Фінансові показники діяльності підприємства за 2003-2005 рр.
За результатами роботи за 2003-2005 рр.. видатки КП „Радіостанція „Голос Києва” склали:
| Код | 2003 | 2004 | 2005 |
| 1310 „Поточні трансферти підприємствам” | 450000,0 | 1730000,0 | 2150000.0 |
| 2410 „Капітальні трансферти підприємствам” | 12000000,0 | 653800,0 | 649900,0 |
| Рекламна діяльність | - | 78372,11 | 130686,1 |
| Разом | 1650000,0 | 2462172,11 | 2930586 , 1 |
Основними статтями витрат в 2003-2005 роках на підприємстві є оплата праці працівників, нарахування на заробітну плату, придбання предметів постачання і матеріалів, оплата послуг, оплата комунальних послуг та енергоносіїв, придбання обладнання і предметів довгострокового користування, капітальний ремонт та реконструкція.
Порівняно з 2003 та 2004 роками в 2005 бачимо позитивну динаміку надходжень від рекламної діяльності. В першому кварталі 2006 року надходження від рекламної діяльності склали 184988 грн., а планова сума власних надходжень на 2006 рік складає 386000 грн.
Аналіз оплати праці та штатної чисельності працюючих
Фонд оплати праці за рік складає:
| Стаття витрат | 2003 | 2004 | 2005 |
| Фонд оплати праці | 111994,97 | 550628,0 | 1079199,22 |
Фонд оплати праці складається з двох частин – гонорарного фонду і оплати праці згідно штатного розкладу.
Середньомісячна зарплата на підприємстві складає:
| Стаття витрат | 2003 | 2004 | 2005 |
| Середньомісячна зарплата, грн. | 569,6 | 710,9 | 1058,0 |
|
|
|
Собівартість виробленої продукції
Мовлення ведеться 24 години на добу
| Стаття витрат | 2003 | 2004 | 2005 |
| Собівартість 1 хвилини, грн. | - | 6,23 | 4,5 |
Аналіз капіталовкладень (поповнення основних фондів)
| Назва | 2003 | 2004 | 2005 |
| Технологічне обладнання для студії прямого ефіру | 220000 | 139930 | |
| Технологічне обладнання для студії виробництва програм та новин | 167000 | ||
| Офісні меблі | 101206 | ||
| Передавальне обладнання | 142656 | 129368 | |
| Комп’ютерна техніка | 254859 | ||
| Оргтехніка | 169201 | 65312 | |
| Програмне забезпечення | 7838 | ||
| Система цифрового позиціонування | 12400 | ||
| Система кондиціювання | 134765 | ||
| Мережеве обладнання | 131144,97 | ||
| Оптичний передавач | 83962 | ||
| Міні дискове та цифрове репортерське обладнання | 40859 | ||
| Капітальний ремонт | 53280 | 649900 | |
| Разом | 1199983 | 653799,97 | 649900 |
Зведена таблиця витрат
| Стаття витрат | 2003 | % | 2004 | % | 2005 | % |
| Фонд оплати праці | 111994,97 | 6 | 550628,0 | 22 | 1079199,22 | 37 |
| Капіталовкладення | 1199983 | 20 | 653799,97 | 27 | 649900 | 24 |
| Інші витрати | 338022 | 73 | 1257744,14 | 51 | 1201486,88 | 39 |
| Разом витрат | 1650000 | 100 | 2462172,11 | 100 | 2930586,1 | 100 |
| Собівартість 1 хвилини, грн. | - | 6,23 | 4,5 | |||
| Середньомісячна зарплата, грн. | 569,6 | 710,9 | 1058,0 |
|
|
|
Аналіз зовнішнього середовища підприємства
Комунальне підприємство „Радіостанція „Голос Києва” є партнером Міжнародного Альянсу з ВІЛ/СНІД в Україні.
Потенційна слухацька аудиторія „Радіо Київ” 4 млн. 900 тисяч осіб
Цільова аудиторія «Радіо Київ» - це люди, для яких головними рисами радіостанції є її пізнавальна корисність та динамічна інформативність.
Наш слухач віддає перевагу повідомленням, новинам та передачам про політичне, економічне, соціальне та культурне життя міста та країни. Ці передачі подаються в динамічній формі, несуть актуальну і корисну для слухача інформацію. В музичному плані ці слухачі мають смак і віддають перевагу музиці „ностальжі”, українській сучасній і народній музиці, класичній музиці.
Забезпечення прихильності 10% киян дозволяє радіостанції увійти в 10-у найпопулярніших радіостанцій м. Києва.
Вік аудиторії 20 – 60 років – активна громадянська позиція, включеність у міське життя, споживацька активність
Освіта слухацької аудиторії „Радіо Київ”
|
|
|
Це люди з вищою та середньою спеціальною освітою. Високий освітній рівень аудиторії вимагає високого культурного рівня станції в цілому, відповідних форми та змісту передач, високого освітнього рівня ведучих і авторів програм.
Радіо охоплює такі категорії людей, до яких не доходить ТВ і преса, наприклад, автомобілістів і відпочиваючих на природі, третина всіх передач слухається поза будинком. Мобільність, гнучкість і дешевину радіо високо цінують рекламодавці. Ефективність хвилинного радиоспота складає приблизно 75% ефективності стандартного 30-секундного телеролика. Притому, що ціна радіо реклами набагато менше ціни на телевізійну рекламу.
По охопленню української аудиторії радіо займає почесне друге місце після ТВ. Як наслідок орієнтованості рекламодавців на локальні ринки, можна екати приплив рекламних інвестицій на радіо ринок.
На відміну від преси радіостанції мають великі можливості розміщення локалізованих рекламних кампаній. При тім, що радіо має можливість охоплення аудиторії порядку 80%, його частка в рекламних витратах складає всього 4%.
За аудиторними показниками, лідерами по щоденному охопленню по Україні є радіостанції - «Ера ФМ», «Шансон», «Російське радіо», «Наше радіо», «Гала радіо», «Ностальджі», «Мелодія», «Радіо Київ».
|
|
|
Звичайно по витратах на радіо рекламу лідерами є наступні категорії товарів і послуг: стільниковий зв'язок, ресторани, клуби і казино, автомобілі, меблі.
Достоїнства радіо реклами:
- дає гарні результати навіть для відносно невеликого бізнесу;
- дозволяє впливати на визначеним тип аудиторії;
- зробити рекламний радіо ролик досить просто і недорого, більш того, це досить цікаво;
- доносить рекламу до людей активних, що переміщаються, що дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягати клієнтів з машин;
- радіо - один з найбільш інтимних засобів масової інформації. Це коштовне для рекламодавця якість;
- реклама по радіо прекрасно створює навколо подій (відкриття нового магазина, розпродаж, спеціальні пропозиції) атмосферу урочистості й актуальності;
- легко внести зміни як у текст реклами, так і в план її звучання в ефірі;
- радіо аудиторія звичайно трохи молода, ніж типові читачі газет, і тому більш охоче купляє нові товари і послуги.
Недоліки радіо реклами:
- деякі радіослухачі переключають приймачі з однієї станції на іншу буквально щохвилини й особливо не люблять блоки реклами й оголошень;
- якщо рекламний ринок великий, той ефірний час може бути дуже дорогим.
Розцінки на рекламу в ефірі „Радіо Київ”.
Станом на 1 червня 2004 р.
| Тривалість ролика | 06:00-08:00 | 08:00-10:00 | 10:00-16:00 | 16:00-20:00 | 20:00-01:00 | 00:00-06:00 |
| 30 сек ролик | 113,4 | 162 | 129,6 | 162 | 113,4 | 64,8 |
| 1 сек | 3,78 | 5,4 | 4,32 | 5,4 | 3,78 | 2,16 |
Ціни вказані в гривнях без ПДВ та ПнР.
Ціни на виготовлення рекламних роликів, спонсорство програм та знижки обговорюються окремо.
Проведення рекламної кампанії радіостанції.
Основна мета рекламної кампанії – збільшення кількості слухачів Радіо Київ (за результатами соціологічних досліджень станом на початок 2006 р. про існування Радіо Київ знало не більше половини столичних радіослухачів). Важливим завданням кампанії є попутнє позиціонування радіостанції як першої столичної інформаційної радіостанції.
Основні рекламні носії: газети, ТРК „Київ”, зовнішня реклама (бігборди, сітілайти).
Початок рекламної кампанії був 15.08.06.
Збільшення кількості власних надходжень за рахунок продажу рекламного часу пов‘язано в першу чергу з проблемою збільшення кількості слухачів Радіо Київ та необхідністю проведення рекламної камапнії радіостанції. Таким чином поступове збільшення обягів продажу рекламного часу очікується починаючи з жовтня 2006.
Важливим джерелом власних надходжень підприємства є продаж ефірного часу Радіо Свобода. Чинним контрактом передбачено продаж 40 годин ефірного часу за 11993 грн. на місяць. Наразі готується новий проект угоди, що може набути чинності у жовтні 2006 р., відповідно до якої продаж 40 годин ефірного часу буде здійснюватися за 25250 грн. на місяць.
Значне збільшення слухацької аудиторії радіостанції та відповідно зростання привабливості радіостанцї як рекламоносія носія відбувається у випадку трансляції ефіру Радіо Київ по мережі гучномовців на вул. Хрещатик, Бесарабській та Європейській площах та на Майдані Незалежності у вихідні та святкові дні. Протягом одного вихідного дня у теплу пору року охоплюється аудиторія у декілька десятків тисяч слухачів.
Сьогодні Радіо Київ новин користується послугами 3-х інформагенцій - УНІАН, Інтерфакс та Українські новини. Загальна вартість послуг на місяць становить 4600 грн.
За умови централізованої закупівлі цих послуг Головним управлінням засобів масової інформації та зв’язків з громадськістю для всіх комунальних ЗМІ економія складе 55200 грн./рік тільки по радіостанції.
Дата добавления: 2019-09-02; просмотров: 128; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!