Комбинирование производства, его формы, предпосылки развития, показатели оценки уровня
Развитие заводской формы концентрации производства приводит к тому, что на одном предприятии создается комплекс крупных специализированных производств по изготовлению конечной продукции. При этом данные производства относятся либо к технологически различным отраслям (добыча и переработка сырья - сильвинита - на солигорских предприятиях), либо к различным подотраслям одной отрасли (прядильное, ткацкое и отделочное производства на камвольном комбинате являются подотраслями легкой промышленности). Такие предприятия называются комбинатами, а процесс их создания - комбинированием. Следовательно, комбинирование - это процесс соединения на одном предприятии (комбинате) разноотраслевых производств по изготовлению конечной продукции.
Комбинирование в промышленности возникло на рубеже 20-го века, т.е. значительно позже по сравнению с другими формами организации общественного производства, когда концентрация и специализация достигли достаточного уровня развития. Особенно интенсивно шел процесс комбинирования в предвоенные годы, когда создавались предприятия-гиганты в металлургии, нефтехимии, текстильной отрасли, энергетике, деревообработке и других отраслях.
В нашей республике комбинирование широко развито в легкой промышленности (текстильные комбинаты), нефтехимической, деревообрабатывающей, молочной, мясной отраслях, строительных материалов и других отраслях. На текстильных комбинатах соединены в одно предприятие прядильное, ткацкое и отделочное производства; в калийной промышленности - добыча и переработка сырья (сильвинита). Изготовление продукции осуществляется путем последовательного перемещения исходного сырья от одного производства к другому. Поэтому такая форма комбинирования называется последовательной (первая форма).
|
|
|
В нефтехимической, молочной, мясной промышленности перерабатывается сложное сырье, т. е. содержащее много полезных компонентов. Поэтому здесь комбинирование основано на комплексном использовании сырья (вторая форма).
Третьей формой является комбинирование, основанное на использовании отходов основного производства. Так, на деревообрабатывающих комбинатах образуются большие объемы отходов, поэтому можно создать новые производства по их переработке.
Каждая из названных форм комбинирования обеспечивает снижение затрат на изготовление конечной продукции по сравнению с ее раздельным производством. Наиболее эффективны межотраслевые комбинаты, основанные на комплексном использовании сырья, отходов и побочных (попутных) продуктов.
Эффективность комбинирования выражается в следующем:
|
|
|
-обеспечивается комплексное использование исходного сырья, энергетических ресурсов и образующихся в процессе их переработки отходов. Тем самым расширяется и удешевляется сырьевая база промышленности;
- сокращается время перерывов между смежными стадиями производства, ускоряется общий цикл изготовления продукции, а следовательно, ускоряется оборачиваемость оборотных средств и уменьшается потребность в них;
- сокращаются расходы на транспортировку сырья и полуфабрикаты, отпадает необходимость в создании больших производственных запасов.
Кроме того, повышается загрузка оборудования, снижаются удельные капитальные вложения, применяются современные методы управления.
В конечном счете, комбинирование проявляется в росте производительности труда, снижении материалоемкости продукции.
Для определения уровня комбинирования производства используются следующие показатели: количество и стоимость продуктов, получаемых из исходного сырья;
-удельный вес сырья или полуфабрикатов, перерабатываемых в последующий продукт на месте их получения.
26. Сущность маркетинга. Концептуальные подходы к управлению маркетингом.
Слово маркетинг появилось в экономической литературе на рубеже XIX–XX в.в. Оно происходит от английского market (рынок) и ing (действие) и буквально означает рыночную деятельность, работу с рынком.
|
|
|
В современном толковании маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка.
Сущность маркетингасостоит в том, чтобы производить то, что будет безусловно продано, а не продавать то, что предприятие могло бы произвести.
Главная цель маркетинга – достижение фирмой устойчивого конкурентного положения на рынке и потребительской удовлетворенности продукцией.
Достижение цели маркетинга требует решения различных задач, которые можно сгруппировать в несколько блоков:
1. Проведение маркетинговых исследований.
2. Маркетинговый анализ рыночной ситуации.
3. Разработка комплекса маркетинга.
4. Планирование, организация, управление и контроль.
Основные принципы маркетинга вытекают из сущности его концепции и заключаются в следующем:
1. «Потребитель – король», т.е. ориентация фирмы на конечную цель, учет требований потребителя и их удовлетворение.
|
|
|
2. «Создавая товар, создавай и потребителя», т.е. комплексный подход к достижению поставленных целей.
3. «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится», т.е. направленность деятельности предприятия на четко выраженный, долговременный коммерческий результат.
4. Активность, наступательность, предприимчивость, обеспечивающие быструю и эффективную реакцию предприятия на изменения внешней среды.
Концепция маркетинга – это утверждение (взгляд), согласно которому все виды предпринимательской деятельности существуют для удовлетворения нужд потребителя.
При использовании производственной концепции основной акцент делается на производство. Она применяется когда: основная часть потребителей имеет ограниченный доход; спрос на товар превышает предложение; себестоимость на товар велика. Однако такой подход не учитывает реальных потребностей населения и привел к тому, что продукция отечественных товаропроизводителей стала неконкурентоспособной, в первую очередь за счет высоких издержек производства.
Товарная концепция основана на повышении качества товара и снижении его стоимости. Однако она не всегда приносит успех потому, что приводит к «маркетинговой близорукости» за счет чрезмерной уверенности в своем товаре и не учитывает объемы спроса.
Концепция интенсификации коммерческих усилий или сбытовая концепция предполагает достижение объемов продаж, необходимых для получения прибыли за счет стимулирования сбыта. Она возникает тогда, когда обостряется проблема сбыта и предприятие всеми доступными ему средствами и методами пытается реализовать уже произведенный товар. Объект основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий — существующий товар предприятия, а обеспечение прибыльного сбыта требует напряжения коммерческих усилий и мер стимулирования. Главным недостатком этой концепции является то, что она не сосредоточена на нуждах покупателей.
Согласно концепции традиционного маркетинга предприятие должно производит то, что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд. Активная и творческая реализация принципов и методов маркетинга в условиях многообразия форм собственности позволит ликвидировать парадоксальное явление — диктат производителя и поставить человека с его нуждами, запросами и потребностями в центре всей экономики.
Концепция социально-этичного маркетинга предполагает достижение цели с учетом удовлетворения потребностей и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами не только отдельного потребителя, но и общества в целом. Кроме того, она учитывает проблемы возможного конфликта между потребностями покупателя и его благополучием.
Отличительными чертами концепции маркетинга взаимоотношений являются следующее:
- признается ключевая роль индивидуальных клиентов не только как потребителей, но и как участников этого процесса;
- процесс формируется под такой конечный результат, который желает покупатель;
- в режиме реального времени ведется совместная работа покупателя и продавца;
- приоритеты отдаются постоянным покупателям;
- строится и поддерживается цепочка взаимоотношений внутри организации, между ней и основными партнерами.
Системы, реализующие эту концепцию, призваны собирать информацию о клиентах фирмы, извлекать из нее знания и использовать их в интересах компании путем выстраивания взаимовыгодных отношений с ними.
Роль концепции маркетинга заключается в том, чтобы определить: что собираемся поставлять на рынок (товар или услугу); во что вкладывать деньги; регион поставок продукции (местный или внешний); стратегию работы; торговый оборот и прибыль (цену).
При этом необходимо учитывать тот факт, что все концепции маркетинга имеют определенные отличия. Переход от одной концепции к другой может вызвать целый ряд объективно необходимых преобразований для ликвидации противоречий в организации производства и потребления продукта. Поэтому очень важно тщательно проанализировать и обосновать выбор концепции маркетинга с учетом характера деятельности фирмы и ее специализации.
27. Технология реализации концепции маркетинга на рынке.
Реализация концепции маркетинга на рынке товаров и услуг предполагает следующую последовательность основных этапов:
1. выявление маркетинговых возможностей предприятия – это обеспечивается путем проведения комплекса маркетинговых исследований (изучение рынка, конкурентов, среды маркетинга, потребителей, конкурентов). На основе сопоставления выявленных рыночных возможностей с целями и ресурсами предприятия выделяются его маркетинговые возможности.
2. выбор наиболее перспективного целевого рынка – это обеспечивается путем проведения сегментации рынка, т.е. разбивка рынка на отдельные части (сегменты). Такой подход позволяет не распылять маркетинговые усилия, работая на весь рынок, а сосредоточить их на удовлетворении потребностей избранных групп покупателей, обслуживать которых предприятие в состоянии и это ему выгодно.
3. разработка комплекса маркетинга (это совокупность средств воздействия на потребителей целевого рынка с целью вызвать у них желаемую ответную реакцию). В состав комплекса маркетинга входит:
- товар;
- цена;
- место продажи;
- стимулирование продаж.
В рамках комплекса маркетинга разрабатываются частные стратегии по всем составляющим его элементам: товарная; ценовая; сбытовая; коммуникационная.
4. разработка вспомогательных систем маркетинга:
- система маркетингового планирования. Одна из важнейших задач маркетинга состоит в установлении максимально возможной планомерности в деятельности предприятия, особенно в рамках долгосрочных стратегий;
- система маркетинговой информации. Получение, систематизация, оценка и использование в маркетинге информации, характеризующей состояние внутренней и внешней среды, является непременным условием принятия эффективных маркетинговых решений;
- система организации маркетинга на предприятии, которая направлена на создание соответствующей организационной структуры предприятия, построенной на принципах маркетинга;
- система маркетингового контроля, предназначенная для наблюдения, проверки и оценки мероприятий, осуществляемых фирмой, чтобы гарантировать достижение поставленных целей маркетинга.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 245; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!