Маркетинговая информационная среда
Ситема м-вой инф-ции – совокупность всей инф-ции необх. для выполнения осн. м-вых мероприятий. Ее задача: системат. пополнение всей инф-ции, имеющ. отношение к фирме.Это включает сбор и отбор данных, обработку, хранение, передачу.Она состоит из:1.подсистема внутр. отчетности, собирает и хранит данные, сущ. в орг-ции, содержит данные панельных иссл-ний. 2. подсистема сбора м-вой инф-ции, собирает данные из внешней среды компании и которая имеет ценность для нее. 3. подсистема м-вых иссл-ний, сбор спец. данных для решения отд. м-вых проблем (опрос, наблюдение) 4. подсистема анализа м-вой инф-ции, отвечает за разработку моделей на основе инф-ции, получ. из трех др. подсистем; с помощью этих моделей компания м. делать прогнозы, составлять долгосроч. планы.
численность населения, админист. деление), соц.-экон. (уровень дохода, обществ. класс, профессия), нац.-культ. (образование, национальность, вероисповедание), личност. (тип личности, образ жизни чел.), поведенч. (знание, отношение, х-р исп-ния товара и реакция на торг. марку).2.Выбор целев. сегментов: недиференц. м-г(нет сегментации),диференц. м-г (неск. сегментов, разный товар), концентрир. м-г (усилия на 1 или неск. рынках). Это дает: прочную рыноч. позицию в сегментах, экономия во всех сферах, высокий уровень риска 3. Позиционирование товаров на рынке – установление и объявление позиции товара; создание + имиджа марки и демострация преимуществ перед конкурентами.
|
|
|
Методы маркетинговых исследований.
1. Общенаучные методы:
- системный анализ- позволяет рассматривать любую рыночную ситуацию как некий объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей.
- комплексный подход- позволяет исследовать рыночную ситуацию, рассматривая ее как объект, имеющий разные проявления.
- программно-целевое планирование
2. Аналитико-прогностический метод
- линейное программирование – математический метод для выбора из ряда альтернативных решений наиболее благоприятного
- теория массового обслуживания – дает возможность изучить складывающиеся закономерности, соблюсти необходимую очередность
- теория связи- рассматривает механизм "обратных связей", позволяет получить сигнальную информацию о процессах, выходящих за пределы установленных параметров
- теория вероятности- помогают принимать решения, которые сводятся к определению значения вероятности наступления определенных событий и выбору из возможных действий наиболее предпочтительного.
- сетевое планирование – дает возможность регулировать последоватьностьб и взаимозависимость отдельных видов работ или оперций в рамках какой-либо программы
|
|
|
- методы деловых игр
-экономико-статистические методы
-экономико-математическое моделирование
- экспертиза
3. Методические приемы, заимствованные из разных областей знаний
- социологии
-психологии
- антропологии
- экологии
- эстетики
- дизайна
Конкуренция и конкурентоспособность
К-ция – соревнование экон. субъектов на рынке за потребителя, т.е. за его доход в целях получения наиб. прибыли. условия в которых протекает конкуренция называют рыноч. структурой. Ее элементы: число и размер фирм, характер продукции, степень контроля над ценами, условие входа и выхода из отрасли, доступность инф-ции. Создаваемые новые товары д. б. конкурентоспособными и иметь высокий уровень качества. Конк-ность товара- это характеристика товара, его способность быть более предпочтительным для потребителей по сравнению с товарами-конкурентами.
Эластичность спроса и предложения
Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности 
, которую можно определить как степень реакции одной величины на изменение другой. Выделяют различные виды эластичности спроса.
|
|
|
Функция спроса Q = D(P) устанавливает зависимость объема спроса Q от цены P. Главный вопрос, возникающий при анализе этой зависимости, - это вопрос о том, насколько резко изменится объем спроса при том или ином изменении цены.
Обычно степень влияния одной переменной на другую, зависимую от нее, измеряют производной соответствующей функции. Если ΔР - изменение цены, ΔQ - вызванное им изменение объема спроса, то значение производной покажет, на сколько единиц изменится спрос в расчете на единичное изменение цены в бесконечно малой окрестности исходного значения. Графически этому соответствует крутизна наклона касательной к кривой спроса по отношению к оси цен.
 ,
|
Эластичность спроса по цене. Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластичностью. Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 219; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!