Товарная организация службы маркетинга
Управляющий по маркетингу
 | |
|
|
|
|
Преимущества
1. Полный маркетинг каждого товара.
2. Возможность изучения специфики потребностей и основных потребителей по каждому товару.
Недостатки
1. Широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации.
2. Наличие дублирующих друг друга (в функциональном смысле) подразделений.
Рыночная организация службы маркетинга
Управляющий по маркетингу
| | |
|
|
|
|
Преимущества
1. Лучшая координация служб при выходе на рынок.
2. Возможность разработки комплексной программы выхода на рынок.
3. Более достоверный прогноз ситуации на рынке с учетом его специфики.
Недостатки
1. Сложная структура.
2. Низкая степень специализации работников отделов.
3. Дублирование функций.
4. Плохое знание товарной номенклатуры.
Матричная структура службы маркетинга
Предполагает совмещение двух видов структур службы маркетинга.
Преимущества
1. Достаточное знание товара.
2. Достоверное прогнозирование рынка с учетом специфики товара.
3. Возможность разработки комплексной программы выхода на рынок.
|
|
|
Недостатки
1. Наиболее высокая себестоимость содержания службы.
2. Дублирование функций.
3. Возможность конфликта между сотрудниками.
Задание для самостоятельного выполнения
1. Вас пригласили участвовать в конкурсе на замещение вакантной должности управляющего службой маркетинга. Вам необходимо ответить на вопросы теста. Какую организационную службу маркетинга вы предлагаете? Почему?
Содержание теста: варианты предприятий.
1) Фирма выпускает сборные дачные домики, реализуемые в основном в Подмосковье. Домики, как правило, бывают трех видов: однокомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. Через один год начнется выпуск еще пяти видов дачных домиков, комплекта дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и кухни, будут собираться парниковые устройства, дачные заборы, летние души и хозяйственные сараи.
2) Крупная компания занимается транспортными перевозками, производством музыкальных инструментов, машинной выделкой ковровых изделий, сборкой кофемолок и миксеров, а также кухонных комбайнов. В дальнейшем компания собирается значительно (до 70% в общем объеме выпуска) увеличить производство бытовой электротехники и полностью прекратить производство музыкальных инструментов, продав данный цех другой компании, и сохранить остальные виды производства на имеющемся уровне.
|
|
|
3) Фирма производит лаки и краски для окрашивания металлических поверхностей. Рынок сбыта жестко сегментирован, основными потребителями являются автомобильные заводы. Основная стратегия фирмы: повышение качества выпускаемой продукции.
2. Какие вопросы должен задавать директор предприятия, только начинающий на нем работу, управляющему службой маркетинга для определения организационной формы службы маркетинга на предприятии? Перечислите эти вопросы и докажите, что их необходимо задать.
3. ОАО «Алеся» является одним из крупных трикотажных предприятий, изготовляющих трикотажные изделия женского, мужского и детского ассортимента. Свою продукцию предприятие продает как на внутреннем рынке в Республике Беларусь, так и в Российской Федерации, на Украине, В Казахстане, странах Балтии, Италии, Германии и др. Около 50% изготовляемых изделий продается в Республике Беларусь и около 20% в России. Остальные продаются более чем в 20 других странах. Какая структура управления наиболее приемлема для ОАО «Алеся»? Какие отделы в службе управления маркетингом целесообразно создать? Какие основные функции должны быть реализованы каждым из создаваемых отделов?
|
|
|
4. АО «Керамин» является одним из крупнейших производителей керамической продукции и строительных материалов. Основными ассортиментными группами являются:
· плитки керамические для внутренней облицовки стен;
· плитки керамические для полов;
· плитка для полов «Гресс»;
· плитки фризовые;
· изделия санитарные керамические;
· кирпич керамический;
· наборы изразцов для каминов;
· декоративные изделия.
Керамическая плитка один из самых популярных строительных материалов, существующих на мировом рынке. Так же большой популярностью пользуется каменная плитка (включая мрамор и гранит) - будучи очень прочной, она используется в отделке фасадов домов и пола. Однако, каменная плитка не является действительно товаром-заменителем для керамической, т.к. последняя представляет собой традиционный строительный материал и применяется в гораздо большем размере.
Вопросы для самоконтроля:
1. Что такое служба маркетинга
2. Какие функции маркетинга Вы знаете
3. Охарактеризовать коротко каждую функцию маркетинга
|
|
|
4. Какая на ваш взгляд из служб маркетинга маркетинга более важна
Содержание отчета
1. Ответить на контрольные вопросы.
2. Предоставить преподавателю результат выполнения заданий.
Литература
1. Сейфуллаев М.Э. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ М.Э. Сейфуллаев. - Электр.текстовые данные. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
2. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для бакалавров/М. Н. Григорьев. – 4-е изд., доп. – М.: Издательство ЮРайт, 2012. – 464 с. – серия: Бакалавр
3. Журнал. Практический маркетинг. www.bci-marketing.aha.ru. на сайте: www.cfin.ru по адресу http://www.cfin.ru/press/practical/
Практическое занятие №14.
Дата добавления: 2019-11-16; просмотров: 473; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!