На оказание психологических услуг
Введение
Практика бизнеса показывает, что наибольших успехов в экономике добиваются фирмы, осуществляющие значительные вложения в создание общей благоприятной среды, развитие имиджа и делающие это профессионально. Общеизвестно, что мнение о компании складывается из различных факторов: внешнего вида руководителя, сайта, фирменного стиля, информации о компании в СМИ, рекламных материалов.
Таким образом:
Субъектом проекта является коммерческая организация, занимающаяся психологической деятельностью.
Объектом проекта является рекламная деятельность в целом.
Предметом проекта является комплексное проведение рекламной кампании.
Цель проекта – разработка определенного будущего состояния организации т.е.комплексное проведение рекламной кампании, с помощью данной цели необходимо сформировать имидж организации, как динамично развивающейся и стабильной компании, имеющей длительную историю успешной деятельности на рынке.
Актуальность данного проекта определяется тем, что на сегодняшний день экономика и общество в нашей стране составляет период реформ и преобразований, поэтому определяющую первичную роль в формировании благоприятного и дружелюбного отношения потребителей к бренду играют, конечно же, PR и рекламные коммуникации.
Чтобы достичь цель проекта необходимо решить следующие задачи:
1.Составить «Дерево целей»
2.Определить мобилизацию ресурсов.
|
|
|
3.Расчитать бюджет проекта.
4.Сформировать команду по реализации проекта.
5.Определить «матрицу ответственности»
6.Составить финансовый план проекта.
7.Прописать проведение рекламной кампании.
Методами достижения цели является:
1. Общенаучный: анализ ситуации, индукция.
2. Специфические: анкета, календарное и ресурсно-сетевое планирование.
Этап 1. Анализ ситуации
Оздоровительный центр «Крона» был открыт в марте 2005 года с целью помочь каждому человеку выявить собственную уникальную способность к росту и изменению для проявления своего личностного потенциала с помощью различных методов нетрадиционной и народной медицины.
Основное направление работы центра - помощь в открытии возможности увидеть себя, свою жизнь со стороны и в попытке изменить то, что мешает жить полно и радостно.
Оздоровительный центр «Крона» - открытое объединение людей, чья профессиональная деятельность направлена на исследование и гармонизацию внутреннего мира человека.
В центре работают высококлассные дипломированные специалисты с большим опытом работы, постоянно повышающие квалификацию. Посетив Центр, можно получить высококвалифицированную помощь, справиться со своими проблемами, приобрести постоянных и надежных друзей.
|
|
|
Основные принципы работы:
· Полная конфиденциальность. У клиента спрашивается только имя, возможно вымышленное
· Безопасность применяемых методов работы;
· Подбор индивидуальной программы с использованием психологических нетрадиционных, народных практик.
· Удобный график работы специалистов в течение всего дня без праздников и выходных;
· Предварительная запись по телефону, линия горячих вопросов по телефону.
· Выезд на дом;
· Первичная бесплатная консультация, на которой подбирается необходимый специалист, определяются методы работы по данной проблеме.
И наконец,
· Следование этическим нормам психолога.
Специалисты Оздоровительного Центра «Крона» успешно сочетают методы традиционных и народных практик.
Для того, чтобы выявить конкурентное преимущество оздоровительного центра «Крона» был проведен маркетинговый анализ положения на рынке по 5 ПИ (product,price, promotion, place, person)
1.Услуги, предоставляемые компанией.
Психологическое консультирование
- помощь при выходе из депрессий, стрессов, страхов, хронической усталости, одиночества
- помощь при потере близких, работы, при разводах и сложных ситуациях в жизни
|
|
|
- коррекция взаимоотношений родителей и детей, мужем и женой, другом и подругой, со сверстниками, с любимыми или не любимыми
- психологическая поддержка беременных, психологическая подготовка к родам
Духовное целительство:
- восстановление и усиление жизненной энергии
- снятие негативных воздействий
- ангельские практики
- выявление жизненных сценариев, влияющих на нашу жизнь, их коррекция
Массаж:
-оздоровительный
- омолаживающий
- мануальный
- коррекция фигуры
- снятие глубоких мышечных напряжений лица
- испанский массаж лица
2. Ценовая политика.
ПРАЙС-ЛИСТ
на оказание психологических услуг
| Наименование услуг | Стоимость в час/руб. |
| Консультация психолога, детского психолога | 900 - 1600 |
| Духовной целительство | 1200 – 1800 |
| Сеанс массажа любого вида. | 800 - 1500 |
| Сеанс мануальной терапии | 700 - 3500 |
Цены на предлагаемые психологические услуги достаточно высоки по городу, особенно если учесть, то, что организация начала свою деятельность всего 2 года назад и на сегодняшний момент еще не имеет ряд постоянных клиентов. И во – вторых психологическая деятельность направлена на широкую часть населения, следовательно – у людей с ниже средним достатком нет возможности обратится за необходимой услугой, имея ряд псих. проблем.
|
|
|
3. Политика продвижения.
Стоит задача сформировать маркетинговую политику в области продвижения психологической организации, направленную на формирование брэнда. Маркетинговая стратегия брэндов строится на увеличении продолжительности покупательской приверженности марке. Инструментом для этого служит брэндинг. Оздоровительный центр «Крона» - это молодая компания, о которой, к сожалению, пока нет информации в СМИ, еще не заложены основы корпоративной культуры, и пока еще не разработан фирменный стиль, позиционирует себя как компания "специализирующаяся в достаточно широкой сфере деятельности – психологии:психологическое консультирование, массаж, духовное целительство. Согласно специфике деятельности оздоровительный центр «Крона» имеет небольшое количество, но постоянных клиентов. Возникают проблемы с восприятием потенциальными клиентами имиджа компании.
4. Место расположения организации.
Оздоровительный центр «Крона» находится в самом центре города Екатеринбурга на ул. Куйбышева 52. Вблизи дома расположены остановочные комплексы: трамвая, автобуса и троллейбуса, что создают удобные условия для местонахождения оздоровительного центра «Крона». Начиная с начала открытия, (март 2005 года) организация занимала 2 этажа по 40 кв. метров, сейчас площадь организации составляет 40 кв. на первом этаже, это связано с повышением арендной платы, сокращением персонала и с уменьшением клиенткой базы
5. Клиенты.
Потребителями могут быть самые широкие слои населения. Брэнд должен представлять собой смесь взаимосогласующихся физических, рациональных и эмоциональных обращений. Эта смесь должна быть отличимой и приводить к четкой индивидуальности, которая предлагает выгоды определенной ценности потребителям.
6. Конкуренты.
Конкурентами психологических услуг на рынке г.Екатеринбурга являются:
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 129; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!