Рабочая учебная программа дисциплины «Менеджер по маркетингу»
Общая характеристика программы
Цель реализации программы
Программа профессиональной переподготовки направлена на совершенствование и (или) получение новой компетенции, необходимой для профессиональной деятельности, формирование профессиональных компетенций в области маркетинга, менеджмента, различных форм маркетинговых коммуникаций
Характеристика нового вида профессиональной деятельности, новой квалификации
Область профессиональной деятельности слушателя, прошедшего обучение по программе «Менеджер по маркетингу», включает:
– совокупность средств, способов и методов деятельности, направленных на продвижение товара, управления рекламными кампаниями, бренд-менеджмента, маркетинговых коммуникаций;
– разработку средств и методов исследования рынка;
– обеспечение управления процессами продвижения товаров и услуг.
Объектами профессиональной деятельности слушателей являются:
- процессы продвижения товара на рынке;
- методы маркетинговых исследований рынка;
- рекламные кампании
- законодательство и иные нормативные документы в области маркетинговой и рекламной деятельности
Планируемые результаты обучения
Подготовка специалистов, владеющих комплексом теоретических знаний и практических навыков в области стратегического маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Категория слушателей
|
|
|
лица, имеющие среднее профессиональное и (или) высшее образования; лица, получающие среднее профессиональное и (или)высшее образования
Трудоемкость обучения
Трудоемкость обучения составляет 512 часов
Форма обучения
Форма обучения – очная, вечерняя
Содержание программы
2.1. Учебный план программы профессиональной переподготовки «Менеджер по маркетингу»
| № | Наименование разделов, дисциплин | Общая тру-доемкость, ч | Всего ауд., ч | Аудиторные занятия, ч | СРС, ч, в т.ч. КСР, ч | Форма контроля | |||
| Лек-ции | Практи-ческие и семинар-ские занятия | ||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 7 | 8 | 9 | ||
| Модуль 1. Стратегический маркетинг | |||||||||
| 1 | Раздел 1.Определение маркетинга. | 6 | 6 | 6 | |||||
| 2 | Раздел 2.Модели маркетинга. | 6 | 6 | 4 | 2 | Опрос | |||
| 3 | Раздел 3.Маркетинговый анализ. | 18 | 18 | 6 | 12 | Опрос, проектная работа | |||
| 4 | Раздел 4.Путь клиента. | 6 | 6 | 4 | 2 | Опрос | |||
| 5 | Раздел 5. Целевая аудитория. Позиционирование. Виды инструментов маркетинговой коммуникации. Организация рекламной деятельности. | 18 | 6 | 4 | 2 | 12 | Опрос, проектная работа | ||
| 6 | Раздел 6. Создание маркетинговой стратегии для четырех основных трендов. | 24 | 24 | 8 | 16 | Опрос | |||
| 7 | Раздел 7. Стимулирование продаж. Реклама на месте продаж | 6 | 6 | 6 | Опрос | ||||
| 8 | Раздел 8. Рекламная и PR Бюджетирование. | 6 | 6 | 6 | Опрос | ||||
| 9 | Раздел 9. Разработка проекта маркетинговой стратегии. | 38 | 21 | 3 | 18 | 17 | Зачет Экзамен - защита проектной работы | ||
| Итого Модуль1.
| 128 | 99 | 47 | 52 | 29 | ||||
__________________________________________________
[1] СРС – Самостоятельная работа слушателя
[1] КСР – Контрольно - самостоятельная работа слушателя
| Модуль 2. Креативная стратегия | |||||||||
| 10 | Раздел 10 Коммуникативная стратегия | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | Опрос | ||
| 11 | Раздел 11 Продукт. ЦА. Выбор кейса для работы в течение всего курса. | 8 | 6 | 4 | 2 | 2 | Опрос | ||
| 12 | Раздел 12 Бренд. | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | Опрос | ||
| 13 | Раздел 13 Нейминг | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | Опрос | ||
| 14 | Раздел 14 Логобук, гайд, фирменный стиль, айдентика бренда. | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | Опрос | ||
| 15 | Раздел 15 Современные тенденции создания логотипа. Цвет в рекламе | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | |||
| 16 | Раздел 16 Маскот | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | |||
| 17 | Раздел 17 Брендбук | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | Опрос | ||
| 18 | Раздел 18 Юридическая защищенность бренда | 2 | 2 | 2 | |||||
| 19 | Раздел 19 Управление брендами компании. Архитектура бренда. | 4 | 4 | 2 | 2 | ||||
| 20 | Раздел 20 Создание брендбука выбранной компании | 13 | 3 | 3 | 10 | Зачет | |||
| 21 | Раздел 21 Креативная стратегия. | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||
| 22 | Раздел 22 Креативная идея коммуникативной кампании. Рекламный образ. Рекламное сообщение. | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | Опрос | ||
| 23 | Раздел 23 Тригеры | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | Опрос | ||
| 24 | Раздел 24 УТП. Приемы создания | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | Опрос, проектная работа | ||
| 25 | Раздел 25 Рекламные тексты. Особенности текстов для разных рекламных носителей | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | |||
| 26 | Раздел 26 Презентация брендбука | 13 | 3 | 3 | 10 | Экзамен - защита проектной работы | |||
| Итого Модуль 2.
| 128 | 66 | 32 | 34 | 62 | ||||
| Модуль 3. Интернет маркетинг. | |||||||||
| 27 | Раздел 27 Стратегия интернет-присутствия, как часть маркетинговой стратегии предприятия | 6 | 6 | 3 | 3 | ||||
| 28 | Раздел 28 Площадки для продажи товара/услуги в интернет | 6 | 6 | 6 | |||||
| 29 | Раздел 29 CRM-система | 6 | 6 | ||||||
| 30 | Раздел 30 Стимулирование продаж (первичных и повторных) в интернете. | 6 | 6 | 3 | 3 | ||||
| 31 | Раздел 31 Воронка продаж в интернете. Автоматизация. | 6 | 6 | 3 | 3 | ||||
| 32 | Раздел 32 Сайты. Создание проекта сайта на конструкторе. Создание проекта сайта на CMS | 18 | 18 | 6 | 12 | Опрос, проектная работа | |||
| 33 | Раздел 33 Создание собственного проекта сайта. | 12 | 12 | ||||||
| 34 | Раздел 34 Социальные сети. | 6 | 6 | 6 | |||||
| 35 | Раздел 35 Создание и настройка аккаунта в ВК | 12 | 12 | 12 | |||||
| 36 | Раздел 36 Таргетированная реклама | 6 | 6 | 2 | 4 | ||||
| 37 | Раздел 37 Интернет-продвижение | 6 | 6 | ||||||
| 38 | Раздел 38 Веб-аналитика | 6 | 6 | 3 | 3 | ||||
| 39 | Раздел 39 Другие виды привлечения трафика. Настройка e-mail рассылки. Настройка рассылки в ВК. | 12 | 12 | 6 | 6 | Опрос, проектная работа | |||
| 40 | Раздел 40 Самостоятельная подготовка к защите собственного проекта. | 14 | 14 | ||||||
| 41 | Раздел 41 Презентация интернет-проекта | 6 | 3 | 3 | 3 | Экзамен - защита проектной работы | |||
| Итого Модуль 3.
| 128 | 87 | 38 | 49 | 41 | ||||
| Модуль 4. Медийная стратегия | |||||||
| 42 | Раздел 42 ИМК Актуальность использования офлайн инструментов продвижения. | 2 | 2 | 2 | |||
| 43 | Раздел 43 Товар, как инструмент ИМК | 2 | 2 | 2 | |||
| 44 | Раздел 44 Креативная идея | 4 | 2 | 2 | 2 | ||
| 45 | Раздел 45 Реклама. | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | Опрос, проектная работа |
| 46 | Раздел 46 Реклама на радио. | 10 | 4 | 2 | 2 | 6 | Опрос, проектная работа |
| 47 | Раздел 47 Наружная реклама. | 10 | 4 | 2 | 2 | 6 | Опрос, проектная работа |
| 48 | Раздел 48 Полиграфия. | 10 | 4 | 2 | 2 | 6 | Опрос, проектная работа |
| 49 | Раздел 49 Сувенирная продукция. | 10 | 4 | 2 | 2 | 6 | Опрос, проектная работа |
| 50 | Раздел 50 Рекламные выставки. | 12 | 6 | 2 | 4 | 6 | Опрос, проектная работа |
| 51 | Раздел 51 PR. | 4 | 4 | 2 | 2 | Опрос, проектная работа | |
| 52 | Раздел 52 Работа с прессой | 10 | 6 | 2 | 4 | 4 | Опрос, проектная работа |
| 53 | Раздел 53 PR - cобытия. PR - мероприятия. | 12 | 8 | 4 | 4 | 4 | Опрос, проектная работа |
| 54 | Раздел 54 Event (событийный маркетинг). | 10 | 6 | 2 | 4 | 4 | Опрос, проектная работа |
| 55 | Раздел 55 Коммуникативная компания | 4 | 4 | 2 | 2 | 4 | Опрос, проектная работа |
| 56 | Раздел 56 Медиапланирование | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | Опрос, проектная работа |
| 57 | Раздел 57 Бюджетирование | 4 | 2 | 2 | 2 | Опрос, проектная работа | |
| 58 | Раздел 58 Постпродажное (сервисное) обслуживание. Фитбек | 2 | 2 | 2 | |||
| 59 | Раздел 59 Коммуникативная кампания | 6 | 3 | 3 | 3 | Экзамен - защита проектной работы | |
| Итого Модуль 4. | 128 | 71 | 36 | 35 | 57 | ||
Рабочая учебная программа дисциплины «Менеджер по маркетингу»
Дата добавления: 2022-11-11; просмотров: 98; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!