Обозначьте последовательность маркетинговых исследований
1. Выбор и сбор информации
2. Разработка задачи и порядка исследования
3. Принятие маркетингового решения
4. Обработка и анализ информации
Что относится к поведенческому признаку при сегментации потребителей?
1. Честолюбие потребителя
2. Эмоциональное отношение к товару
3. Товар приобретается только по совету какого-либо лица
4. Стиль жизни покупателей
9. Новым товаром с позиции маркетинга является:
1. Впервые освоенное предприятием в массовом или сервисном производстве изделие
2. Поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих своими потребительскими свойствами
3. Продукт более предпочтительный по цене, по сравнению с аналогичным
4. Более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции
Укажите фактор второго порядка, влияющий на качество товара и стимулирующий его.
1. Качество проектирования и моделирования
2. Соблюдение технических режимов работы
3. Качество изготовления и сервиса
4. Экономическая эффективность использования товарной продукции
11. Выделите основной недостаток метода товарного ценообразования, ориентированного на затраты:
1. Не учитывается спрос
2. Сложность расчетов
3. Не учитываются потребительские свойства товара
4. Не учитывается качество
Установите соответствие между товарным обозначением и исполнением
| Товарные обозначения
| Исполнение товарного обозначения | ||||||
| Защищенное юридически | Персональная торговая марка | Символ, рисунок, отличительный цвет | Слово, буква или группа слов и букв | ||||
| А. | Фирменное имя | ||||||
| Б. | Фирменный знак | ||||||
| В. | Торговый образ | ||||||
| Г. | Торговый знак | ||||||
Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара
1. Рост
2. Зрелость
3. Внедрение
4. Спад
Канал распределения – это
1. Способ распространения рекламы
2. Совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю
3. Способ транспортировки товара
Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от продажи?
1. Длительностью действия
2. Величиной цены, по которой продается товар
3. Ничем не отличается
4. Все ответы верны
Расставьте в правильной последовательности этапы разработки товара – новинки
1. Разработка замысла и его проверка
2. Испытание в рыночных условиях
3. Анализ возможностей производства и сбыта
|
|
|
4. Разработка товара
5. Формирование идей
6. Разработка стратегии маркетинга
7. Развертывание коммерческого производства
8. Отбор идей
Для чего необходимы выставки – ярмарки?
1. Стимулирование сбыта
2. Развитие рекламы
3. Формирование спроса
4. Поднятие качества продукции
Какие виды торговли относятся к прямому маркетингу?
1. Торговля по каталогам
2. Торговля через склады дистрибьюторной фирмы
3. Продажа по телефону
4. Биржевая торговля
Какие факторы определяют структуру комплекса продвижения?
1. Посредники
2. Размер рынка
3. Прямой маркетинг
4. Рекламное сообщение
Ключ к тесту
Вариант 1
| Вариант 2
|
Итоговый контроль
Вопросы к зачету
1. Современная концепция маркетинга.
2. Цели маркетинга в торговле.
3. Маркетинговое понимание товара и услуги.
4. Индустриальная экономика.
5. Маркетинг - философия и инструментарий рыночной экономики.
6. Основные концепции маркетинга и их генезис.
|
|
|
7. История становления маркетинга.
8. Сущность товаров, услуг и их классификация.
9. Принципы современного маркетинга.
10. Правила организации современного маркетинга.
11. Уровни товара.
12. Задачи системы обслуживания потребителей.
13. Классификация с услуг с позиций маркетинга.
14. Основные направления предпродажных и послепродажных услуг.
15. Методы разработки и анализа процесса взаимодействия покупателя и продавца.
16. Модель покупательского поведения.
17. Характеристики покупателя.
18. Процесс принятия решения о покупке и его разновидности.
19. Типы лояльности: истинная, ложная, латентная, отсутствующая.
20. Статус лояльности и ее измерение.
21. Маркетинговые исследования
22. Факторы микросреды организации.
23. Факторы макросреды организации.
24. Концепция системы маркетинговой информации.
25. Этапы маркетинговых исследований.
26. Микс-методика сбора данных.
27. Наблюдение как метод маркетинговых исследований и сбора маркетинговой информации.
28. Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации.
29. Опрос как метод сбора маркетинговой информации.
30. Маркетинговый анализ: понятие, предмет, цели и задачи анализа.
31. Составление отчета о результатах маркетинговых исследований.
|
|
|
32. Сегментирование рынка: основные понятия, критерии, принципы и цели.
33. Макросегментирование. Сегментирование рынков.
34. Микросегментирование. Реализация стратегии сегментирования.
35. Выбор целевых сегментов. Процесс сегментирования. Критерии сегментирования.
36. Модель сегментирования. Методы выбора целевых сегментов и поведение фирмы на целевом сегменте.
37. Стратегии позиционирования товара, услуги.
38. Определение конкурентной борьбы. Типы конкурентов.
39. Выбор приоритетных конкурентов и анализ их деятельности. Шкала Лайкерта. Исследование конкурентоспособности товаров, услуг и фирмы.
40. Понятие канала распределения в маркетинге.
41.Марочная политика в сфере торговли.
42. Понятие сбытовой политики фирмы.
43. Природа каналов распределения.
44. Методы и каналы сбыта. Выбор системы сбыта.
45. Торговая и товарная марка, бренд.
46. Результаты использования концепции брендинга.
47. Понятие маркетинговых коммуникаций.
48. Природа и роль маркетинговых коммуникаций.
49. Стимулирование сбыта: цели и методы.
50. Паблик рилейшнз (связи с общественностью).
51. Стимулирование покупателей и продавцов.
52. Условия проведения персональной продажи.
53. Методы проведения и порядок организации работы по связям с общественностью.
54. Жизненный цикл товара, услуги.
55. Необходимость разработки нового товара. Уровни новизны товара, услуги.
51. Восприятие нового товара покупателями. Порядок разработки и вывода на рынок нового товара.
52. Модель позиционирования товара, услуги и фирмы.
53. Ценовые стратегии. Степень чувствительности к цене.
54.Построение службы маркетинга в сфере торговли.
55. Достоинства и недостатки различных видов структур управления.
56. Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга.
57.Международный маркетинг как методология обеспечения эффективной внешнеэкономической деятельности.
58. Международный маркетинг как философия бизнеса и вид управленческой деятельности организаций.
Дата добавления: 2019-11-16; просмотров: 1390; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!