Модуль 4. Медийная стратегия.
(128 часов)
(Офлайн каналы. Медиапланирование. Бюджет. Коммуникативная компания)
· Тема 4.1. Определение ИМК, основные виды. Актуальность использования офлайн инструментов продвижения.
· Тема 4.2. Товар, как инструмент ИМК (этапы жизненного цикла товара, Товарная политика и товарные стратегии, Рыночная атрибутика товара, марочные стратегии)
· Тема 4.3.Креативная идея (ЦА, рекламный образ, основной посыл)
· Тема 4.4. Реклама. Определение.Виды рекламы (имиджевая и сбытовая). Особенности каждого вида. Рекламные каналы (офлайн). Особенности каждого канала.
· Тема 4.5. Реклама на радио. Виды рекламы. Преимущества и недостатки каждого вида. Радио ролики. Виды роликов. Применение каждого вида. ТЗ для создания рекламного ролика; рекламной передачи. Экскурсия на радиостанцию.
· Тема 4.6. Наружная реклама. Особенности. Виды. Материалы наружной рекламы. Особенности работы с рекламными агентствами по наружной рекламе. Пишем ТЗ для изготовления вывески; отдельно стоящего объекта наружной рекламы. Экскурсия в рекламное агентство по наружной рекламе
· Тема 4.7. Полиграфия. Виды полиграфии, особенности каждого вида. Пишем ТЗ для типографии. Экскурсия в типографию
· Тема 4.8. Сувенирная продукция. Сувенирные каталоги, способы персонализации. Пишем ТЗ для агентства по сувенирной продукции. Экскурсия в агентство по сувенирной продукции
· Тема 4.9. Рекламные выставки. Как готовится к выставкам. Как работать на выставке. Работа после выставки. Посещение Пермской ярмарки (с разбором плюсов и минусов увиденного)
|
|
|
· Тема 4.10. PR. Определение. Отличие от рекламы. Внутренний и внешний PR. Технологии и инструменты внутреннего и внешнего PR. Имидж и репутация.
· Тема 4.11. Работа с прессой (пресс-релиз, пресс-конференция, пресс-тур и пр.)
· Тема 4.12. PR - cобытия. PR – мероприятия (внешний и внутренний PR)
· Тема 4.13. Event (событийный маркетинг). Виды. Особенности. Инструменты
· Тема 4.14. Коммуникативная компания
· Тема 4.15. Медипланирование
· Тема 4.16. Бюджетирование
· Тема 4.17. Постпродажное (сервисное) обслуживание. Цель ППО, виды Фитбек, значимость получения обратной связи и уровня сервиса для любого вида бизнеса
Перечень семинарских занятий
| № п/п | Наименование лабораторных работ/ практических (семинарских) занятий | Трудоемкость, ч. |
| 1 | Раздел 3.Маркетинговый анализ. | 12 |
| 2 | Раздел 6. Создание маркетинговой стратегии для четырех основных трендов. | 16 |
| 3 | Раздел 32 Сайты. Создание проекта сайта на конструкторе. Создание проекта сайта на CMS | 12 |
| 4 | Раздел 35 Создание и настройка аккаунта в ВК | 12 |
| 5 | Раздел 52 Работа с прессой | 2 |
| 6 | Раздел 53 PR - cобытия. PR - мероприятия. | 2 |
| 7 | Раздел 54 Event (событийный маркетинг). | 2 |
| Всего | 58 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС)
|
|
|
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоем-кость, ч. |
| 1 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 5. Целевая аудитория. Позиционирование. Виды инструментов маркетинговой коммуникации. Организация рекламной деятельности. | Подготовка к зачету | 12 |
| 2 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 9. Разработка проекта маркетинговой стратегии | Подготовка к защите проектной работы | 17 |
| 3 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 10 Коммуникативная стратегия | Подготовка к зачету с оценкой | 2 |
| 4 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 11 Продукт. ЦА. Выбор кейса для работы в течение всего курса. | Подготовка к защите проектной работы | 2 |
| 5 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 12Бренд. | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 6 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 13 Нейминг | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 7 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 14 Логобук, гайд, фирменный стиль, айдентика бренда. | Подготовка к зачету | 4 |
| 8 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 15 Современные тенденции создания логотипа. Цвет в рекламе | Подготовка к зачету | 4 |
| 9 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 16 Маскот | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 10 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 17 Брендбук | Подготовка к защите проектной работы | 2 |
| 11 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 20 Создание брендбука выбранной компании | Подготовка к защите проектной работы | 10 |
| 12 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 21 Креативная стратегия. | Подготовка к защите проектной работы | 2 |
| 13 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 22 Креативная идея коммуникативной кампании. Рекламный образ. Рекламное сообщение. | Подготовка к защите проектной работы | 2 |
| 14 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 23 Тригеры | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 15 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 24 УТП. Приемы создания | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 16 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 25 Рекламные тексты. Особенности текстов для разных рекламных носителей | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 17 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 26 Презентация брендбука | Подготовка к защите проектной работы | 10 |
| 18 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 29 CRM-система | Подготовка к защите проектной работы | 6 |
| 19 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 33 Создание собственного проекта сайта. | Подготовка к защите проектной работы | 12 |
| 20 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 37 Интернет-продвижение | Подготовка к защите проектной работы | 6 |
| 21 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 40 Самостоятельная подготовка к защите собственного проекта. | Подготовка к защите проектной работы | 14 |
| 22 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 41 Презентация интернет-проекта | Подготовка к защите проектной работы | 3 |
| 23 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 44 Креативная идея | Подготовка к защите проектной работы | 2 |
| 24 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 45 Реклама. | Подготовка к защите проектной работы | 2 |
| 25 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами, материалами, полученными на экскурсии | Раздел 46 Реклама на радио. | Подготовка к защите проектной работы. Экскурсия | 6 |
| 26 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами, материалами, полученными на экскурсии | Раздел 47 Наружная реклама. | Подготовка к защите проектной работы. Экскурсия | 6 |
| 27 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами, материалами, полученными на экскурсии | Раздел 48 Полиграфия. | Подготовка к защите проектной работы. Экскурсия | 6 |
| 28 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами, материалами, полученными на экскурсии | Раздел 49 Сувенирная продукция. | Подготовка к защите проектной работы. Экскурсия | 6 |
| 29 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами, материалами, полученными на экскурсии | Раздел 50 Рекламные выставки. | Подготовка к защите проектной работы. Экскурсия | 6 |
| 30 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами, материалами, полученными на экскурсии | Раздел 52 Работа с прессой | Подготовка к защите проектной работы. Экскурсия | 4 |
| 31 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 53 PR - cобытия. PR - мероприятия. | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 32 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 54 Event (событийный маркетинг). | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 33 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 55 Коммуникативная компания | Подготовка к защите проектной работы | 4 |
| 34 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 56 Медиапланирование | Подготовка к защите проектной работы | 2 |
| 35 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 57 Бюджетирование | Подготовка к защите проектной работы | 2 |
| 36 | Работа с лекционным материалом, основной и дополнительной литературой, интернет-ресурсами | Раздел 59 Коммуникативная кампания | Подготовка к защите проектной работы | 3 |
| Всего | 189 |
|
|
|
|
|
|
Форма текущего контроля
Дата добавления: 2022-11-11; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!