Понятие копирайтинга в широком и узком смысле
На сегодняшний день в кругу пользователей виртуальной сети сформировалось несколько основных трактовок понятия “копирайтинг”. Так, в широком смысле слова копирайтинг – написание абсолютно любых авторских (уникальных) текстов, предназначенных для размещения на страницах веб-сайтов. Своего рода разновидностью копирайтинга в этом смысле принято считать рерайтинг. Копирайтеры, практикующие последний, создают текстовый контент, который уникален по форме, но не по смыслу (переписывают своими словами уникальные тексты других авторов).
Несмотря на ширину охвата, первая трактовка копирайтинга является, по мнению отдельных специалистов, ошибочной или, если хотите, производной от изначального более узкого понимания этого слова. Итак, апологеты второго течения под копирайтингом понимают написание текстов исключительно рекламного характера. К такого рода контенту они относят имидживые, презентационные и “продающие” тексты, слоганы, сценарии и т. п.
В зависимости от специфики конкретной рекламной кампании “узкий” копирайтинг может подразделяться на две категории:
- имиджевый копирайтинг (главная цель – сформировать положительное отношение покупателя или заказчика к рекламируемому товару, услуге, торговой марке, компании, фирме и т.д.);
- копирайтинг прямого отклика (представители копирайтерского цеха, которые взяли на вооружение этот вид писательского ремесла, посредством своих текстов побуждают потенциальных клиентов к совершению покупки в этом месте и в данное время).
|
|
|
Важным моментом, который отличает сторонников второго толкования понятия “копирайтинг” от апологетов первого, является тот факт, что они (копирайтеры) могут писать свои рекламные тексты не только для веб-ресурсов, но и для нужд людей и компаний в реальной жизни. В качестве примера можно вспомнить хотя бы броские слоганы (лозунги, речевки, девизы и т.п.), которыми в ходе избирательной кампании оперируют наши политики. Эти тексты – дело рук копирайтеров (в узком смысле этого слова)! Но оставим политику и вернемся к делам оптимизаторским.
Копирайтинг – это неологизм, слово появившееся, и вошедшее в оборот сравнительно недавно.
Слово – английское. Copywriting, составлено из двух слов Copy и Writing.
Слово Copy дословно переводится, как копия. В данном контексте можно перевести, как рукопись, текстовый документ, текстовый материал для статьи или книги.
Writing – письмо, написание, письменность, от глагола Write написать.
Вместе получается – написание текстов. Создание текстов.
В широком смысле этого слова – так и есть, копирайтинг означает создание или написание любых текстов, текстов вообще. В этом смысле и Лев Толстой, и неизвестный мне автор рекламного слогана: «Новое поколение выбирает Pepsi» – копирайтеры.
|
|
|
Копирайтинг в узком смысле слова – это написание специальных текстов исключительно для презентаций и с целью рекламы.
Отдельным видом копирайтинга, на мой взгляд, можно считать написание специально составленных текстов для нужд SEO оптимизации. Когда в текст, намеренно, вставляются поисковые запросы.
Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки
Функциональные обязанности
Среди основных обязанностей копирайтера можно обозначить следующие:
· участие в выработке стратегии рекламной кампании;
· предложение креативных идей для продвижения рекламных продуктов;
· создание статей рекламного характера, слоганов, сценариев;
· адаптация и редактирование рекламных текстов.
«Функциональные обязанности копирайтера, если уточнять формулировку „написание рекламных текстов“, довольно сильно варьируются в зависимости от конкретного агентства, – свидетельствует Наталья Ясинская, HR-директор Sorec Group. – В наших агентствах функционал копирайтера очень широк: специалисты работают с текстами разных форматов и на разные темы для всех носителей, предлагают свои идеи при разработке рекламных кампаний. Однако им почти не приходится иметь дела с адаптацией, то есть с переводом идей и текстов, созданных зарубежными рекламными фирмами. В других же агентствах, напротив, могут специализироваться на адаптации, или на определенном медианаправлении, или на задачах клиентов из узкой сферы бизнеса, например фармацевтики или туризма».
|
|
|
Помимо умения писать для копирайтера крайне важным является умение слушать, анализировать и задавать вопросы, чтобы выбрать из всего объема информации о рекламируемом продукте наиболее важные для целевой аудитории сведения, расставить их в порядке приоритета и использовать для создания рекламных текстов.
I. Общие положения
1.Копирайтер относится к категории специалистов.
2. На должность копирайтера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (журналистское, филологическое), опыт работы в рекламной сфере не менее 2-3 лет
3. Копирайтер должен знать:
3.1. Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности.
3.2. Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг.
3.3. Теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента.
3.4. Принципы организации рекламной деятельности.
3.5. Общие и специальные требования к рекламе.
3.6. Способы, средства и носители рекламы.
3.7. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии.
3.8. Технику и основные инструменты составления рекламных текстов.
3.9. Основные принципы медиа-планирования.
3.10. Компьютер и рекламное программное обеспечение.
3.11. Основы трудового законодательства.
3.12. Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.
4. Назначение на должность копирайтера и освобождение от должности производится в порядке, определенном внутренними документами организации.
5. Копирайтер подчиняется непосредственно креативному директору; иному должностному лицу
|
|
|
II. Должностные обязанности
Копирайтер:
1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering), придумывает названия (naming), пишет сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.
2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.
3. Разрабатывает положительный имидж компании.
4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.
5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.
7. Создает «информационные поводы».
8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.
9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.
10. Участвует в издании информационного бюллетеня.
11. Составляет отчеты о проделанной работе.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 1281; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!