Реклама как товар. Основные разновидности рекламного продукта
Рекламная продукция
nКино-, видео-, аудио- и анимационные клипы
nМакеты сообщений для газет и журналов
nКонтент для интернет-рекламы
nПолиграфическая продукция
nСувениры
Классификация рекламной продукции (по способу производства и средствам распространения):
n Телевизионная реклама
-Видеоролики
-Анимационные ролики
-Бегущая строка
-Заставки
-Дикторские объявления
-Телемагазин
-Статичная графика в телерекламе
-Заказные репортажи и телепередачи
-Product placement
n адиореклама (Игровые аудиоспоты Дикторские объявления Джинглы Тематические передачи)
n Наружная реклама (щитовая, световая, мультимедия, на гибких носителях, нестандартные носители) Световая наружная реклама: Сетевые лайтбоксы: тумбы, консоли
n Реклама в прессе Модули, Страницы с отрезными купонам, Полиграфическая рекламная продукция (по формату, способу печати, запечатываемому материалу), Широкоформатная печатная реклама
n Транзитная (Визуальная реклама на наземном подвижном составе (внешняя) Внутренняя реклама, Печатная, Мультимедийная аудиореклама, Реклама в метрополитене, Реклама на железнодорожном транспорте)
nСувенирная (Типовые сувениры из каталогов (ручки, брелоки, зажигалки, канцелярская продукция и пр.) с нанесением фирменной символики различными способами; Сувениры на заказ (солдатики, статуэтки и т.п.) Сувениры на заказ (солдатики, статуэтки и т.п.)
Классификация сувенирной рекламы по назначению
|
|
|
-vip-подарки: кожаные портфели ручной работы, именные бутылки коньяка, сувенирные композиции и т.д.
-Бизнес-сувениры: папки, еженедельники, планнинги, настольные наборы и относительно дорогие ручки.
-Промо-сувениры - достаточно недорогая сувенирная продукция, которая предназначена для раздачи посетителям выставочного стенда, покупателям и т.д. Такими сувенирами являются футболки, ручки, воздушные шары, зажигалки и другая дешевая продукция с логотипом Вашей компании или ее фирменной символикой.
n Мультимедийная и интеренет-реклама (Презентации Баннеры ( Gif , flash , rich - media ) Флеш-игры Анимированные ролики и заставки)
Интернет-реклама
n Контекстная реклама
n Баннеры
n Веб-сайт
n Сайт-витрина
n Сайт-визитка
n Информационный портал
n Электронный магазин
n Объявления в электронных каталогах, в сообществах и пр.
Жизненный цикл товара: структура, виды. ЖЦ рекламной продукции
ЖЦТ – важное понятие маркетинга. В зависимости от того на каком этапе ЖЦТ находиться товар мы определяем наши стратегические решения в области «5Р» : цена, покупатели, рынок (конкуренты), характеристики товара, комплекс продвижения. Классическая кривая ЖЦТ встречается очень редко и является почти чисто теоретической моделью. Большинство товаров имеют свои, индивидуальные кривые, на вид которых влияют различные внутренние и внешние для фирмы факторы:
|
|
|
1. Модификация товара на этапе упадка, с целью возродить товар в новой форме, с новыми качествами и новой маркетинговой политикой продвижения.
2. Сезонность спроса на товар.
3. Мода (бум)
4. Удачность политики продвижения
и другие факторы.
ПЯТЬ ЭТАПОВ ЖЦТ:
1) Разработка (объем продаж = 0,Увеличивающийся убыток из-за инвестиций в разработку товара)
2) Выведение (объем продаж Медленно растущий, с увеличением темпа роста) Уменьшающийся убыток. К концу этапа накопленный убыток = 0. Начинается накопление прибыли
3) Рост (объем продаж Быстро растущий с максимальным темпом роста)
4) Зрелость (объем продаж медленно растущий с замедлением темпа роста. К концу этапа текущий объем продаж достигает точки максимума. Основная масса прибыли получена на этом этапе)
5) Упадок Снижение объемов продаж Снижение темпов роста до минимума. В конце этапа – максимум достигнутого накопления)
ЖЦТ и его виды:
1) мода (бум) – вверх и вниз
2) Стиль – кривая ЖЦТ с повторным циклом
3) сезонность – туда-сюда
4) продолжительное увлечение (наверх и прямая)
5) гребешки – вверх и туда-сюда
6) спад (дуга внизу)
15. Цена и спрос в маркетинге
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 377; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!