Цели и задачи рекламной кампании
Для своей курсовой работы автор выбрал продвижение новой коллекции теней от компании Тамми Таннука “Танцующая с огнем”. Целью создания рекламной кампании для коллекции пигментов стало расширения целевой аудитории и повышение узнаваемости компании, следовательно, для достижения этого результата необходимо выполнить следующие задачи:
1. Определить сроки и географию проведения рекламной кампании;
2. Разработать концепцию рекламной кампании;
3. Выбрать каналы коммуникации;
4. Разработать календарный медиаплан;
5. Определить бюджет рекламной кампании;
6. Определить критерии оценки эффективности рекламной кампании.
2.2. Сроки и география проведения рекламной кампании
Коллекция теней и пигментов “Тамми Таннука” выполнена в огненных оттенках с добавлением блесток и приурочена к Хэллоуину, а также к Новому Году. Таким образом началом рекламной компании должно стать 1 октября, чтобы сохранить время на прогрев аудитории, а также на доставку, которая может осуществляться в плоть до 7 дней до пункта выдачи заказа. Во второй половине сентября должен выйти анонс коллекции для поддержания интереса, а также дополнительный таргет в конце ноября, так как в декабре его стоимость увеличивается из-за большого предложения других компаний.
Основными городами для проведения кампании выбраны Москва и Санкт-Петербург из-за наибольшего расположения целевой аудитории, но таргет также работать и на другие крупные города, такие как Новосибирск, Екатеринбург, Сочи.
|
|
|
Выбор каналов коммуникации и видов рекламы
Выбор каналов, по которым будет распространятся реклама является первостепенным для любой рекламной кампании. Именно от него зависит, в каком формате и с каким бюджетом кампания будет проводиться. Важно выбрать именно те каналы распространения, которые максимально используют целевую аудиторию, которая подходит компании Тамми Таннука.
Так как компания нацелена на молодую целевую аудиторию и не имеет достаточно рекламного бюджета, то классические рекламные каналы, такие как телевидение, радиовещание и пресса не подойдут. Остается реклама в интернете, которая разделяется на несколько видов: SEO-продвижение и таргетинговая реклама.[10]
Для SEO-продвижения необходим хороший и современный сайт, иначе такие системы, как Яндекс.Директ и Google.Analytics просто не пропустят рекламу из-за старых акций или не работающего окна онлайн-администратора[11]
С помощью сервиса SimilarWeb автор проанализировал сайт компании Тамми Таннука и узнал, что ежемесячный поток пользователей составляет около 12 тысяч человек, поэтому логичнее и эффективнее будет запустить таргетинговую рекламу через бизнес аккаунт Facebook и рекламный кабинет ВК.
|
|
|
Настройка таргета будет проходить по следующим параметрам:
1. Возраст 18-28 лет
2. Пол: Женщины
3. Семейное положение: не указано, т.к многие его не ставят и мы сократим целевую аудиторию с потерей покупателей.
4. Образование: также не указываем, но мы нацелены на высшее и неоконченное высшее
5. Интересы: косметика, мода, искусство
6. География: Москва и Петербург, регионы России отдельной рекламной кампанией, т.к запросы с них стоят дешевле.
При выборе каналов распространения рекламы, автор работы отталкивался от конечной стоимости рекламной кампании вместе с работой таргетолога, чтобы максимально эффективно использовать бюджет, не тратя его на каналы, которые дадут не так много запросов и откликов.
2.4 Разработка концепции рекламной кампании
Так как рекламная кампания будет проводиться в формате настройки таргета на целевую аудиторию, не подписанную на инстаграм и вк компании, то мы не будем вести рекламу на готовые посты и ставить их на продвижение. Для рекламной кампании будут разработаны 4-6 креативов для инстаграма, из который 3 анимированные для сторис и 3 статичные картинки с текстом для постов, а также 5 креативов для рекламы ВК, среди которых короткие рекламные сообщения и карусель товаров.
|
|
|
Аудитория ВК сложнее для таргета, поэтому все креативы будут в разном стиле, но с соблюденной общей линией, а креативы для инстаграма будут различаться наложенными эффектами, шрифтом и музыкой.
Так как коллекция должна вызывать ассоциации с огнем и драконами, то новые оттенки теней будут представлены на черно-сером дымном фоне, в окружении драконьих яиц и с языками пламени. Это будет еще одной отсылкой к главному вдохновению создательницы - Игре Престолов и Хоббиту. Готический белый шрифт будет ярким на темном фоне и, одновременно, привлекающим внимание, а также эстетичным. В правом нижнем углу расположится затемненный логотип компании, чтобы не сильно бросаться в глаза, а также не перегружать картинку. (Прил. Б, В)
Для креативов в инстаграме также нужно подобрать музыку, которая будет сочетаться с общей темой. Для данной коллекции будет выбран саундтрек к Игре Престолов, а также трек группы Мельница - Дракон, что будет привлекать внимание при перелистывании сторис.
2.5 Календарный медиаплан
|
|
|
Календарный медиа-план разрабатывается для определения времени задач и их исполнителя, а также помогает структурировать работу и отслеживать ее динамику, при этом повышает KPI маркетологов и таргетологов.
Реклама новой коллекции от Тамми Таннука планируется на начало октября, а это значит, что подготовительные работы должна начинаться еще в начале сентября.
| № | Работы | Сроки | Ответственный |
| 1 | Определение целей и задач рекламной кампании | 1.09.2020 | Маркетолог |
| 2 | Определение ЦА | 1.09.2020-2.09.2020 | Меркетолог, таргетолог |
| 3 | Конкурентный анализ | 2.09.2020-3.09.2020 | Маркетолог |
| 4 | Определение бюджета | 4.09.2020 | Таргетолог, Управляющий, Бухгалтер |
| 5 | Согласование календарного графика | 4.09.2020 | Маркетолог, управляющий |
| 6 | Разработка концепции рекламной кампании | 5.09-7.09.2020 | Маркетолог, дизайнер |
| 7 | Выбор каналов коммуникации и видов рекламы | 8.09.2020 | Маркетолог, таргетолог |
| 8 | Утверждение бюджета рекламной кампании | 9.09-10.09.2020 | Управляющий, бухгалтер |
| 9 | Разработка макетов | 11.09-15.09.2020 | Маркетолог, дизайнер |
| 10 | Реализация рекламной кампании | 23.09-31.10.2020 | Маркетолог, таргетолог |
| 11 | Определение эффективности рекламной кампании | 1.11-5.11.2020 | Маркетолог |
Реклама будет откручиваться все время проведения рекламной кампании, неэффективные креативы могут быть отключены или заменены на другие.
Дата добавления: 2021-02-10; просмотров: 43; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!