Прогнозируемый бюджет рекламной кампании
Стоимость рекламы в социальных сетях определяется моделями оплаты и правилами аукционов для рекламодателей. Минимальный размер ставки за показы или за переходы по объявлению зависит от конкуренции в конкретной тематике и настроек аудитории.
В рекламной платформе Вконтакте действует аукцион первой цены. Это значит, что с победителя списывается установленная им ставка. ВК предлагает две модели оплаты: за клики (CPC) или за показы (CPM). В случае оплаты за показы побеждает тот, у кого больше ставка. А если вы оплачиваете за клики, то на результат аукциона, кроме ставки, влияет и CTR креативов. Следовательно, может победить объявление с меньшей ставкой, но более кликабельное. ВК показывает рекомендованную ставку и возможный охват во время настройки рекламной кампании, но эти цифры завышены и рекомендуется начинать со ставок 2-3 раза меньше рекомендуемых системой.
Согласно исследованию Netpeak[13] стоимость клика в Facebook в 2017 году оставляла $0,06 — $0,72. Клики по объявлениям в Instagram могут стоить от 3 до 150 рублей. В Facebook можно выбрать оплату за показ или оплату за клик (если вы уже потратили на этом аккаунте не меньше 577рублей).
В FB есть режим автоматической регулировки ставки. В этом случае арбитражник устанавливает размер ежедневного или общего бюджета и выбирает оптимальную стратегию использования денег.[14]
Согласно этим данным рассчитать стоимость рекламной кампании можно только приблизительно, т.к можно выйти за дневной бюджет кампании, при этом получив больше заявок или наоборот, потратить больше положенного и почти не получить переходов.
|
|
|
Исходя из этого для небольшой компании рекламного бюджета в 3000 руб в день будет достаточно. За всю рекламную кампанию траты на таргетинговую рекламу составят 31*3000=93000 рублей за месяц только на продвижение новой коллекции.
Критерии оценки эффективности рекламной кампании
Для небольшой компании вложенные в рекламу деньги играют большую роль, так как от окупаемости рекламы зависит их выживание. Для определения целесообразности затраченых из бюджета денег, после проведения рекламной кампании маркетолог подсчитывает ее результаты и вместе с руководителем вносит коррективы в дальнейшие рекламные кампании.
Существует несколько направлений, по которым возможно изучить эффективность рекламных кампаний:
− Изучение эффективности воздействия рекламного обращения на целевую аудиторию, а также степень его влияния на поведение потребителя.
− Исследование эффективности различных или нескольких рекламных кампаний на основе особых социальных экспериментов, а также сравнения степени ознакомления с рекламируемыми товарами или услугами, разными целевыми аудиториями и их желанием его приобрести.
|
|
|
− Изучение эффективности и степени популярности различных рекламных носителей для разных целевых аудиторий, а также изучение популярности отдельных коммуникационных каналов передачи информации.
− Исследование той или иной направленности рекламной политики фирмы с учетом определения степени осведомленности потребителя о фирме и её продуктов в результате использования нескольких видов рекламных средств за определенно взятый промежуток времени[15]
Психологическая эффективность рекламы может быть определена по отдельным критериям эффективности:
1. Узнаваемость рекламы — как долго потребитель может помнить и узнавать бренд и рекламу товара или услуги, а также степень прямых ассоциаций рекламы с маркой и фирменным стилем бренда у потребителя.
2. Запоминаемость рекламы — анализ отдельной части аудитории, которая может вспомнить рекламу определенного товара, как без подсказки, так и с подсказкой.
3. Влияние рекламы на отношение к марке или на изменение количества потребляемых товаров и услуг — при помощи тестирования отклика потребителя, тестирование видов коммуникаций, проведение фокус-групп, проведение внутри рыночных тестов.
|
|
|
4. Убедительность рекламы –при помощи эксперимента, в ходе которого респондентам предлагаются к просмотру рекламы сразу нескольких брендов. После просмотра респондентам задается вопрос без подсказки о запоминаемости «имени марки». В результате высчитывается процент тех, кто вспомнил, что рекламировалась данная марка[16]
Отследить успех таргета проще всего. Подведение итогов таргетинговой рекламы, в данном случае, будет измеряться в цене за клик и за переход, а успех будет равен затраченным средствам, разделенным на заявок и дальнейших покупок, данные о которых будут отображены в Тильде.
Выводы по второму разделу
Во втором разделе курсовой работы автор разработал рекламную кампанию с определением сроков ее проведения, географическим положением, целями, задачами, а также приблизительным бюджетом. Также, для рекламной кампании был разработан календарный план.
В качестве каналов для распространения, была выбрана таргетинговая реклама через ВК и Инстаграм, а также разработаны рекламные креативы для данных социальных сетей.
|
|
|
Также, автор указал по какой схеме будет проводиться оценка эффективности рекламной кампании для новой коллекции Тамми Таннука.
Заключение
В рамках своей курсовой работы автор изучил алгоритм создания рекламной кампании.
В первой главе работы автор выявил объект и предмет, а также цель и задачи для рекламной кампании Тамми Таннука. Также, была дана характеристика компании и рекламируемого продукта для более детальной проработки ситуации. Впоследствии, был проведен анализ социальных сетей компании и потребительских предпочтений ее целевой аудитории.
Для изучения рынка автор провел конкурентный анализ и SWOT- анализ компании.
Во второй главе курсовой работы автор разработал рекламную кампани ю для Тамми Таннука, вследствие которой выявил ее календарный-медиаплан, географическое расположение и бюджет предстоящей рекламной кампании. В заключении, автором были выделены основные способы оценки эффективности рекламной кампании.
Таким образом, цель курсовой работы, а именно создание рекламной кампании для Тамми Таннука была достигнута.
Источники
- https://sigil.me/page/looseeyeshadow/
- https://vk.com/sigilinspired
- https://www.instagram.com/tammytanuka/
- https://vk.com/@sigilinspired-intervu-s-komandoi-sigil-inspired-po-voprosam-chitatelei
- Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
- «Искусство наружной рекламы» В.Б. Устин, -М: АСТ, 2009. - 314
- Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: «Тандем», 2006. – 451с.
- Мамышкова, К. А. Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия / К. А. Мамышкова // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2015. – № 3. – С. 69-77.
- Дудник О. Г. Выявление потребительских предпочтений с целью совершенствования маркетинговой деятельности. - НИУ «БелГУ» - 2017, С. - 10
- Таргетированная реклама. Точно в яблочко. С. Щербаков, - М: Питер, 2019. - 96
- "Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство" – автор Рустам Назипов.- М: Билингва, 2016. - 34с.
- "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования" - Intelsib. - Н: НГУ, 2017. - 124с.
- "Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика" – автор Иван Лебеденко.- М: АСТ, 2019. - 57
- https://netpeak.net/ru/blog/skol-ko-stoil-klik-v-google-adwords-yandeks-direkt-i-facebook-v-rossii-v-tret-yem-kvartale-2017/
- Макушева О. Н. Креативные технологии в управлении проектами // Материалы научно-практической конференции «Креатив в коммуникациях: теория и практика», — Московский государственный институт культуры; Научный редактор О. А. Бударина. 2015.
- Матанцев А. Н. Эффективность рекламы: учебное пособие / А. Н. Матанцев. — М: Финпресс, 2012–416 с
Приложение А
Приложение Б
Приложение В 
Дата добавления: 2021-02-10; просмотров: 57; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!