Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы
- достичь установленных целей маркетинга
- обеспечить эффективность рекламы
- создать новые товары
- установить обоснованную цену на товары
35. Разработка механизма контроля за реализацией стратегии – это задача
- оперативного планирования
- тактического планирования
- краткосрочного планирования
- стратегического планирования
36. Составление маркетингового бюджета – это задача
- стратегического маркетинга
- операционного
- краткосрочного планирования
- оперативного маркетинга
Степень зрелости рынка в матрице ADL опирается
- на конкурентную ситуацию на рынке и темп роста ВВП
- на темп роста ВВП
- на жизненный цикл продукта
- на конкурентную ситуацию на рынке
Стратегией развития рынка называется
- выход на основные сегменты рынка с хорошо известной продукцией
- выпуск новых товаров, ориентированных на новые рынки
- стремление расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках
- создание новых моделей, улучшение качества продукции для существующих рынков
Стратегии развития через товары (развитие продукта) направлены на рост продаж за счет разработки улучшенных или новых товаров, ориентированных на рынки, на которых действует фирма. Для этого имеются следующие возможности
-- сужение товарной гаммы
-- рационализация гаммы товаров: модифицировать гамму товаров, чтобы снизить издержки производства или сбыт
|
|
|
-- улучшение качества: улучшить выполнение товаром своих функций, как набора свойств
-- приобретение гаммы товаров: дополнить или расширить существующую гамму товаров, используя внешние средства
Стратегия проникновения на рынок. В рамках стратегии проникновения нужно попытаться увеличить объем продаж имеющихся товаров на существующих рынках. Этого можно достичь различными способами
-- защита своего положения на рынке
-- развитие первичного спроса
-- увеличение своей доли рынка
-- фланговая атака
41. Стратегия интеграции «назад» используется для
- обеспечения контроля над выходными каналами
- стабилизация и защиты стратегически важных источников снабжения
- для усиления позиции фирмы путем поглощения или контроля конкурентов
- для выхода за рамки промышленной цепочки
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 46; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!