Информационный маркетинг – новые возможности для бизнеса
Наталья Цеберс
Постоянный адрес текста: http://cbrand.ru/biblio/info.php
Ежедневно мы слышим и получаем тысячи рекламных сообщений, 80% из которых забывается на следующий день. В условиях катастрофической нехватки времени уровень восприятия информации падает. Желая выделить свой товар на фоне конкурентов, маркетологи придумывают разные способы донести максимум информации о продукте до потенциального клиента.
На данный момент в Европе появилась четкая тенденция снижения рекламных бюджетов на нецелевые рекламные инструменты, такие как реклама на телевидение, щиты и т.д. В то время как использование информационного маркетинга за последний период увеличилось вдвое, ведь он позволяет установить прямой и длительный контакт с необходимой аудиторией.
Сама идея информационного маркетинга, когда реклама бренда или его продукции сопровождается полезной информацией для потребителя, уже завоевала на Западе прочные позиции. К примеру, водителю всегда пригодится компактный помощник с необходимыми телефонами и рекомендуемыми действиями в случае аварии. Одновременно это будет, скажем, реклама службы, предоставляющей техническую помощь на дорогах. Другой пример - реклама лекарства, дополненная перечнем адресов аптек города, центральных больниц и т.д. Или реклама ресторана с рецептами блюд от шеф-повара. В результате потенциальные клиенты не выбросят такую рекламу, а захотят прочитать ее и взять с собой. Тем самым информационный маркетинг обеспечивает двойной эффект: и потребителю польза, и бренду реклама
|
|
|
Популярный во всем мире эксклюзивный продукт Z-CARD® идеально отвечает требованиям информационного маркетинга: важная информация доступна в любой момент, при этом хранить ее невероятно удобно. Размером с кредитную карточку, этот формат вмещает информацию полноценного рекламного буклета, ее удобно хранить в бумажнике или кармане пиджака. Но основное преимущество Z-CARD® - это длительный контакт с целевой аудиторией.
За год работы официального представительства Z-CARD® Ltd в России новый рекламный носитель приобрел большую популярность на отечественном рекламном рынке. Возможности Z-CARD® в своих маркетинговых программах сегодня используют такие компании и организации, как Торгово-Промышленная палата России, Русский Экономический Форум, EMMA и др. Свои предпочтения «формату Z» отдали Авангард банк, Экспобанк, ММБ Банк. Среди самых крупных клиентов Z-CARD® в России – компания Билайн, сделавшая заказ на миллионные тиражи.
Популяризации нового информационного носителя во многом способствовало открытие в мае этого года производства в России. До этого все заказы Z-CARD® Россия печатала в Лондоне. Как отмечает директор российского представительства Z-CARD® Ltd Юрий Цеберс, на решение организации собственного производства повлияло сразу несколько факторов. Во-первых, их стоимость была слишком высока. За счет перевозки Z-CARD® из Лондона в Россию конечная цена Z-CARD® существенно увеличивалась. Вдобавок к цене прибавлялись налоговые и таможенные пошлины. Во-вторых, сроки заказа были достаточно большими. На производство, транспортировку и прохождение таможенного контроля уходило не меньше месяца. В результате запуска собственного производства цена на Z-CARD® снизилась сразу вдвое, а сроки изготовления сократились до двух недель. Менеджерам стало легче общаться с клиентами, так как они смогли предлагать более удобные для них условия. В итоге с началом организации производства клиентская база Z-CARD® Россия значительно расширилась.
|
|
|
Одним из способов популяризации Z-CARD® в нашей стране российское представительство видит в распространении карт с социальной информацией. На Западе формат Z-CARD® привычен во многом благодаря крупным государственным заказам. Государственные органы обычно размещают социально важную информацию и статистические данные для граждан страны. Например, в Финляндии ежегодно печатается 2 млн. SOS-карт. Большое количество заказов от государства получает Z-CARD® Италия, Дания, Франция, Великобритания. В сентябре этого года открывается представительство Z-CARD® Китай. В Китае фабрика Z-CARD® будет расположена на государственной типографии. И первые заказы уже получены от государства. Аналогичные проекты российское представительство Z-CARD® планирует организовать и в нашей стране. На данный момент Z-CARD® Россия напечатала крупный тираж карт метро с полезными телефонами и распространяет их на лотках города. Также в ближайшее время Z-CARD® Россия намерена провести несколько благотворительных акций, а именно выпустить карты с полезными телефонами для инвалидов, детей и т.д., которые будут распространяться через благотворительные организации. К подобным акциям планируется привлечь государственные органы
|
|
|
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 170; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!