг – это маркетинг с -среднесрочым горизонтом планирования
Операционный маркетинг не делает акцент на ряде переменных деятельности компании – это: Выбор товарных рынков
Определение конкретных мероприятий и сроков их исполнения, которые позволят компании двигаться в заданных стратегией направлениях - это: - тактическое планирование
Основными недостатками функциональной структуры управления маркетингом являются: □ замкнутость подразделений на своей функции, □ отсутствие гибкости
Отметьте основные цели маркетинга: □ определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение, □ сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом
Планирование маркетингового комплекса – это задача:операционного
По формам собственности объекты стратегического маркетинга классифицируются □ государственные, □ предпринимательские
Позиция «Звезды» в стратегической матрице типа БКГ соответствует сочетание: Благоприятной рыночной ситуации
Позиция, которую в процессе принятия управленческих решений занимает фирма по отношению к своим конкурентам – это: - конкурентное поведение
Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется: Реализацией маркетинга
Работа по стратегическому маркетингу заключается: Все кроме обучения в школе
Разработка механизм контроля за реализацией стратегии – это задача стратегического
Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении _____, со дня последнего распространения рекламы: - одного года
Рисками стратегии лидерства в снижении издержек не является - разрыв в ценах по сравнению с доминирующими по издержкам конкурентами становится столь большим, что сохранить приверженность марке не представляется возможным
Руководство санкт-петербургской сети магазинов шаговой доступности заявило о скором открытии нескольких магазинов в Ленинградской области. Как называется используемая компанией стратегия роста - стратегия развития рынков
Руководство финской компании – производителя лесозаготовительной техники рассматривает возможности открытия своих представительств в некоторых регионах Российской Федерации, в частности, в Ленинградской области и Карелии. Как называется используемая компанией стратегия роста: - стратегия развития рынков
Руководством компании-производителя игрушек для детей от 2 месяцев до 7 лет было принято решение о производстве новой линейки игрушек, которые можно кусать. Как называется используемая стратегия роста: - стратегия развития товаров
Систематическое изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий направленных на повышение эффективности маркетинга компании – это Маркетинговый аудит
Ситуация, встречающаяся на рынке зрелых товаров, когда первичный спрос нерасширяем. При этом производимая продукция может быть как высокодифференцированной, так и стандартной: олигополия
Создание барьеров входа на рынок для новых продавцов является преимуществом: Стратегии дифференциации
Создание ниши, ее расширение и защита – это задачи стратегии: Стратегии специализации
Составление маркетингового бюджета – это задача: операционного
Способность фирмы заставить рынок принять цену, более высокую, чем у приоритетных конкурентов – это: Рыночная сила
Стратегии диверсификации в матрице «Товары/рынки» соответствует комбинация условий: Новый товар на новом рынке
Стратегия маркетинга – это - комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов
Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует позиции: собаки
Стратегия при которой компания работает на определенных уровнях производства или распределения – это: - стратегия специалиста
Стратегия фокусирования может предполагать: Лидерство в снижении издержек и дифференциацию
Стратегия, при которой компания видоизменяет или улучшает продукцию лидера. Обычно он начинает с каких-то других рынков, чтобы избежать прямого столкновения с лидером – это: Стратегии приспособленца
Стратегия, при которой компания проявляет интерес не к рынку в целом, а к его конкретному сегменту – это: Стратегии специалиста
Условие не определяющее конкурентную силу посредников – клиентов компании: Угроза интеграции «вперед»
Характеристики, свойства марки или товара, которые создают для фирмы определенное превосходство над прямыми конкурентами – это: конкурентное преимущество
Целью данной стратегии является придание услугам (товарам) отличительных свойств, которые важны для покупателя и которые отличают компанию от конкурентов – это Дифференциация
Целью стратегического маркетинга является: Отслеживание эволюции…..
Число конкурентов велико и их силы приблизительно равны, их товары дифференцированы – это: Монополистическая конкуренция
Что включает в себя CWOT – анализ: □ анализ угроз, □ анализ возможностей фирмы, □ анализ сильных и слабых сторон
Что означает термин «маркетинг - микс» Согласованный комплекс инструментов
Что понимают под маркетинговой стратегией: Общий план маркетинговых мероприятий…
Что такое «стратегическое планирование»: Процесс установления и поддержания стратегического соответствия…
Что такое бизнес – портфель: Набор видов деятельности и товаров
Что такое маркетинговый аудит: Всеобъемлющее систематическое независимое…
Что такое оперативный контроль: сопоставление результатов текущей деятельности с годовым планом и осуществления, при необходимости, текущей деятельности
Что такое стратегический контроль: сравнение основных стратегий компаний с ее возможностями
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 72; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!