ПримернаяPR-кампания, рассчитанная на 2 месяца
| Целевая аудитория | Мероприятие | Ключевое сообщение | Дата |
| Пользователи Интернета от 18 до 50 лет | Создание групп или сообществ в популярных социальных сетях, такие как Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Мэйл.ру(Моймир), Twitter, где разместить официальную информацию о газете, ее истории, составе редакции, фото ведущих журналистов, указать контакты, ссылку на официальный сайт. | «Хорошо там, где мы есть» | 01.02.2013-07.02.2013 |
| Наполнение групп информацией о газете, каждодневные действия по поддержанию интереса к группе, создание тем для обсуждения о интересных событиях, которые взволновали общественное мнение. | 01.02.2013-01.04.2013 | ||
| Приглашение людей в группу. Поиск людей по статусу и по интересам. | 01.02-2013-01.04.2013 | ||
| Создание искусственного общения между участниками группы, которое будет затрагивать интересы всех пользователей (новости, слухи, юмор, звезды). | 01.02-2013-01.04.2013 | ||
| Поощрение активных пользователей путем проведения конкурсов, добавления полезной пользователю информации, включая нужные ему исходящие ссылки. Так, например, можно создать конкурс для начинающих журналистов, которым будет предложено выкладывать свои материалы в группы в социальных сетях, а лучший журналист будет выбран голосованием и получить возможность стать штатным журналистом газеты. | 01.02-2013-01.04.2013 | ||
|
| Комментирование имеющихся известных блогов по темам, о которых пишет газеты или к блогам лидеров мнений, которые обсуждают новости. | «Мы всегда в курсе событий» | 07.02.2013-01.04.2013 |
| Создавать обсуждение этой темы на форумах, публиковать статьи, заметки на популярных новостных порталах. Проведение социальных опросов и исследований на популярные темы. Например, проведение опросов об интересе к теме, о которой будет написан репортаж. | «Нам важно знать Ваше мнение» | 07.02.2013-01.04.2013 | |
| Создание и ведение собственного блога (вся необходимая информация о газете, новости, актуальные проблемы, фото и пр.) | «Блог-пост: поговорим?» | 07.02.2013-01.04.2013 | |
| Создание рекламного баннера, располагающегося под пользовательским меню в социальных сетях. После нажатия на баннер, пользователь сможет перейти на блог-газеты или группы и вступить в нее. | «Всегда на связи» | 07.02.2013-07.03.2013 |
|
|
|
Укажите возможные ограничения или противопоказания на применение социальных медиа в PR-кампаниях.
Сегодня социальные сети стали для нас чем-то большим, чем просто средой, где можно общаться и обмениваться фотографиями с родственниками и знакомыми. Они превратились, пожалуй, в самое эффективное в мире средство распространения информации. Как показывает статистика, многие бренды все чаще предпочитают стандартным рекламным кампаниям в печати и на телевидении осмысленный диалог со своим потребителем в социальных сетях.
|
|
|
Раскрутка в социальных сетях очень перспективна, но при обращении к ней нужно иметь в виду и некоторые меры предосторожности:
- Риск быть забаненным.
Если вы начнете слишком активно и назойливо пиаритьсвое сообщество, то на вас могут наложить блокировку. Это может быть личная инициатива администрации или же наводка юзеров, которые посчитали ваши сообщения спамом.
- Необходим качественный и интересный контент.
Недостаточно просто привлечь пользователей в сообщество, необходимо их еще удержать в нем. Для это необходимо интересное наполнение, постоянное обновление. Но бывает так, что своими силами не справиться и приходиться привлекать сторонних людей, а это затраты, которые не каждый может себе позволить.
- Сложность в привлечении пользователей в сообщество.
Сейчас не так просто пригласить людей в группу. Владельца социальных сетей накладывают на это ограничение. Так, например, ВКонтакте уже не сможешь пригласить тех, кого хочешь. Можно только рассказать своим друзьям, а они по цепочке расскажут уже другим. Обойти данный запрет можно, если создать страницу от имени компании или мероприятия и рассылать сообщения, приглашать в друзья. Но рассылать сообщения в день можно не более 20 не состоящим в друзьях, пользователям. Это очень мало, так как из откликнется процентов 30% в лучшем случае. Но есть большой минус этого (как говорилось ранее) – риск быть забаненным.
|
|
|
Сейчас владельцы сетей широко применяют такую политику: если хотите привлечь новых пользователей – размещайте рекламные баннера за деньги.
- Необходимость регулярного обновления контента.
Для того, чтобы постоянно обновлять свой контент необходимо каждый день на это тратить много времени. Кроме того, с пользователями нужно постоянно находиться в общении, всегда быть на связи и своевременно реагировать на их сообщения. Не каждый сможет себе это позволить не в ущерб собственной работе. Для этого необходимы специалисты, которые будут проводить работу с сообществами.
- Постоянный спам в сообществах.
Необходимо постоянно следить за сообщениями пользователей, так как многие из них являются спамом. Некоторые люди пытаются раскрутить свой товар через сторонние сообщества. Это нужно пресекать на корню, чтобы не было риска утечки пользователей в другие группы.
|
|
|
- «Свобода слова» пользователей.
Пользователи в сообществах могут свободно высказывать свое мнение, в том числе, и негативное. В борьбе с такими отзывами необходимо быть осторожным, так как если постоянно удалять такие комментарии, пользователи обозлятся и может разразиться скандал. Такие сообщения не нужно удалять (если только они не оскорбляют) или игнорировать, необходимо отвечать в корректной форме, давать разъяснения.
- Сложности с освещением объемной информации.
Многие компании выкладывают в обсуждения очень объемную информацию, например, статью. Данный вид информации в социальных сетях нечитабельный, посетители в сообществах ищут, как скрасить свое времяпрепровождение, получить интересную информацию, а не «нагружать» свой мозг, читая длинные тексты. Нужно кратко, ёмко рассказывать о событии, на новость же давать ссылку.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 528; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!