Становление ПР России: проблемы и перспективы
Для России «паблик рилейшнз» – явление сравнительно новое. Его появление и утверждение в российской деловой, политической, социальной сфере – факт признания общественного мнения. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) создана в июле 1991 года. Она является с 1997 года членом Европейской конфедерации паблик рилейшнз (CERP) и активно сотрудничает с ИПРA. Тем самым было декларировано оформление ПР в отдельную отрасль, участники которой заботятся об уровне и качестве предоставляемых ими услуг. К 2000 году в составе РАСО насчитывалось более 100 отечественных ПР–агентств, коммерческих, государственных и общественных структур, вузов. Годом ранее было проведено исследование известности российских ПР–агентств, на основании которого был составлен рейтинг 40 ведущих российских фирм, профессионально работающих на рынке ПР–услуг.
Российский рынок ПР формировался весьма активно. Он вбирал в себя, с одной стороны, особенности агитации и пропаганды советского периода, с другой – зарубежные методики ПР-технологий. Первые отечественные ПР-агентства создаются в конце 80-х-начале 90-х годов: «Николо М», «Имиджленд ПР», «Имидж-контакт».
Эти первые ласточки ПР в России изначально строили свою работу на предвыборных технологиях , начиная с Бориса Ельцина. Как известно, поле политического консалтинга, в начале и середине 90-х годов в России, было достаточно широко - региональные и федеральные выборы давали возможность отрабатывать технологии и зарабатывать не малые средства. Параллельно с этими процессами в области технологий рекламы стали появляться ПР – мероприятия, уже в сегодняшнем понимание, однако рассматривались они, как рекламные акции. Довольно долгое время ПР – агентства работали в основном на поле политического консалтинга, а функции ПР в бизнесе взяли на себя рекламные агентства. Конечно, когда финансовый, производственный, торговый рынки стали вставать на ноги, произошло то, что и должно было произойти, одними технологиями рекламы выйти на потребителя было уже трудно. При появлении конкуренции в ход пошли технологии создания репутации. Тогда то и произошло отделение ПР от рекламы, и произошло становление Биснес-консалтинга в том числе и посредством ПР- технологий. В это же время на многих предприятиях стали создаваться собственные ПР – структуры, так как это было значительно дешевле , чем пользоваться услугами агентств.
|
|
|
С 1992 года на факультете международной информации Московского государственного института международных отношений (МГИМО – Университет Министерства иностранных дел РФ) появилась специальность «связи с общественностью». В 2000/2001 учебном году она входила в учебные программы около 40 российских вузов. В 2002 году она была лицензирована в 100 российских вузах, а еще в нескольких десятках преподавалась в качестве обязательного курса.
|
|
|
С 1996 года начинает выходить первый периодический профессиональный ПР-журнал «Советник», а к 2002 году число специализированных российских ПР-изданий около 10, наиболее известные из них: «Со-общение», «ПР в России», «ПР-диалог», «Новости СМИ».
С 1997 года присуждается Национальная премия «Серебряный лучник» в области развития «паблик рилейшнз». По существу, она стала первым сертификатом качества ПР–услуг на отечественном рынке. Спустя 3 года у «Лучника» появляется «младший брат» - Всероссийская премия студенческих работ в области связей с общественностью - «Хрустальный апельсин». (Идейным автором и организатором , которого является ИРТ «Арт энд Имидж», студентом которого Вы являетесь)
В 1999-2002 годах составляются профессиональные рейтинги российских ПР-агентств, число которых в опросном листе 2002 года достигает уже более 100.
В 2001 году создается общественный Комитет по сертификации, который начинает проводить процедуру добровольной сертификации ПР-агентств и ПР-специалистов.
|
|
|
Таким образом, сегодня российские ПР активно развиваются, что привело к выделению целого ряда центров региональной ПР-активности (Санкт - Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск и др.) Кроме того, отечественные ПР интегрировались в международные институты, что выразилось, с одной стороны, в членстве в международных ПР-организациях, с другой – в том, что около 10 российских агентств по связям с общественностью стали членами международных сетевых ПР-агентств.
Непродолжительная история становления ПР в России, так или иначе, сопряжена с процессами оптимизации системы управления, глобализацией и формированием основных предпосылок «общества, сетевых структур». Сегодня уже можно отметить определенные позитивные сдвиги в этом направлении. Во–первых, – значительный количественный рост, определяющийся освоением все больших каналов коммуникации. Во–вторых, – качественные изменения, которые являются результатом профессионализации подхода к проведению ПР–кампаний.
Все это позволяет делать достаточно оптимистичные прогнозы относительно перспектив и основных направлений дальнейшего развития ПР–технологий в России. Ведь история «паблик рилейшнз» в России, по существу, еще только начинается.
|
|
|
Новое общество остро нуждается в действенных средствах информационного взаимодействия и взаимовлияния. Без хорошо отлаженной и высокопрофессиональной системы общественных связей все призывы к демократии и рыночной экономике остаются пустым звуком.
Предприниматели сегодня понимают, что связи с общественностью в России уже давно переросли дань моде, стали важным аргументом в конкурентной борьбе и средством создания деловой репутации. А еще сила ПР не только в том, чтобы формировать общественное мнение, но и позитивно влиять на заказчика через механизм обратной связи.
Вывод
Паблик рилейшнз – это совокупность современных коммуникативных технологий, посредством которых субъекты управления осуществляют свое информационное воздействие на сознание и поведение целевых аудиторий. Под целевыми аудиториями понимаются в данном случае группы людей, которые либо прямо вовлечены в деятельность субъектов управления, либо косвенно затрагиваются в ходе процесса управления. Технологии «паблик рилейшнз» прочно вошли в нашу жизнь. И отнюдь не только в связи с получившей широкое распространение модой на все западное. В качестве социальной основы развития технологий ПР выступают процессы оптимизации всей сложившейся в России системы управления. Современные ПР–технологии способствуют оптимизации системы управления, являются важным фактором демократизации и уже сегодня реально формируют «общество сетевых структур».
ПР действительно позволяет общественности верить. Если сообщение находит отклик у людей, его обязательно примут, нужно лишь предоставить публике весомый аргумент.
Одно из самых больших заблуждений в отношении ПР - смешение понятий «public relations» и «publicity» (паблисити). ПР - это «зонтичный» термин для коммуникации, общественных взаимоотношений, производственных отношений, взаимоотношений между сотрудниками, контактов с потребителями, отношений с заказчиками, международных отношений, отношений с инвесторами, процесса управления проблемами, связи с масс-медиа, контактов с прессой, продвижения, паблисити, отношений с акционерами, подготовки текстов публичных выступлений и отношений с посетителями. Специалист по ПР - «лицо» и «голос» организации - ведет диалог с общественностью.
Связи с общественностью предполагают создание доверительных отношений к явлению, проекту или личности. Именно в этом заключается их основная задача. Ведь отсутствие доверия сводит все остальные усилия на нет, так как никакая группа, компания, государство или общество в целом не могут жить без сети доверительных отношений.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 313; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!