Системообразующие факторы. Типы и виды печатных изданий.
Типология – это классификация предметов и явления по общности признаков. Типология СМИ находится в зависимости от внешних – т. е. социальных факторов и внутренне-журналистских. При этом влияние этих факторов не носит постоянного характера. Параметры типологий:
1.Регион распространения - классифицирует по вертикальному принципу, в соответствии с административно-территориальным устройством государства.
А)трансконтинентальные СМИ – издания и электронная связь международного масштаба.
Б)общенациональные СМИ – синхронное распространение по территории страны. К ним в России относятся так называемые «центральные» каналы ТВ.
В)местные и региональные СМИ – обслуживают интересы субъектов Федерации – республика, область, а также областных центров.
Г)муниципальная пресса – газеты городских и сельских населенных пунктов.
Д)издания предприятий, учреждений и учебных заведений – фабрично-заводские, вузовские газеты, газеты крупных фирм.
2.Учредители – по Конституции РФ учредителями различных СМИ могут быть как отдельные граждане, так и объединения граждан, предприятия, учреждения, государственные органы в законодательно установленном порядке.
3.Аудитория СМИ – население вышеназванных регионов. Специализация СМИ повышает их информативность для отдельных групп населения планеты, соответствуя месту проживания, полу, возрасту, финансовым возможностям, образованию, интересам, вероисповеданию. Все это – характеристика аудитории.
Та часть аудитории, которая отдает свое особое внимание одному или нескольким изданиям является ее сегментом. Одновременно она является и сегментом рынка информационных услуг. Выделение из общей массы потребителей СМИ собственной аудитории того или иного издания, ТВ или радиопрограммы называется сегментированием аудитории или рынка информационных услуг.
Специфика печати: передача информации через письменное слово.
Отстроченность встречи информации с пользователем. Аналитичность в подаче информации. высокая степень абстрактности мышления и активную работу воображения – способствует развитию интеллекта. Печатную информацию легко хранить, копировать и размножать.
Психографические факторы:
1. индивидуальные особенности характера
2.личные мотивы - независимость, импульсивность, честолюбие, открытость или замкнутость, а также способность к самоанализу.
3. стиль жизни.
СОДЕРЖАТЕЛЬНАЯ МОДЕЛЬ ИЗДАНИЯ
Всякий стандарт формализован в каком-либо документе, на который опирается производитель. Таким документом для редакции является содержательная модель или, как чаще говорят, концепция издания.
Грамотно сформулированная содержательная модель издания отвечает на запросы целевой аудитории, исторически сложившейся или проектируемой (для новых изданий). Фактически, в основе лежат читательские предпочтения этой аудитории.
1.Газета грамотно формулирует информационную «повестку дня».
2.Газета является посредником между властью и обществом.
3.Газета обеспечивает сотрудничество через информационный обмен.
4. Газета обеспечивает профессиональный диалог.
5. Газета консолидирует людей вокруг общих целей и ценностей, формулирует систему ценностных ориентиров.
6. Газета транслирует положительный опыт, не только в общественной и производственной сферах, но и житейский, бытовой.
7. В идеале, универсальная газета является инструментом формирования, по выражению Ортега-и-Гассета, «коллективной программы будущего», плана совместного участия в общем замысле.
8. Газета выступает как надежный источник информации.
9. Газета отвергает агрессивность.
10. Газета выступает как средство передачи исторического наследия.
УЧЕТ МОДЕЛЕЙ ЧИТАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
Главное противоречие рынка информации – расстыковка между социокультурной и доходной сегментацией аудитории.
Наибольшая тяга к чтению сосредоточена в наименее платежеспособных слоях.
Характер чтения становится все более утилитарным и прагматичным. Люди читают периодику не из праздного любопытства, а в том случае, если им это по какой-либо причине нужно. Надо искать ту информацию, которая людям нужна в повседневной жизни. Заголовки = информативность, а не жонглирование словами.
Время на чтение неуклонно сокращается.
Поэтому в содержательной модели желательно ввести стандарты объема публикаций.
Вербальная информация оттесняется визуальной. Картинка не требует много времени на восприятие информации. Отсюда – рост числа изданий, которые можно объединить одним названием: «картинки для взрослых». Требования – наличие информации, мысли, настроения.
Медиаметрия фиксирует размывание тяги к чтению:
дефицит времени + рост числа источников информации. профессиональный стандарт: актуально, кратко и выразительно.
Читатель дезориентирован. Растет «случайное» чтение.
Выдвигает перед печатной прессой требование интерактивности.
Изучение читательских предпочтений затруднено социально-
Экономическими обстоятельствами.
Тенденции на рынке публичной прессы таковы:
– растет чтение еженедельников
– нарастает поляризация показателей в связи с доходами
– читательская активность возрастает к 30 годам
– вкусы и предпочтения в возрастных группах дифференцируются
– читатель любой газеты благополучнее населения в целом
Технология формирования программы:
описывается следующей последовательностью действий:
«Типажи» местных изданий:
Газета-форум. Это общественная трибуна, площадка для обсуждения местных злободневных проблем.
Газета-хозяйка. Девиз такой газеты – «Нам здесь жить!». Самые востребованные темы – благоустройство, порядок. Она не забудет об общих праздниках, скрупулезно посчитает, во что обойдутся сегодня похороны. У нее позитивный взгляд на мир, стремление всех объединить (включая власть), она сама готова, засучив рукава, взяться за дело.
Дела житейские. Газета, близкая по типажу к газете-хозяйке. Для нее характерна сопричастность к ежедневным насущным проблемам читателей, особо доверительная форма общения. Такая концепция имеет и недостатки: критика здесь, как правило, носит поверхностный характер, она пассивна, газета скорее «ворчит», а не протестует.
Стареющая активистка или старушка-селянка. Обычно это газета сельского района, стареющая вместе со своим читателем.
Газеты поколения «next». Часто они выходят в наукоградах. Помимо проблем города, много внимания уделяют вопросам образования, науки. Они слегка эпатажны, часто написаны молодежным языком.
Говорящая голова или газета власти. Концепция издания определяется близостью к власти. И герои газеты – представители власти.
Газета-бомба. Откровенная, иногда оголтелая оппозиция власти. Таких газет мало. Здесь много критики, аналитики. Но нередко и популизма.
Газета-мостик или газета-связной. Так выражаются отношения с властью. Газета терпеливо объяснит читателю, что происходит в городе или районе. Если надо, организует «прямую линию» с администрацией, посоветует как поступить в той или иной ситуации. Но сама она как бы отстраняется от власти, демонстрируя независимость.
Газета-дело. Не только освещает политику и экономику региона, но и сама выступает как коммерсант, стратег и политик. Крайний вариант развития этого типажа – превращение в газету-прибыль.
Газета-мама или газета-соседка.
Они домовиты, неконфликтны, ведут задушевные женские разговоры о детях, о доме, о «самой-самой истории любви», но остаются в стороне от других важных вопросов.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 548; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!