Графические средства оформления упаковки: основная и дополнительная информация
Коммуникативная функция упаковки подразумевает, прежде всего, создание образа для передачи информации невербальными средствами. Вербальная информация направлена на разум. Визуальная информация направлена на пробуждение эмоциональной сферы. В случае упаковки эти две системы передачи информации составляют единое целое, что позволяет воздействовать одновременно на разум и эмоции потребителя. В зависимости от возраста и культурного уровня потребителя при определении предназначения товара делается соответствующий акцент. Дизайнер должен таким образом составить свое послание к потребителю, чтобы он мог правильно его понять. При разработке дизайна упаковки учитываются психологические, культурные, национальные возможности цвета, изображения, формы, шрифта, композиции, символические знаки.
На первом уровне коммуникации большую роль играет характерная форма, цветовое решение, четкий товарный знак и логотип. Продукты одной фирмы упаковываются, как правило, в едином стиле и цветовой гамме. Название размещается крупным шрифтом на белом или сплошном цветном фоне. Название, выполненное специально подобранным или созданным шрифтом, вначале воспринимается как часть зрительного ряда и не должно вступать в противоречие с изображением. Оно должно дополнять и усиливать его. Когда уже сработал так называемый стоп-эффект и потребитель обратил свое внимание на конкретный визуальный текст-сообщение, последнему предстоит еще реализовать свою коммуникативную функцию, то есть довести содержание визуального сообщения до получателя.
|
|
|
На втором уровне коммуникации начинают «работать» тексты и графика. Объем и содержание графической и текстовой информации может быть разделен на следующие категории:
- Марочные элементы (блок) – к ним относятся название (логотип) и торговый знак продукта и фирмы изготовителя.
- Рекламная информация – продающие моменты продукта, его рекламное описание. Размещаются как на лицевой части, так и на оборотной (контрэтикетке).
- Обязательная информация – наименование продукта, объем, вес, состав, срок хранения, сертификат, адрес изготовителя, ОСТ, ГОСТ, штрихкод.
- Служебная информация - крепость, пищевая ценность, способ приготовления, по возможности располагается на нижней, оборотной части упаковки или на контрэтикетке.
По своему содержанию информацию на упаковке можно разделить на произвольную и обязательную. К произвольной информации относят изображение торговых марок, девизов, рекламы, художественное оформление и т. п. Обязательная информация регламентирована соответствующими нормативными документами.
|
|
|
Значение дизайна при проектировании промышленно продукции
Различают основные Виды дизайна — графический, промышленный, средовой и их разновидности
Промышленный дизайн (промдизайн, предметный дизайн, индустриальный дизайн) — отрасль дизайна, область художественно-технической деятельности, целью которой является определение формальных качеств промышленно производимых изделий, а именно, их структурных и функциональных особенностей и внешнего вида
Результатом такой работы является ИДЕЯ!
И дальше бла-бла-бла о тот как дизайн рулит, помогает продавать, делает все красивеньким, запоминающимся и т.д.
Влияние на образование форм рационального использования материалов, конструкций и технологий производства
Взаимосвязь выбора формы, материала и технологии производства:
- стекло по своим технологическим параметрам устойчиво к воздействию различных сред, обладает высокой механической прочностью на сжатие. Стекло непроницаемо для газов и других веществ, и поэтому его широко применяют для упаковывания и хранения ароматических веществ. Оно является кислотостойким, выдерживает воздействие самых сильных кислот и оснований. Форма стеклянной тары имеет значение для её прочности. Самой прочной является сферическая форма, за ней следует цилиндрическая, призматическая - наименее удачная с технологической точки зрения форма.
|
|
|
- жесть и алюминий обладают твердостью, высоким пределом прочности на разрыв, барьерными свойствами относительно светопроницаемости. Пластические свойства металла позволяют создавать тару разнообразной формы, от традиционных прямоугольных и цилиндрических до сложных, гнутых, с рельефной поверхностью.
- бумага и картон, обладая относительно небольшой плотностью и малой прочностью на разрыв, имеют достаточную жесткость при учете в конструкции специальных ребер жесткости. Недостаточные барьерные свойства относительно жидкостей, газов и водяного пара не позволяют использовать эти материалы без дополнительных операций ламинирования и нанесения полимерных и металлизированных пленок для упаковывания пищевых продуктов. Возможность выполнения операций бигования, складывания и склеивания позволяет придавать конструкциям, как заданные жесткие формы, так и компактные складные.
- полимерные материалы обладают широким диапазоном барьерных свойств, небольшой жесткостью и относительно малой плотностью. Они сохраняют эксплуатационные свойства в широком диапазоне температур. Уникальные свойства материалов – гибкость, прочность, легкость, прозрачность, технологичность изготовления – позволяют производить емкости разнообразнейших форм в сочетании со стандартными укупорочными средствами. Большинство изделий, полученных раздувным формованием, должны с точки зрения жесткости иметь закругленные, наклонные или конические поверхности. Нежелательно использование квадратных или плоских поверхностей, углы у линий должны быть тупыми, с радиусом 1,5 мм. и более.
|
|
|
-древесина играет важную роль в производстве транспортной тары для перевозки крупногабаритных товаров, а также тяжелых или хрупких предметов любых размеров, требующих жесткой и прочной упаковки. древесина как конструкционный материал достаточно экономична, однако, физические характеристики древесины не совсем однородны, и она требует дополнительной предварительной обработки для изготовления тары.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 211; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!