Свердловская наб. Х Феодосийская ул.
Номер: 52909
Сторона A (№106166)
Охват: Автомобилисты: около 65- 70 000 транспортных средств в сутки (в среднем около 1.5 человек находится в автомобиле) (будние) (выходные около 50 000)
Пешеходы: население округа 84 000 человек, но на набережной мало выходов из различных учреждений, в целом на ней маленький поток людей. Плотность населения там не высокая. Рядом пром. зона. Развлекательных и образовательных учреждений по близости нет. Примерная проходимость человек в радиусе его видимости примерно составит 5 000 человек в день.
Частота: Автомобилисты: около 60 000 из них ездят по Свердловской набережной каждый день на работу и обратно, т.е средняя частота контактов в месяц у автомобилистов = 44-48. На данной магистрали просто грандиознейшие пробки. Скорость движения по ней в часы пик очень низкая. Длительность контакта высокая.
Пешеходы: среди пешеходов каждый день этот маршрут для похода на работу или учёбу использует около 4 000 человек в день, т.е средняя частота контактов в месяц у пешеходов = 44-48
Калинина пл. Х Кондратьевский пр-т., д.31
Номер: 63928
Сторона A (№129894)
Охват: Пешеходы: около 5 000 пользователей данной остановки ежедневно (на остановке они некоторое время контактируют с рекламой), плюс около 13 000 человек, проходящих по близости каждый день
Частота: Пешеходы: около 4 000 пользователей остановки и около 13 тысяч пользователей каждый день проходят через это место, чтобы добраться на работу или учёбу и приехать обратно. Т.е. средняя численность контактов у данных пешеходов составит = 44-48
|
|
|
Про автомобилистов не указано, так как для них данное объявление плохо видно.
Места скопления молодёжи по близости: Дом Студента Общежитие повышенной комфортности СПб ГБПОУ СПб ТКУиК; СПБ ГБПОУ Технический колледж управления и коммерции; Высшая школа Психосоциальных Технологий Управления; Институт Машиностроения; Факультет туризма и гостиничного хозяйства; СПбГЭУ, Факультет среднего профессионального образования; Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого; Институт машиностроения Лмз-втуз; Санкт-Петербургский институт машиностроения Подготовительные курсы; Садово-архитектурный колледж.
Площадки для интернет – рекламы:
Основной рекламной площадкой для автосалонов является интернет. Люди сначала ищут нужный автомобиль, а затем уже выбирают автосалон. Преимуществом выбора автомобиля является рейтинг в поиске. В большинстве автосалонов людям сообщают неточную информацию о наличии автомобиля, чтобы завлечь покупателя в салон и предложить замену. В связи с этим в интернете постоянно присутствует негативная информация об автоцентрах и необходимо заниматься управлением репутацией. Основными рекламными площадками для автосалонов являются: Avito, Auto.ru, Аm.ru, Drom, Юла.
|
|
|
Am.ru - удобный поиск, позволяющий быстро найти подходящий автомобиль; подробная техническая информация, фотографии, 3D и цены на новые автомобили; статистика мнений сотен тысяч автовладельцев о достоинствах и недостатках своих авто; поиск официальных дилеров всех марок на карте; актуальные новости, тест-драйвы, статьи и видео из мира автомобилей; гид и помощник для автовладельцев и тех, кто еще только обучается вождению.
Также неплохими сайтами по продаже автомобилей являются Drom.ru, Юла, но их стоимость почти такая же, как на Авито и Авто.ru, однако посещаемость намного меньше.
В связи с тем, что мы обладаем ограниченным бюджетом, мы будем ориентироваться в рекламной кампании на сайты-лидеры в области продажи автомобилей.
1) Auto . ru – один из самых посещаемых автомобильных сайтов в российском интернете. Самая обширная база объявлений о продаже разных видов транспортных средств.
Месячная аудитория свыше 6 048 200 человек (TNS Web Index, январь 2018). Более половины из них составляют мужчины и женщины в возрасте от 25 до 44 лет, 42% — руководители и специалисты, у 37% доход выше среднего.
|
|
|
Коэффициент по геотаргетингу – 1.1
Сезонные коэффициенты:
| Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент |
| январь | 0,7 | май | 1 | сентябрь | 1,3 |
| февраль | 0,8 | июнь | 1 | октябрь | 1,3 |
| март | 1 | июль | 1 | ноябрь | 1,3 |
| апрель | 1 | август | 1 | декабрь | 1,3 |
Цена: 30 000руб/месяц за поднятие в поиске более 300 автомобилей
30 000руб управление репутацией на Auto.ru
Итого: 90 000 руб. за период май-июнь 2018
2)AVITO.ru - один из ведущих проектов в Рунете, 3-й по размеру в мире и крупнейший в Европе сайт частных объявлений с посещаемостью более 25 000 000 пользователей ежемесячно.
31 778 480 человек пользуются Avito.
Более 50% всех пользователей имеют средний доход или выше среднего.
51% - мужчины, 49% - женщины.
Возраст – 25-34 – 45%; 18-24 возраст – 14%; 35-44 возраст- 22%; 45-64 возраст – 6%.
9 941 588 уникальных посетителей в месяц по запросу «Авто».
| СЕЗОННЫЕ КОЭФФИЦИЕНТЫ: | ||||
| Месяц | K | |||
| январь | 0,80 |
| ||
| февраль | 0,90 |
| ||
| март | 1,00 |
| ||
| апрель
| 1,00 |
| ||
| май | 1,00 |
| ||
| июнь | 1,00 |
| ||
| июль | 0,90 |
| ||
| август | 0,90 | |||
| сентябрь | 1,30 |
| ||
| октябрь | 1,30 |
| ||
| ноябрь | 1,30 |
| ||
| декабрь | 1,30 |
| ||
Цена: 40 000руб/месяц за поднятие в поиске более 300 автомобилей
Итого: 80 000 руб. за период май-июнь 2018
Подведение итогов выбранной медиастратегии:
Для проведения рекламной кампании мы выбрали месяцы: май-июнь 2018, так как в это время люди начинают ездить на дачи, отправляться в путешествие и для этого им необходима машина. Также летом пройдет чемпионат мира по футболу, поэтому в Санкт-Петербурге будет много туристов и иногородних, готовых присмотреть по более выгодным условиям более качественный автомобиль. В качестве носителей были выбраны: наружная реклама и интернет.
Наружная реклама:
В результате данной рекламной компании мы получим более около 11 909 000 контактов в общей совокупности всего за 321 268 рублей! Это позволит существенно повысить наш объём продаж, так как будет повышена информированность местного населения о существовании нашей ответственной и надёжной компании.
| AIR,% | Кол-во контактов на 1 экземпляр | Стоимость 1 выхода | Общая стоимость | Общее число контактов | Стоимость за 1 контакт | CPT | % конверсии контактов в потребителей | Ожидаемые привлеченные продажи |
| (за 2 мес) 4 593 820 | 35 400 май; 70 800 июнь | 106 200 | 4 593 820 | 0,021 май; 0.042 июнь | 21 май, 42 июнь | 0,001% | 10 000 000 | |
| (за 2 мес) 3 946 620 | 35 400 май; 70 800 июнь | 106 200 | 3 946 620 | 0,027 май; 0,054 июнь | 27 май, 54 июнь | 0,001% | 9 500 000 | |
| 3 413 016 | 54 434 май | 54 434 | 3 413 016 | 0,021 май | 21 май | 0,001% | 14 000 000 |
Интернет реклама:
Благодаря рекламе в интернете мы сможем управлять репутацией автосалона, принимать и обрабатывать входящие запросы. Получив более 15 989 788 уникальных посетителей сайта, мы сможем увеличить продажи авто в два раза. Согласно коэффициентным данным самый высокий уровень продаж авто через рекламные сайты приходится на май-июнь. Поэтому, потратив 170 000 рублей, автосалон «Полюстрово» сможет увеличить объем продаж и уровень запоминаемости.
Заключение:
Автосалон «Полюстрово» занимает не последнее место среди лидеров-автосалонов. Его преимуществом является, в первую очередь, то, что он единственный официальный лидер Changan в Санкт-Петербурге. Также в «Полюстрово» не обманывают клиентов, предлагают полную комплектацию автомобилей без лишних вложений, не делают наценки на автомобиль и предоставляют качественное обслуживание.
Благодаря проведенной рекламной кампании в мае-июне 2018 года, автоцентр «Полюстрово» увеличит свои обороты в несколько раз. Для расхода предоставлялся бюджет в 500 000 рублей.
На наружную рекламу потрачено 321 268 рублей, на рекламу в интернете 170 000 рублей. Ориентировочная узнаваемость автосалона «Полюстрово» увеличится в 10 раз.
Список использованных материалов:
1) Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004.
2) Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2002.
3) Сайт: http://www.mediacatalog.ru/cities/sankt-peterburg?c=59.96723819319719,30.376774040590938&z=14&s=80116 - плюс консультация их сотрудника.
4) Сайт: https://tmg-russia.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spb_search&utm_term=%2B%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F%20%2B%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0&utm_content=257047561899
5) Сайт: https://yandex.ru/maps/2/saint-petersburg/?mode=whatshere&ll=30.357367%2C59.957879&z=15&l=trf%2Ctrfe&whatshere%5Bpoint%5D=30.258782%2C59.971381&whatshere%5Bzoom%5D=17&text=%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0&sll=30.357367%2C59.957879&sspn=0.039310%2C0.011665&sctx=ZAAAAAgBEAAaKAoSCTBgbpy5RT5AEYPmjIsX%2FE1AEhIJkQT7%2F38gpD8R4NWDJb24hT8iBAABAgMoBTABOLaG97Gr78affUDWrgdIAVUAAIA%2FWABqAnJ1cACdAc3MzD2gAQA%3D&ol=biz&oid=1307113326
6) Сайт: https://www.gov.spb.ru/gov/terr/reg_kalinin/information/ - плюс консультация их сотрудника.
7) Сайт: https://www.gov.spb.ru/gov/terr/reg_kalinin/statistic/ - плюс консультация их сотрудника.
8) Сайт: http://fdmedia-outdoor.ru/ - плюс очень длинная консультация их сотрудника.
9) Сайт: http://www.petrovskiy.ru
10) Сайт: http://m.dacar.su
11) Сайт: http://avtomir-spb.kia.ru
12) Сайт: https://www.rolf.ru
13) Сайт: http://vwspb.ru
14) Сайт: http://www.sigma-motors.ru
15) Сайт: https://autocentr-polustrovo.ru/
16) Материалы с лекций и семинаров.
Дата добавления: 2022-12-03; просмотров: 43; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!