Тема 2. Маркетинг как рыночная концепция деятельности предприятия
Контрольные вопросы
1. Проанализируйте изменение роли маркетинга на предприятии в рамках рыночной эволюции экономики.
2. Перечислите модели применения маркетинга в деятельности предприятия.
3. Определите суть современной концепции маркетинга на предприятии.
4. Охарактеризуйте особенности применения маркетинга на предприятиях, осуществляющих инновационные процессы.
Практические задания и ситуации.
Задание 1
Какие высказывания относятся к организациям – потребителям, какие к конечным потребителям.
1. Приобретают для дальнейшего использования в производстве или перепродаже.
2. Приобретают для личного, домашнего, семейного потребления.
3.Покупают сырье, оборудование , полуфабрикаты.
4. Покупают на основе спецификаций и технических данных.
5.Покупают на основе описаний моды, стиля.
6.Исследуют цены и поставщиков.
7.Оценивают конкурентные торги.
8.Часто принимают решения о покупке коллективно.
Задание 2
Какую из концепций маркетинга Вы бы взяли основополагающей
при организации деятельности:
6. собственного предприятия.
7. ОАО «Керамин»
8. ОАО »ЦУМ»
9. ЗАО «Атлант»
РУП «Белнефтехим»
2.3.Контрольный тест
Выберите один правильный ответ.
1. В каком из перечисленных определений заложена опасность
неверного понимания роли маркетинга?
A. Маркетинг - это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда
эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному
успеху фирм и приносит пользу обществу.
|
|
|
Б. Маркетинг - это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей итребований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно- сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уровня рентабельности.
B. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Г. Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи) посредством обмена.
2. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке?
A. На незрелом рынке возможен только незрелый маркетинг.
Б. Маркетинг целесообразен преимущественно на экспортных для Беларуси рынках.
B. Квалифицированный маркетинг может быть осуществлен
только под руководством признанных зарубежных специалистов.
Г. Маркетинг на белорусском рынке - пока чисто теоретическая дисциплина и станет необходимым по мере выхода экономики Беларуси на уровень развитых стран.
|
|
|
3. Маркетинговая модель не является (укажите лишнее):
A. Комплексом принципов управления.
Б. Инструментом для рыночных прогнозов.
B. Идеальным типом экономической деятельности на рынке.
Г. Объяснением, как функционируют рынок и его отдельные сегменты.
4. Что из указанного изучает маркетинг?
A. Производство предлагаемых к сбыту изделий.
Б. Общий уровень цен в условиях инфляции.
B. Технологические возможности обеспечения уровня качества
товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей.
Г. Конъюнктуру продуктов питания и др.
5. К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):
A. Целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли.
Б. Залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение.
B. Маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею.
Г. Маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.
6 .Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям называют:
|
|
|
А) макросредой,
Б) микросредой,
В) субкультурой.
Г) культурой
7. Маркетинг это
А) совокупность мероприятий , направленных на продвижение товара от производителя к потребителю.
Б) процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организации;
В) философия бизнеса, направленная на превращение запросов покупателей в прибыль фирмы
Г) искусство управления предприятием
8.Функции маркетинга
А) исследование рынка, разработка товара, установление цены, продвижение товара.
Б) планирование, организация, стимулирование, контроль, координирование.
В) маркетинговые исследования, планирование, реализация планов, контроль.
Г) планирование, мотивация, контроль
Деловые игры и тренинги.
1. Тренинг « Служба маркетинга на предприятии »
Заполните таблицу
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 375; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!