Информация о лицензии и сертификате отсутствует.
Описание упаковки и фирменной марки. Упаковка: маленький стеклянный сосуд, похожий на вазу, с деревянной пробкой как в вине и металлической петли для удобного вытаскивания пробки, в котором вместе лежат все капсулы. На сосуде снаружи бумажная этикетка с указанием наименования товара, торговой марки, рекламного лозунга, состава и способа применения. Стекло прозрачное, этикетка – под цвет вкуса духов.
Фирменная марка: «Swallawable me» (сволоуэбл ми) - в переводе «глотательная я». Написано оригинальным шрифтом. Товарная марка зарегистрирована в государственном реестре.
Рисунок 3.1 – Пример упаковки
Раздел IV Рынки сбыта товаров
Основные характеристики рынков сбыта (рынок сбыта единственный – рынок косметики и парфюмерии):
· целевое назначение потенциального рынка – рынок парфюмерно-косметической продукции.
При исследовании рынка нужно в первую очередь определить тип рынка по каждому товару и услуге.
1. По объёму реализации – основной рынок, где реализуется основная часть товаров и услуг.
2. По перспективам сбыта инновационной продукции - потенциальный рынок — рынок, имеющий перспективы реализации товаров, но только при выполнении определенных условий.
3. По соотношению продавцов и покупателей - рынок чистой конкуренции, состоящий из большого числа независимо действующих продавцов и покупателей однородного (стандартизованного) товара, — высокоорганизованный рынок (по цене равновесия общего спроса и общего предложения).
|
|
4. По разновидности потребителей – потребительский рынок (на конечное потребление домашних хозяйств)
· возможности и угрозы рынка.
Возможности: дальнейшее расширение ассортимента: включение модифицированных и абсолютно новых товарных позиций, повышение цен за счёт повышения качества предлагаемых товаров.
Угрозы: переход потребителей на натуральную, органическую косметику, уменьшение количества потребителей из-за проблем с валютой , а также временное прекращение по этой же причине отгрузки товаров в торговлю рядом крупнейших дистрибуторов импортных марок.
Прогноз рынка: Планируется, что с 2011 года в Беларуси начнут действовать новые требования к производству и реализации парфюмерии и косметики. Они будут определены специальным техническим регламентом по парфюмерно-косметической продукции, который сейчас разрабатывается. В ближайшие годы предполагается систематизировать контроль за составом и заявленным эффектом косметики и парфюмерии. Для подтверждения соответствия новым требованиям производители должны будут обязательно предоставлять заключения специальных лабораторий. Более жестко планируется регулировать и оформление этикеток парфюма и косметики.
По-новому будут контролировать вопросы токсикологической безопасности парфюмерно-косметической продукции, ее клинико-лабораторной оценки и некоторых других аспектов производства и реализации. К примеру, продажа продукции, испытанной на животных, в страны Европы, скорее всего, будет невозможной. Нельзя будет реализовывать и парфюмерные товары без экологической маркировки — она сегодня крайне необходима во всем мире, поскольку от некоторых веществ, содержащихся в косметике, страдает экология.
|
|
В целом же на белорусском рынке, по данным Министерства торговли, ежегодно реализуется парфюмерной продукции примерно на $35 млн. При этом доля импортной парфюмерии составляет около 60%.
Учитывая, что компания ОАО «KatyaTaradanova» не является лидером рынка, а скорее последователем, а лидеров рынка всего 5 («Белита», «Витэкс», «Модум», «Белкосмекс» и «Флоралис»), то объём реализации нашей компании достаточно небольшой.
60% - доля импортной продукции, 28% - доля компаний-лидеров. Исходя из процента на каждую компанию-лидер – 6%. Посчитаем по аналогии, доля продаж ОАО «KatyaTaradanova»=4% (1,4 млн. долларов) объёма продаж косметической продукции в Беларуси.
|
|
Системы дистрибуции на рынке косметики. Сегодня в стране встречаются все системы дистрибуции: оптовая, розничная сети, поставка по прямым договорам, через логистические центры и т.д.. Однако самые совершенные системы имеют единичные компании. Из белорусских производителей этим может похвастаться, пожалуй, пока только "Белита-Витекс".
Основную перспективу дистрибуции в РБ, как и в мире, будут определять три фактора: торговые сети, ведущие мировые и местные производители.
Анализ рыночной конкуренции и потребителей.Несмотря на сегодняшние проблемы с валютой и временное прекращение по этой причине отгрузки товаров в торговлю рядом крупнейших дистрибуторов импортных марок, доля импорта в белорусской рознице продолжает расти. По последним данным Белстата, в 1 квартале 2011 года удельный вес отечественных парфюмерных и косметических товаров вместе с туалетными принадлежностями составил в розничной сети страны 25,7%
Но даже 30–35% внутреннего рынка (не считая экспорта) – весьма серьезная ниша для отечественных производителей, которые стараются ее удержать за счет расширения и модернизации производств, наращивания вложений в маркетинг, в разработку новых видов продукции, отвечающих самым современным трендам этого динамичного рынка.
Планы крупнейших компаний по развитию на текущий год согласованы с правительством, заинтересованным в сдерживании импортного потока на внутренний рынок. Так, согласно документу, принятому в середине 2012 года, по итогам 2011 года пять ведущих фабрик («Белита», «Витэкс», «Модум», «Белкосмекс» и «Флоралис») должны увеличили производство средств для волос на 119 млрд рублей, средств для бритья – на 12 млрд рублей. «Белита», «Витэкс» и «Модум» также приросли еще и по шампуням (на 50 млрд рублей), «Белиту» и «Витэкс» – по средствам для чистки зубов (на 18 млрд рублей).
|
|
Белорусские производители, несмотря на постепенную утрату своей доли на рынке, по-прежнему конкурентоспособны со своей продукцией.
Характеристика потенциальных потребителей духов-таблеток: девушки и женщины 15-35 лет (по исследованиям учёных именно в этом возрасте наибольшее использование дезодорантов и средств против повышенного потоотделения), по роду занятий не сегментированы. По потребительскому поведению новаторы, проживают в городах в населением более 100 тысяч человек, уровень дохода – средний и выше среднего.
Методы изучения их потребностей и спроса: основной метод изучения потребностей и спроса - маркетинговые исследования несколько раз в год, с целью выявления недостатков товара и их доработки. Так же составить впечатление о потребностях потребителей компании поможет анализ обратной связи (через отзывы и комментарии).
Реакция рынков на появление товаров предприятия:
Рисунок 4.1 – Планируемое изменение объёма продаж после введения инновации
В момент внедрения инновации цены будут наибольшими + наибольший интерес к товару, поэтому и наибольшая прибыль: наблюдается прирост объёма продаж в 29%. Затем по мере насыщения рынка инновацией происходит небольшое снижение объёма продаж: на 5%, это состояние будет поддерживаться расширением ассортимента инновации (новые вкусы, новая рекламная кампания), а затем начнётся период спада – объём продаж снизится ещё на 13%. После этого этапа для поддержания интереса к компании нужна будет новая инновация и процесс повышения продаж начнётся снова.
Изменение ёмкости рынка и спроса на товар будет происходить в соответствии с уровнем новизны инновации.
Раздел V Конкуренция на рынках сбыта
Анализ рыночной конъюнктуры. Так как мы выводим нашу инновацию на косметический рынок в виде духов в таблетках, то есть парфюмерной продукции, проанализируем рыночную конъюнктуру этого рынка:
Туалетные воды, одеколоны, дезодоранты, к ним могут быть отнесены также и парфюмерные лосьоны, духи в традиционном жидком виде или в виде твердых помад и в порошкообразном виде (саше). Парфюмерные изделия выпускаются как в виде единичных изделий, так и в виде подарочных наборов, парфюмерных серий одного наименования. К парфюмерии относят также средства для ароматизации помещений (аэрозоли, ароматические свечи и масла и т.п.). Наиболее распространенными являются парфюмерные жидкости.
Характеристики конкурентов. Конкуренты на рынке духов и одеколонов: всемирно известные бренды косметики (Cacharel, Chanel, Lancaster, Adidas, компании сетевого маркетинга Avon, Oriflame, Faberlic и Mary Kay), а также белорусские производители Dilis и Asalia.
Мировые бренды косметики, которые предлагают парфюмерную продукцию делятся на бренды сетевого маркетинга и бренды, предлагающие свой товар обычным способом. Лучшие опыты и стратегии всемирно известных брендов косметики и парфюмерии:
· разработка аромата известнейшими химиками, а также звёздами эстрады
· сегментирование потребителей по возрастам для лучшего внедрения товара
· постоянное обновление ассортимента и оповещение об этом клиентов, и т.д.
В Беларуси «парфюмерными лидерами» являются компании «Dilis» и «Asalia»: компании предпринимают попытку перенимания мирового опыта, однако имеют серьёзные отличия от импортных марок: производят духи в широчайшем ассортименте, направленном на массовое потребление, из-за чего и цена получается достаточно низкой. Так как духи – для любой девушки элитный аксессуар, то дешёвые духи серьёзно и не воспринимаются.
Данная область деятельности не является новой, потому как парфюмерная продукция начала изготавливаться много лет назад, однако постоянно развивается за счёт внедрения новых технологий в производство самого товара, упаковки и др.
Каково количество предприятий уже предлагающих похожие товары: духи в таблетках – функционально новый вид духов, разработанный в лабораториях Бразилии. На белорусском рынке похожего товара нет, потому при внедрении инновации OAO «KatyaTaradanova» станет полным монополистом в продажах данного типа товара.
Белорусские компании, выпускающие парфюмерную продукцию и их основные характеристики:
Таблица 5.1 – Белорусские компании-конкуренты на рынке парфюмерии
«Dilis» | «Asalia» | |
Имидж | Дешёвая парфюмерия, широкий ассортимент, отечественный производитель | Дешёвая парфюмерия, широкий ассортимент, отечественный производитель |
Доходы | Средние | Средние |
Эффективность рекламы | Реклама отсутствует | Реклама отсутствует |
Уровень цен | Низкий | Низкий |
К слову сказать, если взять одну из импортных марок, результаты получатся более позитивными:
«Avon» | «Chanel» | |
Имидж | Марка сетевого маркетинга, парфюмерия отличается хорошим качеством и доступными ценами, также широким ассортиментом и качественной эффективной рекламой. | Дорогая марка парфюмерии элит-класса по высоким ценам, но превосходного качества для тех, кто ценит классику. |
Доходы | Высокие | Сверхвысокие |
Эффективность рекламы | Сверхвысокая | Высокая |
Уровень цен | Средний и выше среднего | Высокий |
Как можно заметить, белорусские парфюмеры проигрывают по всем позициям.
Оценка уровня конкурентоспособности новой продукции предприятия.
Вычисляется по следующей формуле:
Iкс= ij x aj
Где: aj – удельный вес j-ого параметра изделия;
ij – индивидуальный параметр изделия (оценивается по 5-тибалльной шкале, где 5 – крайне хорошее значение параметра)
Таблица 5.2 – Оценка конкурентоспособности инновации
Параметр | Духи | Дезодорант | Духи в таблетках | Удельный вес параметра |
Компактность | 3 | 2 | 5 | 0,05 |
Способность «держать аромат» | 4 | 2 | 5 | 0,21 |
Степень новизны товара | 3 | 3 | 5 | 0,1 |
Избавление от запаха пота | 0 | 0 | 5 | 0,3 |
Адаптация под естественный запах человека | 2 | 0 | 4 | 0,04 |
Риск аллергических реакций | 4 | 4 | 1 | 0,2 |
Возможность смены в течение дня | 5 | 5 | 0 | 0,1 |
Оценка конкурентоспособности: духов = 2,67
Дезодоранта = 2,12
Духов-таблеток = 3,62.
Таким образом, наш товар является наиболее конкурентоспособным на рынке парфюмерной продукции.
Оценка преимуществ предприятия по сравнению с основными конкурентами:
а.) Характеристики: способность длительно держать аромат, компактность, новизна товара, избавление от запаха пота.
б.) Система скидок возможна на стадии зрелости и спада инновации, потому как мы хотим, используя метод «снятия сливок», цену поставить довольно высокую. Возможны акции: купи духи и получи в подарок ХХХ (не пользующийся популярностью товар, про который потребители давно забыли)
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 444; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!