IV. Практическое занятие № 2.
Тема “Маркетинг в здравоохранении ”
Цель и задачи.
Ознакомить студентов с принципами маркетинговой деятельности медицинского учреждения.
Содержание темы.
Основные термины и понятия. Основные функции маркетинга. Планирование маркетинга (структура плана маркетинга): анализ текущей ситуации, исторический экскурс, возможности, риск, угрозы, сильные и слабые стороны, цели и задачи стратегии маркетинга, предназначение для решения каждой из сформулированных задач, контроль за выполнением и целевые показатели. Системный анализ проблем, связанных с осуществлением маркетинга (исследовательская функция), планирование ассортимента продукции, сбыта и распределения, реклама и стимулирование сбыта, учет и контроль
Студент должен знать.
Основные термины и понятия маркетинга, основные этапы маркетинговой деятельности, функции, принципы и цели маркетинговой деятельности. Основные функции маркетинга: комплексное изучение рынка и проблем, связанных с осуществлением маркетинга (исследовательская функция), планирование ассортимента продукции, сбыта и распределения. Управление маркетингом - управление спросом. Осуществление маркетинговой деятельности: разработка стратегического и тактического планов действия медицинского учреждения. Структура стратегического планирования.
Планирование маркетинга (структура плана маркетинга): анализ текущей ситуации, исторический экскурс, возможности, риск, угрозы, сильные и слабые стороны, цели и задачи стратегии маркетинга, предназначение для решения каждой из сформулированных задач, контроль за выполнением и целевые показатели.
|
|
|
Студент должен уметь.
Разрабатывать структуру плана маркетингового комплекса.
Практические (ситуационные) задачи
Задача №1. Задание.С помощью вербального, графического методов управления и метода декомпозиции подготовьте схему модели маркетинга.
Задача №2. Задание.С помощью вербального, графического методов управления и метода композиции подготовьте схему модели маркетинговой информации.
Задача №3. Задание.С помощью вербального, графического методов управления и метода композиции подготовьте схему модели уровней маркетингового планирования.
Задача №4. Задание.С помощью вербального, графического методов управления и метода композиции подготовьте схему внутренняя структура контролируемых переменных.
Задача №5. Задание.С помощью вербального, графического методов управления и метода композиции подготовьте схему цикла маркетинга.
Контрольные вопросы для самоподготовки студентов
|
|
|
1. Что такое маркетинг, какова основная цель маркетинговой деятельности?
2. Основные элементы маркетинга?
3. Какие факторы влияют на формирование спроса?
4. Назовите стратегические переменные, которые позволяют влиять на объём спроса. Как их называют в теории маркетинга?
5. Назовите основные этапы маркетинговых исследований? Пассивные и активные методы маркетинговых исследований.
6. Основные объекты маркетинговых исследований.
7. Что следует понимать под сегментацией рынка?
8. Основные виды классификации сегментов рынка?
9. Основные схемы ценообразования?
10. Основные субъекты каналов распределения товара (продукции)?
11. Каналы распределения продукции? Как они подразделяются и чем отличаются?
12. Особенности маркетинга в медицине.
V. Практическое занятие № 3.
Тема “Медицинские услуги. Рынок медицинских услуг”
Цель и задачи.
Дать студенту знания по вопросам медицинских услуг, рынку медицинских услуг
Содержание темы.
Основные термины и понятия. Медицинская услуга: классификация, характеристика, структура стандарт, ценообразование. Анализ рынка (ситуационный анализ): анализ факторов микросреды (поставщики, конкуренты, посредники, потребители); анализ факторов маркетинговой микросреды (демографические, экономические, технологические, политические, природные, культурные).
|
|
|
Выбор целевых рынков: принципы сегментирования рынка, выбор определенного сегмента; выбор стратегии продвижения на рынок.
Студент должен знать.
Основные термины и понятия медицинских услуг. Понятие о стандартизации медицинских услуг. Определение рынка здравоохранения и его основных сегментов, принципы сегментирования рынка. Виды управления спросом на медицинские услуги. Отличие рынка медицинских услуг от стандартного рынка. Функции, принципы и цели рыночных отношений. Планирование ассортимента продукции, сбыта и распределения, реклама и стимулирование сбыта, учет и контроль в условиях рынка. Ценовую стратегию, цена спроса, цена предложения, законы ценообразования в условиях рынка медицинских услуг.
Студент должен уметь.
Анализировать рынок медицинских услуг на примере ситуационной задачи.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 918; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!