Художественно-пластические способы решения задач оформления тары и упаковки
Любой проектируемый объект с точки зрения дизайна характеризуется двумя параметрами:
- внешней формой;
- цветом.
Форма является более эффективным художественным средством, чем цвет. Идентификационные возможности формы успешно используются при создании упаковки. Форма упаковки может обеспечить узнавание серии продуктов, она также несет различительную функцию внутри продуктов одной серии. Органичность и целостность внешней формы зависят от эстетических категорий:
Пропорция - равенство двух или нескольких числовых соотношений качественности.
Гармония – связь различных частей в единое целое, определенная математическая пропорция. Гармоническая пропорция - «формула красоты» - выражается математическим числом φ равным 0,618.
Симметрия устанавливает соразмерность количественных пропорций какого-нибудь целого. Выделяют статичную и динамичную симметрию.В упаковке чаще всего используетсясимметричная композиция. Она более уравновешена, статична. Вызывает ощущение стабильности, надежности — качества. Диагональные композиции более эмоциональны, динамичны и чаще используются при оформлении упаковок для молодежных групп.
Так же к пластическим способам можно отнести придание фактуры \текстуры материалу – тиснение, флокирование, лакирование.
В цветовом решении упаковки необходимо учитывать аспекты, влияющие на восприятие цвета:
- физическое воздействие – объективное воздействие на физиологию;
|
|
|
- оптическое воздействие - иллюзии и оптические явления;
- эмоциональное воздействие – культурные правила и установки.
К художественным способам можно отнести композицию, цвет (создать настроение), шрифт, изображение, орнамент.
Традиционное использование цвета в оформлении упаковки различных товаров
С давних времен у того или иного народа начала складываться определенная цветовая гамма. Национальные цвета исторически объяснимы и традиционны, они соответствуют темпераменту народа, окружающей его природе. Несмотря на общие корни появления цветовых архетипов, разные народы по-разному воспринимают оттенки других основных цветов. Так, в Японии белый цвет является цветом смерти, а во многих западных странах олицетворяет чистоту и невинность. Пурпурный цвет в Мексике и Бразилии вызывает негативные ассоциации. Во Франции, Швеции и Нидерландах зеленый цвет ассоциируется с туалетными принадлежностями и косметикой, однако в Египте в таких товарах его следует избегать, так как это цвет государственной символики. Желтый (золотой) цвет, который во многих странах является признаком принадлежности к высшим слоям общества, но в Японии ассоциируется с продуктами низкого качества. По религиозным соображениям от использования в оформлении упаковки белого цвета нужно воздерживаться в Марокко, фиолетового - в Египте, черного - в Греции, пурпурного - в Европе.
|
|
|
Цвет информирует потребителя о товарной категории, к которой принадлежит, скрывающийся под поверхностью упаковки продукт.
В 1920 гг. началось психологическое изучение воздействия цвета на потребителя: в исследованиях отмечалось, что темные цвета кажутся более тяжелыми, а яркие - легкими. У каждого вида продукта есть собственные цветовые сочетания: в упаковке цвет воспринимается на трех различных уровнях физиологическом, культурном и ассоциативном.
двойственный характер восприятия цвета: например черный может восприниматься как символ отчаяния и смерти, так и оригинальности и благородства. Красный цвет ассоциируется с опасностью, вызовом и силой, темно-голубой - с доверием, хорошим вкусом, качеством, зеленый - с натуральностью.
Цвет способен воздействовать также на вкусовые ощущения: желтый и желто-зеленый оттенки имеют низкий рейтинг по шкале аппетита, продукты оранжевой, красной, белой, розовой гаммы воспринимаются более «сладкими». Продукты, упакованные в упаковке белого цвета или неестественных оттенков (насыщенного синего, сине-зеленого, черновато-пурпурного), отвергаются потребителем в силу негативной реакции. Упаковка красновато-золотистых оттенков обладает высоким уровнем аппетитности.
Еще различаются восприятие цвета по возрастным признакам, гендерным и по типу\категории продукта (люкс, масс-маркет)
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 372; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!