Какая связь существует между сегментированием и позицированием?
1. Это идентичные понятия.
2. Товар позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка.
3. Сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование.
4. Продукт позиционируется на выбранном сегменте.
Определите виды продуктов по соответствующим характеристикам
| Виды продуктов | Технические характеристики | Гарантийное обслуживание, условия возврата | Потребительские свойства | |
| А. | Обобщенный продукт | |||
| Б. | Расширенный продукт | |||
| В. | Конкретный продукт «А» | |||
| Г. | Конкретный продукт «Б» | |||
Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «позиционирование»?
1. Сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия
2. Продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка
3. Сначала продукт позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка
4. Продукт позиционируется на выбранном сегменте
14. Производитель обычно поднимает свои цены, если:
1. Имеет непредвзятые производительные мощности
2. Не может выполнить все заказы
3. Стремится увеличить объем заказов
4. Считает спрос эластичным
Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими?
1. Страна, провинция, муниципальный округ
2. Социальный слой, образ жизни
|
|
|
3. Фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст
4. Использование товара
На представленной схеме разместите различные типы каналов распространения рекламы (заполните пропущенные элементы)
| 1. | Прямая реклама (ПР) | |
| 2. | Реклама в средствах массовой информации (МИ) | |
| 3. | Реклама на конкретном месте (КМ) | |
| Типы каналов распространения рекламы | ||
| 1. | Реклама по телефону | |
| 2. | Реклама на месте продажи | |
| 3. | Реклама вручается при личном контакте | |
| 4. | Реклама в прессе | |
| 5. | Печатная реклама | |
| 6. | Реклама на транспорте | |
| 7. | Реклама на радио | |
| 8. | Реклама с помощью компьютерных сетей | |
| 9. | Реклама в кино | |
| 10. | Выставки | |
| 11. | Реклама на телевидении | |
Зачем предприятию маркетинговые коммуникации?
1. Для успешной продажи товарной продукции
2. Для снижения издержек производства
3. Для защиты от недобросовестной конкуренции
4. Для национализации товарного ассортимента
Назовите вид маркетинговых коммуникаций
1. Личные продажи 3. Купонирование
2. Медиабайинг 4. Общественные коммуникации
Вариант № 2
Когда в нашей стране стал применяться маркетинг?
|
|
|
1-в период экономических реформ 60-х годов прошедшего века
2-в период функционирования НЭПа
3-начало перестройки
4-первая половина 90-х годов прошедшего века
Что является функцией маркетинга?
1. Эффективная реализация товаров на конкретных рынках
2. Организация системы товаропродвижения
3. Посреднические услуги по купле-продаже финансовых результатов
4. Поиск резервов для снижения издержек обращения
Выделите стратегическое действие в маркетинге
1. Корректировка товарного ассортимента
2. Улучшение конструкции, дизайна товарной продукции
3. Выбор маршрута товаропродвижения
4. Поиск новых изделий и перспектив их производства
4. Укажите, к какому типу маркетингу относится решение следующих задач:
| Маркетинговые ситуации и задачи | Типы маркетинга | ||||
| Стимулирующий | Синхро-маркетинг | Демаркетинг | Развивающийся | ||
| А. | Спрос существенно превышает предложение. Задача: снизить уровень спроса, повысить цены, прекратить стимулирование сбыта | ||||
| Б. | Нерегулярность спроса, сезонные колебания. Задача: выровнять колебания, воздействовать на привычки, стимулировать, рекламировать | ||||
| В. | Слабая заинтересованность потребителей, рынок не подготовлен. Задача: «привязать» товар к реальным потребителям, активизировать формы продаж и организацию услуг, рекламировать | ||||
| Г. | Имеется потенциальный спрос, но нет товара. Задача: оценить скрытый спрос, создать новый товар, сформировать спрос реальный | ||||
Выделите признак, соответствующий этапу маркетинговых исследований
|
|
|
1. Применение общенаучных методов
2. Ранжирование проблем
3. Подготовка отчета
4. Увязка с целями и задачами субъекта рынка
Отметьте действие, относящееся к исследованию потребителей
1. Прогноз объема продаж
2. Взаимосвязь между ценой товара и спросом
3. Соответствие технико-экономических показателей и качества товара запросам и требованиям покупателей
4. Прогноз ожидаемого спроса
Дата добавления: 2019-11-16; просмотров: 933; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!