Модуль 1. Стратегический маркетинг.
(128 часов)
· Тема 1.1 Определение маркетинга.
Структура маркетинга в компании. Задачи и компетенции менеджера по маркетингу. Стратегия маркетинга, что включает, как создается.
· Тема 1.2 Модели маркетинга.
4Р – 4С. Каналы дистрибуции. Продукт и продуктовая линейка. Цена, ценность, валюта. Склад и логистика. Новые тренды (4С).
· Тема 1.3 Маркетинговый анализ.
PEST-анализ. Анализ – 5 сил Портера. SWОТ анализ
· Тема 1.4 Маркетинговые исследования.
Какие бывают, для чего нужны, методики проведения.
· Тема 1.5 Цели.
Отличие целей компании от маркетинговых целей. Что такое «декомпозиция»? ОКР и KPI – что это и для чего нужны?
· Тема 1.6 Целевая аудитория.
Описание ЦА. Сегментирование ЦА.
· Тема 1.7 Позиционирование.
Особенности создания обращений для каждой из аудиторий.
· Тема 1.8 Путь клиента.
Этапы воронки продаж. Что такое «конверсия»? Как рассчитать? Основные тренды.
· Тема 1.9 Виды инструментов маркетинговой коммуникации.
Онлайн инструменты. Оффлайн инструменты. Влияние ИМК на различные этапы воронки продаж.
· Тема 1.10 Создание маркетинговой стратегии для четырех основных трендов.
«Дверная ручка» - примеры бизнеса, попадающие в этот тренд. Этапы воронки, требующие коррекции. Разбор ЦА, позиционирования, целей, инструментов для достижения этих целей.
«Золотая рыбка» - примеры бизнеса, попадающие в этот тренд. Этапы воронки, требующие коррекции. Разбор ЦА, позиционирования, целей, инструментов для достижения этих целей.
|
|
|
«Труба» - примеры бизнеса, попадающие в этот тренд. Этапы воронки, требующие коррекции. Разбор ЦА, позиционирования, целей, инструментов для достижения этих целей.
«Воронка» - примеры бизнеса, попадающие в этот тренд. Этапы воронки, требующие коррекции. Разбор ЦА, позиционирования, целей, инструментов для достижения этих целей.
· Тема 1.11 Стимулирование продаж.
Виды мероприятий по стимулированию продаж для разных сегментов бизнеса.
Программа лояльности – стимулируем повторные покупки и влияем на приверженность к компании.
· Тема 1.12 Реклама на месте продаж.
Какая бывает, для чего нужна. Прямые продажи.
· Тема 1.13 Рекламная и PR стратегия.
Цели. Стратегия обращения (креативная стратегия) и медиа-стратегия (каналы размещения). Мероприятия – какие бывают и для чего нужны.
· Тема 1.14 Бюджетирование.
Методы формирования бюджета рекламной кампании. Распределение рекламного бюджета.
Модуль 2. Креативная стратегия
(128 часов)
· Тема 2.1. Коммуникативная стратегия, как часть маркетинговой стратегии предприятия. Три составляющие коммуникативной стратегии (рыночная стратегия;креативная стратегия; медийная стратегия).
|
|
|
· Тема 2.2. Продукт. ЦА (вспоминаем темы курса) Выбор кейса для работы в течение всего курса.
· Тема 2.3. Бренд. Философия бренда
· Тема 2.4. Нейминг
· Тема 2.5. Логобук, гайд, фирменный стиль, айдентика бренда.
· Тема 2.6. Современные тенденции создания логотипа. Цвет в рекламе
· Тема 2.7. Маскот
· Тема 2.8. Брендбук
· Тема 2.9. Юридическая защищенность бренда
· Тема 2.10. Юридическая защищенность бренда
· Тема 2.11. Управление брендами компании. Архитектура бренда. Типы архитектур. Применение разных типов. Плюсы и минусы каждого типа. Тестирование решений.
· Тема 2.12. Креативная стратегия. Виды. Примеры
· Тема 2.13. Креативная идея коммуникативной кампании. Рекламный образ. Основной коммуникативный посыл. Рекламное сообщение – определение содержания и формы коммуникаций
· Тема 2.14. Тригеры. УТП. Приемы создания
· Тема 2.15. Рекламные тексты. Особенности текстов для разных рекламных носителей
Модуль 3. Интернет маркетинг. (Организация присутствия компании в сети Интернет. Онлайн продажи и продвижение)
(128 часов)
· Тема 3.1 Стратегия интернет-присутствия, как часть маркетинговой стратегии предприятия
Законодательство в интернет-продажах и рекламе. Продажа в интернете товара/услуги. Линейка продуктов для интернет-маркетинга.
|
|
|
· Тема 3.2 Площадки для продажи товара/услуги в интернет.
Типы площадок – лендинги; сайты; маркетплейсы; социальные сети. Особенности присутствия и ведения деятельности на каждой из них. Как организовать доставку/оплату на своем ресурсе.
· Тема 3.3 CRM-система
CRM – какие бывают; как выбрать.
· Тема 3.4 Стимулирование продаж (первичных и повторных) в интернете.
Виды стимулирования – программы лояльности; партнерские программы; система рекомендаций.
· Тема 3.5 Воронка продаж в интернете. Автоматизация.
· Тема 3.6 Сайты.
Виды интернет-ресурсов (визитка, одностраничник, блог, интернет-магазин, корпоративный сайт) Специализированные сайты (биржи фрилансеров, доски объявлений, маркетплейсы, новостные порталы). Конструктор VS CMS – какие бывают, чем отличаются. Основные понятия и определения (разговариваем с подрядчиком на одном языке).
Создание проекта сайта на конструкторе.
Создание проекта сайта на CMS
· Тема 3.7 Социальные сети.
Обзор существующих. Стратегия присутствия компании в социальных сетях. Создание контент-плана. Подготовка контента (текстовый и визуальный).
Создание и настройка аккаунта в ВК
|
|
|
· Тема 3.8. Таргетированная реклама.
Особенности таргетированной рекламы, настройка рекламного кабинета, объявления.
· Тема 3.9 Интернет-продвижение (контекстная реклама, РСЯ, SEO)
· Тема 3.10 Веб-аналитика
· Тема 3.11 Другие виды привлечения трафика
Вирусный и партизанский маркетинг. Медийная реклама. Работа с блогерами. Е-mail и другие рассылки. Настройка e-mail рассылки. Настройка рассылки в ВК.
Дата добавления: 2022-11-11; просмотров: 63; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!