Учетно-аналитическая деятельность, уметь:
- систематизировать учетно-аналитические и статистические материалы, количественные и качественные показатели маркетинговых исследований рынка закупок предприятия;
- проводить логический анализ процессов и явлений, происходящих на конкурентных рынках;
- владеть теоретическими основами и практическими навыками компьютерной обработки учетно-аналитической информации.
3. Научно-исследовательская деятельность:
- разрабатывать рабочие планы и программы, проведения научных исследований, проблем функционирования маркетинга закупок на предприятии;
- разрабатывать учетно-аналитический инструментарий проводимых исследований, анализировать их результаты;
- готовить данные для составления обзоров, отчетов и научных публикаций;
- собирать, обрабатывать, анализировать и систематизировать информацию по теме исследования, выбирать оптимальные методы и средства решения научно-исследовательских задач;
- проводить самостоятельные научные исследования, связанные с проблемами создания маркетинговой деятельности на предприятиях Республики Беларусь.
4. Инновационная деятельность:
- осуществлять поиск, систематизацию и анализ информации по перспективам развития маркетинговой деятельности в организациях и на предприятиях Республики Беларусь;
- определять цели инноваций и способы их достижения;
- работать с научной, технической и патентной литературой;
|
|
|
- разрабатывать бизнес-планы создания новых технологий, продукции и услуг;
- оценивать конкурентоспособность и экономическую эффективность разрабатываемых технологий и продукции;
- применять методы анализа и организации внедрения инноваций.
Содержание дисциплины.
| № п/п | Название темы | Содержание темы | лекций | семинары | всего | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | ||
| 1. Маркетинг | |||||||
| 1. | Концепция маркетинга |
| 2/2 | 2 | 2/2 | ||
| 2. | Маркетинговые возможности |
| 2/2 | 2/2 | |||
| 3. | Поведение покупателей и потребителей | 1.Определение полезности предлагаемых потребителям товаров (услуг). 2. Создание и предоставление потребительской полезности. 3. Привлечение и удержание потребителей | 2/2 | /2 | |||
| 4. | Товарная политика предприятия |
| 2/2 | 2/2 | 2/2 | ||
| 5. | Продвижение товаров |
| 4/2 | 2/4 | |||
| 6. | Распределение товаров | 1.Основные методы и системы сбыта. 2. Разработка системы сбыта. 3. Управление службой сбыта. 4. Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами. | 2/2 | 2/2 | |||
| 7. | Цена в комплексе маркетинга |
| 2/2 | /2 | 0/2 | ||
| 8. | Прямой маркетинг | 1.Формы прямого маркетинга. 2.Прямой маркетинг по почте. Маркетинг по каталогу. 3.Телефонный маркетинг. Телевизионный маркетинг. | 2/2 | 2/2 | |||
| 9 | Управление маркетингом | 1. Стратегическое планирование 2. План маркетинга 3. Организация маркетинга 4. Маркетинговый контроль | 2/2 | /2 | |||
|
| |||||||
| Итого: | 20/ 20 | 12/16 | 32/36 | ||||
Маркетинг
|
|
|
Концепция маркетинга
Маркетинг как философия бизнеса. Принципы маркетинговой деятельности. Цели и задачи маркетинга.
Основные понятия и категории маркетинга - нужда, потребность, рынок, товар, обмен, сделка.
Основные концепции предпринимательской деятельности: концепции совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, маркетинга, социально-этического маркетинга, маркетинга взаимоотношений.
Маркетинг в отдельных отраслях и сферах деятельности. Прямой и многоуровневый маркетинг.
Актуальность маркетинга для белорусских предприятий. Правовые основы маркетинговой деятельности в Республике Беларусь. Закон «О защите прав потребителей», закон «О рекламе», закон «О товарных знаках и знаках обслуживания».
Маркетинговые возможности
Маркетинговая информационная система. Подсистемы внешней, внутренней информации, информации маркетинговых исследований.
Сущность маркетингового исследования. Основные направления маркетинговых исследований. Процесс маркетингового исследования. Кабинетное и полевое исследования. Методы получения информации.
Исследование рынка. Целевые и текущие исследования. Характер и величина спроса — детерминанты рынка. Прогнозирование развития рынка, виды прогнозов.
|
|
|
Сегментация рынка. Основные признаки сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров производственного назначения. Множественная сегментация рынка. Определение профилей сегмента. Критерии выбора целевых сегментов. Определение целевого рынка. Виды целевого маркетинга.
Позиционирование товара и фирмы. Сущность позиционирования, решаемые задачи. Основные подходы к позиционированию, процесс его осуществления.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 216; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!